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12 2 juin 2009
- n° 1049 www.pointsdevente.fr
1INDICATEURS |Par Christelle Magaud
TF1 en
campagne
TF1 fait sa pub! Douze ans après sa
dernière publicité, le leader du Paf
ressent le besoin de communiquer.
Il est vrai que la chaîne traverse
une période critique où se combinent
perte d’audience et revenus
publicitaires en baisse (- 27 % au 1er
trimestre pour les recettes pub). Sans
oublier la forte montée en puissance
des chaînes du câble et du satellite.
Illustration avec la Fnac, qui a troqué
TF1, M6 et consorts pour MTV. Cette
dernière lui apporte en effet une
audience qualifiée à moindre coût:
288 K€ seulement pour une
présence régulière depuis le début
de l’année.
Pour compenser ses pertes, TF1 se
tourne vers le parrainage, moins
onéreux pour les annonceurs que le
spot classique. Une démarche qui
ressemble à celle de France
Télévisions. En effet, le groupe public
multiplie les partenariats, comme
pour l’Eurovision, où sa régie a
engrangé 1,4 M€ grâce au
parrainage.
Du coup, TF1 Publicité sort
opportunément une étude selon
laquelle sur les différents territoires
d’image, la progression moyenne
s’élève de 7 à 9 points grâce au
parrainage TV. De quoi convaincre
les annonceurs.
Un discount utile, version pédagogique,
pour Intermarché (1,24 M€ de budget),
une nouvelle gamme discount, version
produits, pour Carrefour (1,99 M€), un
slogan très discount, version idéaliste, pour
Auchan (1,11 M€)… Les distributeurs
s’alignent sur les prix et sur les thèmes
publicitaires: le prix, le prix et encore le
prix. Partout. Dans tous les rayons.
Sur tous les produits. A l’image
du distributeur nordiste qui, dans sa
dernière campagne publicitaire, décline
son message, d’abord sur les fruits et
légumes à 1 €, puis sur ses espaces self-
discount. Le tout en accentuant le niveau
de ses actions promotionnelles.
Les enseignes misent sur le discount
La campagne Carrefour Discount a d’abord
démarré par un drôle de teasing en
affichage, “VIP comme Very Important
Pierrette”, pour se poursuivre avec une
phase de révélation: “Pour nous,
Pierrette est importante. Pour elle,
nous lançons Carrefour Discount”. Enfin,
l’enseigne a frappé un grand coup en
monopolisant le 17 mai dernier un écran
entier d’une durée de 115 secondes
à 20h 40 sur TF1. Dans la foulée,
le distributeur aligne trois semaines
de spots télé. Il s’agit de la plus puissante
campagne publicitaire du groupe depuis
2004. Le tout pour un budget de 7,1 M€
sur deux semaines.
Carrefour Discount en télé
GSA & GSS
1
TOP 10 INVESTISSEMENTS PLURIMÉDIA
Semaines 19 et 20: du 4/05/2009 au 17/05/2009
GSA & GSS
1
TOP 10 DES INVESTISSEMENTS TÉLÉ
Semaines 19 et 20: du 4/05/2009 au 17/05/2009
Enseignes Budgets
Carrefour 7,1 M€
Intermarché 6,6 M€
Bricomarché 3,9 M€
Leclerc 3,5 M€
Auchan 3,1 M€
Monoprix 3 M€
Géant Casino 2,9 M€
Système U 2,8 M€
Club Bouygues Telecom 2,3 M€
Intersport 2,1 M€
Enseignes TV hertziennes Chaînes thématiques
Carrefour 1,50 M€ 0,49 M€
Intermarché 1,24 M€ 0,41 M€
Système U 1,13 M€ 0,13 M€
Auchan 1,11 M€ 0,53 M€
Castorama 1,03 M€ 0,35 M€
Décathlon 0,67 M€ 0,30 M€
Intersport 0,55 M€ 0,56 M€
Mistergooddeal 0,36 M€ 0
Gardena 0,26 M€ 0,06 M€
Gedimat 0,14 M€ 0,05 M€
Source: Baromètre Yacast. Semaines 19 et 20: du 4 au 17 mai 2009. Les budgets indiqués dans le tableau ci-dessus sont des
montants bruts.
Source: Baromètre Yacast. Semaines 19 et 20: du 4 au 17 mai 2009. Les budgets plurimédia regroupent les chaînes
hertziennes et thématiques, la radio, le cinéma et la presse.
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