Chapitre 13

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CHAPITRE 13
Le marketing
international
Marketing, 6e édition © 2008 Les Éditions de la Chenelière inc.
À la fin de ce chapitre, l’étudiant devrait
être en mesure :
• de comprendre l’importance du marketing
international en ce qui a trait à l’économie
et aux entreprises canadiennes;
• d’analyser l’impact de l’environnement global
sur l’entreprise dans une situation de marketing
international;
•de définir les variables contrôlables du marketing
dans un contexte international;
•de dresser une liste des principaux modes
de pénétration des marchés internationaux.
13
CHAPITRE
Objectifs d’apprentissage
MARKETING
6eédition
AUTEUR
Normand Turgeon

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CHAPITRE 13
Le marketing
international
Marketing, 6e édition © 2008 Les Éditions de la Chenelière inc.
•Les marchés internationaux représentent des lieux
de prédilection pour les entreprises qui cherchent
à utiliser toute leur capacité de production.
•La part du Canada a atteint un sommet en 2000,
avec 4,3 %, pour diminuer à 3,2 % en 2006.
•Le montant total des exportations en valeur ($)
a augmenté pour atteindre près de 456 milliards
de dollars.
• La participation du Canada s’avère donc toujours
dynamique en matière d’exportations mondiales.
Le Canada et le commerce international

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CHAPITRE 13
Le marketing
international
Marketing, 6e édition © 2008 Les Éditions de la Chenelière inc.
Le Canada et le commerce international [suite]
Les parts (%) dans le commerce mondial de marchandises
des principaux pays exportateurs

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CHAPITRE 13
Le marketing
international
Marketing, 6e édition © 2008 Les Éditions de la Chenelière inc.
Le Canada et le commerce international [suite]
Les principales marchandises exportées par le Canada
(en millions de dollars canadiens)

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CHAPITRE 13
Le marketing
international
Marketing, 6e édition © 2008 Les Éditions de la Chenelière inc.
•En 2006 au Canada, 36,3 % du PIB était vendu sur les
marchés internationaux, alors qu’il était de 41,1 % en 2002.
•En contrepartie, le ratio des importations au Canada
a connu une baisse, passant de 36,7 % du PIB en 2002
à 33,9 % en 2006.
•Le commerce international est une affaire de relations
entre pays : il consiste en des échanges commerciaux
dont le but est de satisfaire les deux pays partenaires.
•En 2006, les États-Unis accaparaient 79,2 % du total
des exportations canadiennes, et étaient à l’origine
de 65,5 % des importations totales du Canada.
•Les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) sont des
partenaires de plus en plus importants pour le Canada,
surtout en ce qui concerne les importations.
L’importance du marketing international