Chapitre 7

© gaëtan morin éditeur, 2001. © Vincent Di Maulo, 2001. Le marketing : de la théorie à la pratique, 2eédition (Kotler, Di Maulo, Armstrong, Cunningham, Warren)
7–1
Chapitre 7
Le développement
et l’évolution du produit
dans le temps

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Les objectifs d’apprentissage
L’étude de ce chapitre vous rendra apte à :
Définir la notion de nouveau produit;
Expliquer les étapes du processus de développement
d’un nouveau produit;
Définir les phases du cycle de vie du produit;
Comprendre les caractéristiques de chaque phase du
cycle de vie.

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7.1 La notion de nouveau produit
Un nouveau produit désigne :
tout produit original,amélioré ou modifié;
toute marque nouvelle qu’une entreprise acquiert
ou met au point par ses efforts en recherche et
développement.

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7.1 La notion de nouveau produit
Le lancement de nouveaux produits ne se fait pas sans
risques :
le taux d’échec est élevé,
l’entreprise fait face au dilemme de développer de
nouveaux produits tout en sachant que le chemin
de la réussite est long et périlleux.

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7.2 Le processus de développement d’un
nouveau produit
Figure 7.1
Le processus de création et de développement d’un nouveau produit