Cours 3 - Publici
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Contexte marketing (terrain) Les informations et objectifs du client Stratégie de communication (fondations) Situation, potentiel et ressources sur le plan de la communication STRATÉGIE DE CRÉATION (rez-de-chaussée) 1. 2. 3. 4. 5. Quoi ? (objectifs) Qui ? (cible) Comment ? (arguments, preuves, tonalité, moyens) Quand ? (calendrier stratégique) Où ? (canaux de diffusion – médias) Création (étages) Exécutions de la création 9.1.1 L’induction Démarche: du particulier vers le général C’est la démarche qui sert à développer les stratégies de création: on part du cas particulier de notre annonceur et, en s’appuyant sur: les règles les connaissances les expériences …on développe une approche qui, selon les normes, devrait résoudre le problème. La stratégie et les concepts sont induits par la situation. 9.1.2 La déduction Démarche: du général vers le particulier C’est la démarche qui sert à identifier la problématique d’un annonceur et sa stratégie de communication à partir des créations qu’il diffuse et des moyens pris pour les diffuser. “Selon ce qu’il fait, voici ce que doit être son approche et son problème”. L’analyse de la partie publique de la publicité permet de déduire la stratégie et la problématique. Benetton Oliviero Toscani, photographe et D.A. http://www.olivierotoscanistudio.com/ Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Benetton Épilogue… …des émules de Benetton …des émules de Benetton Stratégie …publiciser pour déranger Playstation de Sony, au Pays-Bas Stratégie …publiciser pour déranger Stratégie …publiciser pour déranger Stratégie …publiciser pour déranger Stratégie …publiciser pour déranger Stratégie …publiciser pour déranger Stratégie …publiciser pour déranger
