La télévision reste le premier média

Semaine 41 du 5 au 11 octobre 2009
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La télévision reste le premier média
La preuve en quelques chiffres, dévoilés par le Syndicat national de la publicité télévi-
sée (SNPTV). Selon l’organisme, 45,2 millions de téléspectateurs sont présents chaque
jour devant leur poste de télévision. Il précise aussi que le pourcentage des Français en
contact avec la télévision sur un jour de la semaine s’élève à 89,8 % (soit + 1,6 point sur
3 ans). Voilà de quoi convaincre les plus récalcitrants. Sans oublier que les régies télé
s’adaptent au contexte publicitaire morose en proposant des offres nouvelles. Ainsi,
dans les nouvelles conditions générales de vente applicables début 2010, on peut par
exemple noter que TF1 Publicité fait des efforts pour promouvoir la publicité en jour-
née avec la Day-Clic. Une offre pour laquelle la chaîne programme les campagnes à
partir d’objectifs prédé nis avec le client. TF1 Publicité lance par ailleurs des offres inte-
ractives, permettant de renvoyer les téléspectateurs sur des services complémentaires
via l’internet mobile et la télé sur IP.
De son côté, M6 Publicité n’est pas inactive, s’intéressant davantage aux petits annon-
ceurs, en supprimant le critère d’investissement minimum aux remises de progres-
sion.
En n, France Télévisions opte pour un profond changement, en modi ant son calen-
drier publicitaire. La régie institue en effet trois ouvertures de planning dans l’année -
janvier-juin, juillet-août et septembre-décembre - quand les chaînes concurrentes
conservent, elles, des périodes de deux mois.
Intermarché pourrait être condamné
pour publicité mensongère…
Le distributeur Intermarché, poursuivi dans
neuf dossiers de publicité mensongère et de
tromperie sur la marchandise, est montré du
doigt pour avoir proposé du thon rouge dans
des publicités. Celles-ci vantaient leur prove-
nance de Méditerranée, alors que le poisson
avait été pêché dans des fermes d’aquaculture en Espagne. Le tribunal correctionnel
d’Evry a donc requis contre Intermarché une amende de 790 000 €.

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Panorama TV - semaine 41 du 5 au 11 octobre 2009
Au programme : les nouvelles campagnes
Mistergooddeal diffuse les spots imaginés
par les internautes
En juin dernier, Mistergooddeal a lancé
un appel à création permettant aux
internautes de devenir les réalisateurs
de son prochain spot publicitaire avec
l’aide de la plateforme Eyeka. L’opéra-
tion a été un grand succès, avec plus
de 80 publicités réalisées. Les spots ont été soumis aux votes des internautes cet
été, qui ont choisi les plus créatives. Les  lms élus sont donc présents cette
semaine sur les antennes M6 et W9. En utilisant la publicité participative, le site
marchand a réussi à impliquer les internautes et a créé du buzz autour de son
business.
… Quand Leclerc pourrait, lui, être blanchi
La campagne publicitaire Leclerc qui, au prin-
temps 2008, avait présenté les médicaments
comme des produits de luxe, s’avère tout à fait
légale. La Cour de cassation vient en effet de
trancher dans ce sens.
Petit rappel des faits. Sous le message « Avec
l’augmentation du prix des médicaments, soigner un rhume sera bientôt un luxe », la pu-
blicité incriminée dévoilait un buste pour bijoux orné d’une parure de pilules et de gélu-
les. Des spots télévisés avaient également été diffusés. A l’époque, la société Univers
Pharmacie, basée à Colmar, DirectLabo et les syndicats de pharmaciens USPO et UNPF
avaient intenté une procédure en référé pour dénigrement. Le tribunal de grande ins-
tance de Colmar leur avait donné raison et avait interdit la campagne de pub. Leclerc
avait alors immédiatement fait appel et obtenu gain de cause. Les pharmaciens s’étaient
donc pourvus en cassation. Finalement, la chambre commerciale de la Cour de cassation
a rejeté leur pourvoi. Toutefois, cette décision ne clôt pas le débat. En effet, en septembre
2008, les pharmaciens ont engagé une procédure contre les supermarchés Leclerc de-
vant le tribunal de grande instance de Colmar. Affaire à suivre donc…

Panorama TV - semaine 41 du 5 au 11 octobre 2009
Les nouvelles campagnes, la suite
Afflelou en direct depuis la Muraille de Chine
Fort du succès de la première publicité Nextyear, Alain Afelou revient nous présen-
ter son offre de paiement à crédit. Parce que l’on ne change pas une équipe qui ga-
gne, on retrouve les éléments qui ont fait le charme du premier spot avec cependant
une nuance : nous sommes cette fois-ci en Chine, sur la grande Muraille.
Pour rappel, le premier lm diffusé en avril avait enregistré un score d’impact de
88 %, très au-dessus des standards.
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Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total
en €Média Budget en K€
Part de voix
du média
18 281 743
(-14 %)
TV 1 032 (-75 %) 6 % (-14 pts)
Radio 17 250 (+0%) 94 % (+14 pts)
HP s’insère dans les publicités des autres
Pour le lancement de sa nouvelle gamme d’impriman-
tes tactiles, HP se montre à l’écran, sur TF1, avec un dis-
positif totalement inédit, mis en place par CLM-BBDO
et OMG. Premier acte avec un écran de 182’’, entière-
ment aux couleurs de sa gamme d’imprimantes Pho-
tosmart, et qui est diffusé juste avant le JT de 20h.
Deuxième acte avec la diffusion des lms publicitai-
res de six annonceurs (Mc Donalds, Barilla, Twentieth
Century Fox, Harry’s, Dim et Renault). Ceux-ci ont bien
voulu prêter quelques images de leur spot pour met-
tre en scène la technologie tactile HP et afcher le
message suivant : Touchez. Imprimez. Vivez. On peut
supposer que ce type de collaboration sera sûrement
plus exploité à l’avenir, ne serait-ce que pour partager
les coûts. A suivre donc…
La marque la plus innovante de la semaine

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Panorama TV - semaine 41 du 5 au 11 octobre 2009
Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Hyper U, Inter-
marché, Leader Price et Simply Market diffusés cette semaine dans les
boîtes aux lettres.
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Source : Le Site Marketing
Budget en hausse mais recettes en baisse pour Leader Price
Leader Price a dépensé 2 344 K€ sur la semaine, ce qui correspond à un budget en
hausse de 293 %. Soit la plus forte progression enregistrée dans le secteur. En commu-
niquant plus, l’enseigne cherche ainsi à ramener du tra c dans ses magasins. Le hard-
discounter (groupe Casino) accuse en effet une diminution de 10,3 % de ses ventes sur
le trimestre, signant le plus mauvais bilan parmi les enseignes de la distribution.
L’annonceur en hausse
Du côté des appels d’offres... Le budget internet de Leroy merlin est passé chez Business Lab.

Panorama TV - semaine 41 du 5 au 11 octobre 2009
Tous les annonceurs présents en semaine 41 (du 5 au 11 octobre)
Source : Yacast
Cuisinella récolte les fruits de ses campagnes
L’enseigne qui s’est fait connaître par le slogan “J’explose ma vieille cuisine, pas mon bud-
get”, a acquis 9 points de notoriété globale, à 67 % depuis 2008 et 5 points, à 28 % de
notoriété spontanée. Satisfaite cette progression, elle poursuit ainsi son bonhomme de
chemin et continue de communiquer sur un positionnement jeune habitat.
Somme en €
Total TV hertziennes 123 371 150
Procter & Gamble France 4 730 220
L’Oréal Paris 3 803 000
Reckitt Benckiser 3 126 520
Citroën 2 947 560
Unilever France 2 799 030
Gemey Maybelline Garnier 2 330 090
Mc Donalds 2 209 200
LaScad 2 051 370
Renault 2 032 220
Danone Produits Frais 1 932 810
Kelloggs 1 668 020
Lu France 1 667 870
Allianz Assurances 1 531 080
Beiersdorf SA Nivea 1 498 840
Canal Plus SA 1 405 910
Coca Cola France 1 359 260
Harrys 1 348 440
Ferrero 1 272 630
Ford 1 262 990
SFR 1 235 200