Géographique
- REGION : entités administratives au sens UDA, Nielsen ou Secodip
- TYPE D’HABITAT : Rural / Urbain Centre ville / Banlieue
- TAILLE D’AGGLOMERATION
- CLIMAT : Septentrional / Méridional Océanique / Continental
Sociodémographique
- AGE
- SEXE
- TAILLE DU FOYER : Nombre de personnes y vivant
- CYCLE DE VIE FAMILIAL : jeune célibataire, jeune marié sans enfant …
- REVENU : Revenu annuel du chef de famille ou revenu total du foyer
- CATEGORIE SOCIO PROFESSIONNELLE : Classification INSEE
- NIVEAU D’EDUCATION : diplôme le plus élevé obtenu par la personne
considérée ou par le chef de famille
- CLASSE SOCIO-ECONOMIQUE : aisée, moyenne supérieure, moyenne
inférieure ou modeste
- APPARTENANCE ETHNIQUE OU COMMUNAUTAIRE
- GENERATION : valeurs, expériences
Géomarketing
Segmentation géographique et sociodémographique
Psychographique
Elle s’appuie sur des critères relatifs au style de vie des personnes, à leurs valeurs et
à leur personnalité (notamment l’image de soi)
Comportementale
- Les critères comportementaux se basent sur les comportements et les actes
observables des consommateurs
- Usage croissant en raison du développement des bases de données
o Niveau d’utilisation: faible, moyen, gros
o Statut utilisateur: non utilisateur, ancien, occasionnel, régulier …
o Niveau de fidélité: exclusifs, multifidèles, changeurs fidèles, zappeurs
o Attitude par rapport à la marque
o Avantages recherchés
o Situation d’achat/consommation