C`est la reprise - Points de vente

Semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
C’est la reprise !
Enfin une bonne nouvelle ! Le chiffre d’affaires publicitaire à la télévision a augmenté
de 20 % en septembre par rapport au même mois de 2008. Ce résultat est marqué, selon l’institut Yacast, par la suppression partielle de la publicité sur les chaînes publiques, avec une hausse sensible pour la TNT. Les autres médias de masse ne sont pas en
reste. Globalement, le marché publicitaire de tous les médias (télévision, presse, radio,
cinéma) a ainsi progressé de 9,5 % sur la période, pour s’établir à 1,414 Md€.
Internet, plus fort que la télé
Le virtuel devient bien réel. Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires sur internet
ont dépassé pour la première fois celles de la télévision, selon des chiffres publiés par
l’Internet Advertising Bureau. Elles ont ainsi augmenté de 4,6 % sur la période, à
1,92 Md€. Le Net s’attribuant ainsi 23,5 % du marché publicitaire britannique. A l’inverse, les dépenses en publicité télé ont, elles, chuté de 17 %. Elles ne représentent plus
que 21,9 % du marché. Conclusion : Internet est devenu, sur la période, le premier média publicitaire au Royaume-Uni. De quoi donner des idées aux annonceurs du marché
français…
Au programme : les nouvelles campagnes
Avec Krys, “on va s’aimer”
Après 10 points de notoriété gagnés suite à sa première campagne 2009, le deuxième opticien français réitère l’opération en conservant la même signature : “Vous
allez vous aimer”. Son agence, H, y décrit des lunettes comme facteur d’épanouissement. La campagne est d’ampleur, comprenant 7 films télé, 5 annonces presse et
22 000 panneaux d’affichage.
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Les nouvelles campagnes, la suite
Auchan zoome sur le Pem
Blender et machine à coudre sont les
deux produits sur lesquels communique
l’enseigne nordiste, au travers deux spots
télé. Une première pour Auchan, qui a investi près de 800 K€ sur la semaine.
La campagne à venir
Après Mistergooddeal, Sarenza… un nouveau site marchand va prochainement faire
parler de lui en télé. Il s’agit de Clubatcost.
Imaginé par Pierre Mestre, fondateur d’Orchestra, ce nouveau concept d’achat sur le
web repose sur deux principes. Premièrement, il supprime tous les intermédiaires.
Deuxièmement, il crée un club, dont la cotisation conditionne les achats “sans marge”.
Enfin, pour que le consommateur puisse juger sur pièce, le site présente à chaque
fiche produit la décomposition du prix. Exemple : pour une blouse en soie, le prix
boutique est établi à 115 €. Le prix club est lui fixé à 33,51 €. L’économie réalisée est
donc de 81,49 €. Inédit en France, ce modèle a besoin de publicité pour se faire
connaître. D’où le recours à la télévision à partir de la 2e quinzaine d’octobre.
Du côté des appels d’offres
Panasonic France a établi sa short-list, opposant Change, Proximity, Extrême et DraftFCB.
Carlsberg, de son côté, remet en jeu son budget média européen, estimé, selon BrandRepublic, à 22 M€. Pour rappel, il était depuis 2005 aux mains d’OMD Europe. Quant à la société
Fournier, elle a choisi MPG Lyon pour l’accompagner sur la communication plurimédia off-line
locale et nationale de ses trois marques : Mobalpa, Perene et SoCoo’c.
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total
18 008 338
(+ 1 %)
Budget
Part de voix
en K€
TV
4 824
(-2 %)
du média
radio
13 184
(+2 %)
73%
(+1 pt)
Média
27%
(-1 pt)
Carrefour positive toujours
Le n°2 mondial de la distribution continue son
matraquage publicitaire, investissant 1,3 M€
sur une semaine en spots télé. Une prise de parole d’envergure donc, mais qui est juste sensée combler le vide. En effet, la positive attitude
de Carrefour n’est qu’un en-cas pour nous faire
patienter… jusqu’à la présentation de sa véritable nouvelle signature de marque. Celle-ci devrait, en principe, être dévoilée à la fin de l’année, au cours d’une campagne spécifique.
L’annonceur de la semaine
Uniqlo
Tout le monde en parle ! Uniqlo n’a pas fait les
choses à moitié pour son arrivée en France. L’enseigne a ainsi démarré sa campagne sur les arrières de bus de la capitale. Puis elle a investi la presse féminine. De Elle à Grazia, sans oublier Jalouse,
Vogue, etc. Uniqlo était ainsi dans toutes les publications ! Puis l’enseigne nippone a communiqué en presse quotidienne, avec des visuels de
célébrités telles Emmanuelle Seigner ou Mathieu
Kassovitz. Histoire de gagner en notoriété, vu que la marque, d’origine japonaise,
était quasiment inconnue en France jusque-là. Clin d’œil aux coutumes françaises,
des sacs à pain Uniqlo ont aussi été distribués dans les boulangeries de Paris.
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Voici les cinq couvertures de catalogues qui seront distribués par
Source : Le Site Marketing
Carrefour, Cora, Intermarché, Leclerc et Simply Market aujourd’hui.
Le buzz de la semaine
Ikéa
Billy, la célèbre étagère du Suédois
Ikéa, fête ses 30 ans. Pour l’occasion,
l’enseigne met en ligne un site internet (www.votrebilly.fr). Les internautes sont invités à poster leurs plus
belles photos de customisation de
l’étagère. Une bonne idée pour faire le
buzz, même si la récompense est modeste. L’enseigne ne propose en effet que des cartes cadeaux.
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Tous les annonceurs présents en semaine 39 (du 21 au 27 septembre)
Somme en €
Total TV hertziennes
116 374 080
Unilever France
5 072 620
Procter & Gamble France
3 202 410
Carglass
2 478 030
Gemey Maybelline Garnier
2 450 380
Lascad
2 413 390
Ferrero
2 340 890
L’Oréal Paris
2 304 680
Reckitt Benckiser
2 261 740
Peugeot
2 202 920
Nestle France
2 110 900
Lu France
2 016 100
Kelloggs
1 916 030
Mc Donalds
1 839 880
Allianz Assurances
1 835 490
Renault
1 700 940
Henkel
1 689 400
Samsung France
1 525 000
Colgate Palmolive
1 465 740
Orange France
1 446 980
Système U
1 391 620
Source : Yacast
Système U a accru ses dépenses radio et télé
de 65 %
Les Nouveaux Commerçants entrent dans le Top 20 des annonceurs télé avec un budget hebdomadaire de 1,4 M€, soit à peu près autant qu’Orange ou encore Palmolive. Au
global, sur les médias radio + télé, le distributeur a dépensé 3 537 K€, soit une hausse
de 65 % par rapport à la semaine précédente.
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 27/09/09
Total TV hertziennes
Carrefour Magasin
Système U
Intermarché
Leclerc
Auchan
Décathlon
Mistergooddeal
Castorama
Simply Market / Atac
Lapeyre
Mr. Bricolage
Salm Cuisinella
Jardiland
Intersport
Salm Schmidt Magasin
Cuir Center
Conforama
Darty
Micromania Magasin
Hygéna
Alinéa Meubles
Kiabi
Chateau d’Ax
Toupargel
Gardena
Fournier SA
Plus International
Gedimat
Maison de la Literie
Adl Partner
Boulanger Magasin
Galeries Lafayette
Gifi
Troc.com
Plein Ciel
Calipage
Foot Locker
Somme en €
149 626 500
20 316 010
17 064 670
15 977 350
12 942 640
10 528 780
9 417 480
6 824 470
4 801 960
4 744 870
3 849 680
3 003 970
2 935 480
2 644 330
2 608 250
2 458 550
2 414 880
2 284 340
2 221 930
1 555 330
1 540 530
1 492 610
1 441 980
1 434 610
1 342 940
1 179 870
1 175 660
982 020
944 600
940 080
854 180
848 600
773 730
733 990
679 450
625 510
569 310
541 900
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Panorama TV - semaine 39 du 21 au 27 septembre 2009
Hotels.com L.P.
Les Briconautes
Bureau Vallée
Wolseley
Télémarket
Jouéclub
Yves Rocher
Copra
Connexion Magasin
Ambiance Tiffany
493 170
458 720
416 040
348 340
314 660
276 380
206 300
163 320
162 560
90 460
Source : Yacast
Intermarché délivre les résultats
de son référendum
Chaque soir, l’égérie du groupement, Denis
Brognart, annonce sur TF1 la sélection faite
à l’issue du référendum qu’il a organisé. Des
scenettes amusantes, avec des personnages
animés. Elles sont différentes chaque soir.
Une création qui justifie le montant élevé
du budget de l’annonceur, qui s’élève à
15,9 M€ depuis le début de l’année.
C. Magaud
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