Marketing de la cause - Publici

Marketing de la cause
•Récupération ou bonne volonté réelle?
•Commerce équitable
•Nouvelle forme de marketing commercial
• savoir rester discret, c’est-à-dire ne pas
insister sur le soutien qu’un commanditaire
accorde à la cause, mais plutôt sur
l’importance de la cause elle-même.

Marketing de la cause
Le marketing du 21esiècle
Un marketing global
•plus équitable
•plus solidaire
•et responsable

Marketing de la cause
Nouvelles attitudes
et comportements sociaux
qui motivent les consommateurs
De plus en plus de consommateurs exigent à prix
équivalent, voire même en payant un peu plus, un
produit qui fabriqué dans des conditions plus
équitables, plus solidaires et plus responsables.
Le rapport qualité/prix devient alors
qualité-de-vie/qualité-prix.

Marketing de la cause
Les consommateurs veulent de moins en
moins consommer sur le dos de la misère
humaine
Si les medias et les groupes de pression
occidentaux se sont lancés dans une offensive sans
précédent contre l’industrie de la sous-traitance des
pays du Sud, c’est que les consommateurs sont de
plus en plus concernés par le facteur qualité de vie
derrière le produit.
Le consommateur exige que l’entreprise devienne
plus juste, plus solidaire et plus responsable envers
le milieu où elle fait produire.

Marketing de la cause
Les consommateurs veulent de moins en
moins consommer sur le dos de la misère
humaine
Comment, par qui, où, dans quelles conditions le
produit est-il fabriqué? Les consommateurs sont de
plus en plus sensibles aux problèmes sociaux et
environnementaux mondiaux et à leurs
conséquences tant au Nord qu’au Sud dans un
monde de plus en plus interdépendant.