12-1049-BAROTELE-BAT:PdV 28/05/09 11:50 1 INDICATEURS TF1 en campagne TF1 fait sa pub! Douze ans après sa dernière publicité, le leader du Paf ressent le besoin de communiquer. Il est vrai que la chaîne traverse une période critique où se combinent perte d’audience et revenus publicitaires en baisse (- 27 % au 1er trimestre pour les recettes pub). Sans oublier la forte montée en puissance des chaînes du câble et du satellite. Illustration avec la Fnac, qui a troqué TF1, M6 et consorts pour MTV. Cette dernière lui apporte en effet une audience qualifiée à moindre coût: 288 K€ seulement pour une présence régulière depuis le début de l’année. Pour compenser ses pertes, TF1 se tourne vers le parrainage, moins onéreux pour les annonceurs que le spot classique. Une démarche qui ressemble à celle de France Télévisions. En effet, le groupe public multiplie les partenariats, comme pour l’Eurovision, où sa régie a engrangé 1,4 M€ grâce au parrainage. Du coup, TF1 Publicité sort opportunément une étude selon laquelle sur les différents territoires d’image, la progression moyenne s’élève de 7 à 9 points grâce au parrainage TV. De quoi convaincre les annonceurs. Yacast spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, internet, télé) fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc., ainsi qu’un accès aux créations publicitaires. Retrouvez dans notre prochain numéro le baromètre de la promotion du Site Marketing, spécialiste en pige publicitaire hors média et internet. 12 2 juin 2009 - n° 1049 Page 12 | Par Christelle Magaud GSA & GSS 1 TOP 10 DES INVESTISSEMENTS TÉLÉ Semaines 19 et 20 : du 4/05/2009 au 17/05/2009 Enseignes Carrefour Intermarché Système U Auchan Castorama Décathlon Intersport Mistergooddeal Gardena Gedimat TV hertziennes 1,50 M€ 1,24 M€ 1,13 M€ 1,11 M€ 1,03 M€ 0,67 M€ 0,55 M€ 0,36 M€ 0,26 M€ 0,14 M€ Chaînes thématiques 0,49 M€ 0,41 M€ 0,13 M€ 0,53 M€ 0,35 M€ 0,30 M€ 0,56 M€ 0 0,06 M€ 0,05 M€ Source : Baromètre Yacast. Semaines 19 et 20 : du 4 au 17 mai 2009. Les budgets indiqués dans le tableau ci-dessus sont des montants bruts. Les enseignes misent sur le discount Un discount utile, version pédagogique, pour Intermarché (1,24 M€ de budget), une nouvelle gamme discount, version produits, pour Carrefour (1,99 M€), un slogan très discount, version idéaliste, pour Auchan (1,11 M€)… Les distributeurs s’alignent sur les prix et sur les thèmes publicitaires: le prix, le prix et encore le prix. Partout. Dans tous les rayons. Sur tous les produits. A l’image du distributeur nordiste qui, dans sa dernière campagne publicitaire, décline son message, d’abord sur les fruits et légumes à 1 €, puis sur ses espaces selfdiscount. Le tout en accentuant le niveau de ses actions promotionnelles. GSA & GSS 1 TOP 10 INVESTISSEMENTS PLURIMÉDIA Semaines 19 et 20 : du 4/05/2009 au 17/05/2009 Enseignes Carrefour Intermarché Bricomarché Leclerc Auchan Monoprix Géant Casino Système U Club Bouygues Telecom Intersport Budgets 7,1 M€ 6,6 M€ 3,9 M€ 3,5 M€ 3,1 M€ 3 M€ 2,9 M€ 2,8 M€ 2,3 M€ 2,1 M€ Source : Baromètre Yacast. Semaines 19 et 20 : du 4 au 17 mai 2009. Les budgets plurimédia regroupent les chaînes hertziennes et thématiques, la radio, le cinéma et la presse. Carrefour Discount en télé La campagne Carrefour Discount a d’abord démarré par un drôle de teasing en affichage, “VIP comme Very Important Pierrette”, pour se poursuivre avec une phase de révélation : “Pour nous, Pierrette est importante. Pour elle, nous lançons Carrefour Discount”. Enfin, l’enseigne a frappé un grand coup en monopolisant le 17 mai dernier un écran entier d’une durée de 115 secondes à 20 h 40 sur TF1. Dans la foulée, le distributeur aligne trois semaines de spots télé. Il s’agit de la plus puissante campagne publicitaire du groupe depuis 2004. Le tout pour un budget de 7,1 M€ sur deux semaines. www.pointsdevente.fr