La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV du 01 au 07 juin 2009
1
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 01 au 07 juin 2009
(Semaine 23)
Les distributeurs modifient leurs stratégies medias
Si les annonceurs de la distribution maintiennent plus ou moins
le niveau de leurs investissements face à la crise, ils effectuent
néanmoins des modifications notables de leur stratégie média.
Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, ils
jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la
radio et de la publicité extérieure.
A l’inverse, les autres médias enregistrent des diminutions
significatives. La télévision, récemment investie par ce secteur,
connaît ainsi une baisse de son chiffre d’affaires avec
seulement 85,7 M€ d’investissements.
A noter : même en publicité non adressée (média courrier), les
enseignes ont également choisi de diminuer leurs
investissements.

La distribution vue à la TV du 01 au 07 juin 2009
2
Nouvelle tendance : le placement produit dans les
programmes TV
Dès janvier 2010, les marques pourront apparaître dans les
programmes diffusés à la télévision française, grâce au
placement des produits. La loi du 5 mars 2009, qui a supprimé
la publicité sur les chaînes publiques, a donc aussi mis fin à
l’interdiction de montrer des marques. Cependant, cette
libéralisation sera encadrée.
Ainsi, jusqu’à présent, le placement de produits (très courant
aux Etats-Unis), interdisait en France l’affichage des logos sur
les vêtements pendant la diffusion d’émissions télé. Les
nouvelles règles changeront donc cet état de fait. A coup sûr,
les marques devraient se précipiter sur cette nouvelle forme de
communication !

La distribution vue à la TV du 01 au 07 juin 2009
3
Tous les annonceurs présents en Semaine 23
(du 01 au 07 juin 2009)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
108 398 740
UNILEVER FRANCE 3 780 560
RECKITT BENCKISER 3 196 730
FERRERO 2 189 350
L OREAL 1 997 680
NIVEA BEIERSDORF 1 958 410
FRANCAISE DES JEUX 1 928 670
LASCAD 1 860 060
ILIAD 1 766 780
PROCTER & GAMBLE 1 729 150
SFR 1 718 340
NINTENDO FRANCE 1 690 470
RENAULT 1 582 180
LU FRANCE 1 319 500
CHRISTIAN DIOR PARFUMS 1 297 430
KRAFT FOODS 1 143 950
LACTALIS 1 119 070
BNP PARIBAS 1 116 630
GUERLAIN 1 106 540
LECLERC 1 099 110
GARNIER LABORATOIRES 1 024 730
Source : Yacast

La distribution vue à la TV du 01 au 07 juin 2009
4
Leclerc revient à la charge avec le jus d’orange
Un des secrets d’un message publicitaire réussi est la
répétition. Ainsi, même si les campagnes publicitaires doivent
s’étaler dans le temps, le message doit être répété pour être
compris et ne pas être oublié par le consommateur. Les
publicités Leclerc constituent un modèle du genre. Illustration
avec la dernière campagne sur le jus d’orange, qui est aussi
relayée sur le site quiestlemoinscher.com. Pour un même
produit, Leclerc propose ainsi les prix les plus bas sur trois
marques distinctes. Leclerc est donc le moins cher, voici le
message à retenir !

La distribution vue à la TV du 01 au 07 juin 2009
5
Intersport s’envole dans les airs tandis que Décathlon
court sur les routes
Deux tons de communication différents pour les deux enseignes
de sport rivales.
Si le numéro deux du marché, Intersport, fait dans l’imaginaire
en montrant sa petite marotte de coach en train de voler, le
leader reste lui très terre à terre.