C`est la reprise - Points de vente

Semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
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Au programme : les nouvelles campagnes
Avec Krys, “on va s’aimer”
Après 10 points de notoriété gagnés suite à sa première campagne 2009, le deuxiè-
me opticien français réitère l’opération en conservant la même signature : “Vous
allez vous aimer”. Son agence, H, y décrit des lunettes comme facteur d’épanouis-
sement. La campagne est d’ampleur, comprenant 7  lms télé, 5 annonces presse et
22 000 panneaux d’af chage.
ÿ
C’est la reprise !
En n une bonne nouvelle ! Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté
de 20 % en septembre par rapport au même mois de 2008. Ce résultat est marqué, se-
lon l’institut Yacast, par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publi-
ques, avec une hausse sensible pour la TNT. Les autres médias de masse ne sont pas en
reste. Globalement, le marché publicitaire de tous les médias (télévision, presse, radio,
cinéma) a ainsi progressé de 9,5 % sur la période, pour s’établir à 1,414 Md€.
Internet, plus fort que la télé
Le virtuel devient bien réel. Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet
ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés par
l’Internet Advertising Bureau. Elles ont ainsi augmenté de 4,6 % sur la période, à
1,92 Md€. Le Net s’attribuant ainsi 23,5 % du marché publicitaire britannique. A l’in-
verse, les dépenses en publicité télé ont, elles, chuté de 17 %. Elles ne représentent plus
que 21,9 % du marché. Conclusion : Internet est devenu, sur la période, le premier mé-
dia publicitaire au Royaume-Uni. De quoi donner des idées aux annonceurs du marché
français…

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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Panasonic France a établi sa short-list, opposant Change, Proximity, Extrême et DraftFCB.
Carlsberg, de son côté, remet en jeu son budget média européen, estimé, selon BrandRepu-
blic, à 22 M€. Pour rappel, il était depuis 2005 aux mains d’OMD Europe. Quant à la société
Fournier, elle a choisi MPG Lyon pour l’accompagner sur la communication plurimédia off-line
locale et nationale de ses trois marques : Mobalpa, Perene et SoCoo’c.
Du côté des appels d’offres
Les nouvelles campagnes, la suite
Auchan zoome sur le Pem
Blender et machine à coudre sont les
deux produits sur lesquels communique
l’enseigne nordiste, au travers deux spots
télé. Une première pour Auchan, qui a in-
vesti près de 800 K€ sur la semaine.
La campagne à venir
Après Mistergooddeal, Sarenza… un nou-
veau site marchand va prochainement faire
parler de lui en télé. Il s’agit de Clubatcost.
Imaginé par Pierre Mestre, fondateur d’Or-
chestra, ce nouveau concept d’achat sur le
web repose sur deux principes. Première-
ment, il supprime tous les intermédiaires.
Deuxièmement, il crée un club, dont la coti-
sation conditionne les achats “sans marge”.
En n, pour que le consommateur puisse juger sur pièce, le site présente à chaque
 che produit la décomposition du prix. Exemple : pour une blouse en soie, le prix
boutique est établi à 115 €. Le prix club est lui  xé à 33,51 €. L’économie réalisée est
donc de 81,49 €. Inédit en France, ce modèle a besoin de publicité pour se faire
connaître. D’où le recours à la télévision à partir de la 2e quinzaine d’octobre.

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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Carrefour positive toujours
Le n°2 mondial de la distribution continue son
matraquage publicitaire, investissant 1,3 M€
sur une semaine en spots télé. Une prise de pa-
role d’envergure donc, mais qui est juste sen-
sée combler le vide. En effet, la positive attitude
de Carrefour n’est qu’un en-cas pour nous faire
patienter… jusqu’à la présentation de sa vérita-
ble nouvelle signature de marque. Celle-ci de-
vrait, en principe, être dévoilée à la  n de l’année, au cours d’une campagne spéci -
que.
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total Média Budget
en K€
Part de voix
du média
18 008 338
(+ 1 %)
TV 4 824
(-2 %)
27%
(-1 pt)
radio 13 184
(+2 %)
73%
(+1 pt)
Uniqlo
Tout le monde en parle ! Uniqlo n’a pas fait les
choses à moitié pour son arrivée en France. L’en-
seigne a ainsi démarré sa campagne sur les arriè-
res de bus de la capitale. Puis elle a investi la pres-
se féminine. De Elle à Grazia, sans oublier Jalouse,
Vogue, etc. Uniqlo était ainsi dans toutes les pu-
blications ! Puis l’enseigne nippone a communi-
qué en presse quotidienne, avec des visuels de
célébrités telles Emmanuelle Seigner ou Mathieu
Kassovitz. Histoire de gagner en notoriété, vu que la marque, d’origine japonaise,
était quasiment inconnue en France jusque-là. Clin d’œil aux coutumes françaises,
des sacs à pain Uniqlo ont aussi été distribués dans les boulangeries de Paris.
L’annonceur de la semaine

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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Ikéa
Billy, la célèbre étagère du Suédois
Ikéa, fête ses 30 ans. Pour l’occasion,
l’enseigne met en ligne un site inter-
net (www.votrebilly.fr). Les internau-
tes sont invités à poster leurs plus
belles photos de customisation de
l’étagère. Une bonne idée pour faire le
buzz, même si la récompense est mo-
deste. L’enseigne ne propose en effet que des cartes cadeaux.
Le buzz de la semaine
Voici les cinq couvertures de catalogues qui seront distribués par
Carrefour, Cora, Intermarché, Leclerc et Simply Market aujourd’hui.
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Source : Le Site Marketing

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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Tous les annonceurs présents en semaine 39 (du 21 au 27 septembre)
Source : Yacast
Système U a accru ses dépenses radio et télé
de 65 %
Les Nouveaux Commerçants entrent dans le Top 20 des annonceurs télé avec un bud-
get hebdomadaire de 1,4 M€, soit à peu près autant qu’Orange ou encore Palmolive. Au
global, sur les médias radio + télé, le distributeur a dépensé 3 537 K€, soit une hausse
de 65 % par rapport à la semaine précédente.
Unilever France 5 072 620
Procter & Gamble France 3 202 410
Carglass 2 478 030
Gemey Maybelline Garnier 2 450 380
Lascad 2 413 390
Ferrero 2 340 890
L’Oréal Paris 2 304 680
Reckitt Benckiser 2 261 740
Peugeot 2 202 920
Nestle France 2 110 900
Lu France 2 016 100
Kelloggs 1 916 030
Mc Donalds 1 839 880
Allianz Assurances 1 835 490
Renault 1 700 940
Henkel 1 689 400
Samsung France 1 525 000
Colgate Palmolive 1 465 740
Orange France 1 446 980
Système U 1 391 620
Somme en €
Total TV hertziennes 116 374 080