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Semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
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Au programme : les nouvelles campagnes
Alain Affl elou poursuit sa saga publicitaire
Sa dernière campagne, en avril, lui ayant rapporté une hausse de 6 % de chiffre d’af-
faires, Alain Affl elou continue de miser sur sa saga Nextyear. Cette fois-ci le spot,
(version 20 et 30 secondes), prend place sur la Grande Muraille de Chine, dans la
Cité interdite et les rues de Pékin.
Feu Vert fait
son Leclerc
L’enseigne lance une campagne de
publicité télévisée comparative
concernant différentes enseignes sur
une sélection de pneus et reprenant
les chiffres d’une étude exclusive BVA.
Les conclusions de cette étude sont
claires : les prix moyens constatés
chez Feu Vert sont jusqu’à 39 % moins élevés que chez ses concurrents. Une infor-
mation qui tombe à point nommé : dans le contexte actuel, les ménages sont en
effet particulièrement sensibles à la défense de leur pouvoir d’achat, d’autant que
l’entretien automobile représente une part signifi cative de leur budget.
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Du côté des marques, elles sont nombreuses à avoir des consultations en cours : Panasonic,
Danone, Unilever... Que des gros budgets. Panzani est aussi de la partie. La marque met ainsi
en concurrence quatre agences pour son achat d’espace européen. Il s’agit de Carat, l’agence
sortante, Mediacom, ZenithOptimedia et MPG. L’an dernier, les investissements pluri-médias
de l’annonceur avaient dépassé les 18 M€.
Côté enseignes, c’est Décathlon qui cherche en ce moment une nouvelle agence de publicité,
en remplacement de Young & Rubicam.
Du côté des appels d’offres

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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Voici les cinq couvertures de catalogues qui seront distribués par
Carrefour, Casino, Auchan, Système U et Leclerc aujourd’hui.
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total Média Budget
en K€
Part de voix
du média
Nombre
de marques
17 791 275
(+ 61 %)
TV 4 911
(+6 %) 28% (-14 pts) 3 (-1)
radio 12 880
(+101 %) 72% (+14 pts) 9 (+3)
Dans la boîte aux lettres de vos clients

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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Carrefour
Avec un budget radio + TV en hausse de 70 %
par rapport à la semaine passée, le n°2 mon-
dial de la distribution fait fort. Il est vrai que
Carrefour communique à la fois sur ses 50 ans
et sur ses repas à moins de 1 €.
Toutefois, il cible des médias différents à cha-
que thème, réservant la télé pour ses menus
discounts. Tous les autres supports, en revan-
che, sont tournés vers ses 50 ans : les 18 millions de catalogues, les trois vagues d’affi -
chage, les inserts presse, les 8 000 messages diffusés en radio, les vidéos web et les
mailings adressés aux 16 millions de porteurs de cartes.
Le plus gros annonceur de la semaine
Surcouf
Surcouf, en collaboration avec l’agence
Euro RSCG & CO, lance sa nouvelle campa-
gne de communication, qui débute sous
forme virale. Les fi lms ont pour message :
“Suivez l’étoile”, la nouvelle signature de
l’enseigne. Ces vidéos sont accessibles sur
le site : www.suivez-letoile.com, créé pour
l’occasion, mais aussi sur Yourtube, Daily motion et quelques sites bien choisis comme
01net… Objectif : faire du bruit et se placer comme le leader du marché high-tech. D’où
le recours à Mouloud Achour, chroniqueur et animateur sur Canal +, qui personnifi e
bien l’image du geek notoire.
Le buzz de la semaine

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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Somme en €
Total TV hertziennes 115 059 750
Procter & Gamble France 3 944 670
Peugeot 3 116 260
Unilever France 2 894 270
LaScad 2 858 850
Carrefour Magasin 2 831 110
Ferrero 2 759 610
Carglass 2 439 260
Citroen 2 254 640
Mc Donalds 2 042 530
Reckitt Benckiser 2 001 750
Henkel 1 905 750
Gemey Maybelline Garnier 1 841 220
Allianz Assurances 1 776 580
Renault 1 751 090
Iliad 1 651 620
Danone Produits Frais 1 617 310
Colgate Palmolive 1 612 380
L’Oréal Paris 1 533 190
Nestlé France 1 521 830
Bouygues Telecom 1 374 860
Tous les annonceurs présents en semaine 38 (du 14 au 20 septembre)
Source : Yacast
Avec Intermarché, la promo est vue à la télé
Dernière ligne droite du vaste programme concer-
nant le 40e anniversaire d’Intermarché, avec ses sé-
quences publicitaires en TV. Denis Brogniart pré-
sentateur de Koh Lanta annonce ainsi l’offre
promotionnelle qui sera proposée en magasin dès
le lendemain. Sur un site dédié (40ansintermarche.
com), Intermarché relaie aussi ses offres journaliè-
res. On notera la similitude entre son site et celui de Carrefour (50ans.carrefour.fr).

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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 20/09/09
Somme en €
Total TV hertziennes 143 370 590
Carrefour Magasin 19 008 220
Système U 15 673 050
Intermarché 15 510 350
Leclerc 12 942 640
Auchan 9 746 950
Decathlon 9 417 480
Mistergooddeal 6 761 490
Castorama 4 801 960
Simply Market / Atac 4 744 870
Lapeyre 3 279 630
Mr Bricolage 3 003 970
Salm Cuisinella 2 935 480
Jardiland 2 644 330
Intersport 2 608 250
Cuir Center 2 414 880
Conforama 2 284 340
Salm Schmidt Magasin 2 246 890
Darty 2 221 930
Hygéna 1 540 530
Alinéa Meubles 1 492 610
Kiabi 1 441 980
Chateau d’Ax 1 434 610
Toupargel 1 342 940
Micromania Magasin 1 254 570
Gardena 1 179 870
Plus International 982 020
Fournier Sa 922 730
Maison de la Literie 907 700
Adl Partner 854 180
Boulanger Magasin 848 600
Galeries Lafayette 773 730
Gedimat 763 330
Gifi 733 990
Troc.com 679 450
Plein Ciel 625 510
Foot Locker 541 900
Les Briconautes 458 720
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