SEMIOLOGIE Les pubs Benetton : Oliviero Toscani Campagne publicité Benetton automne-hiver 1989-1990. - thème universel comme l'intégration raciale. - On voit la main d’un homme blanc et celle d’un homme noire toutes deux menottées = unité raciale qui se rapporte au slogan « united colors of Benetton ». - Impact visuel car les mains sont en gros plan. L’utilisation de l’image est totalement généralisée mais c’est une histoire qui s’est voulue progressive. I- Qu’est ce qu’une image ? Ce terme est fréquemment utilisé. Il existe une pluralité de définitions. Nous comprenons que le terme image peut avoir une double identité : le visible et l’invisible. 1.1 L’image médiatique Publicité, télévision, affiche : image, image fixe, image animée. 1.2 Souvenirs et images L’Homme n’est pas Dieu. 1.3 Image et origine Le terme image a été associée a des notions complexes et contradictoires allant de la sagesse aux divertissements, de la religion à la distraction. Elle a toujours existée (préhistoire). Ces messages communiquent toujours quelque chose et ont existé avant l’écriture. Les premiers dessins historiques représentent les premiers moyens de communication humains connus. Elles schématisent les personnes et objets d’un monde réel. Imago en latin : masque mortuaire porté aux funérailles dans l’antiquité romaine. Des l’antiquité, Platon et Aristote la combattront ou la défendront (la réflexion philosophique). Elle détourne de la vérité ou à la connaissance. Pour Platon la vraie image est celle de la nature. « J’appelle image d’abord les ombres, ensuite les reflets qu’on voit dans les eaux ou à la surface des corps opaques polis et brillants et toutes les représentations de ce genre. » Image de soi ou image de marque, on fait allusion a des opérations mentales individuelles ou collectives qui insistent plus sur l’aspect constructilf et identitaire de la représentations que sur son aspect visuel.