La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV Du 17 au 23 novembre 2008
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 17 au 23 novembre 2008
(Semaine 47)
Publicité comparative : le nouveau combat de Leclerc
« La publicité que nous avons lancée très récemment sur les
chaînes de télévision (comparaison des prix des flans) ose lever
un tabou. Elle repose sur une analyse technique comparative
de produits qui répondent aux mêmes besoins. Je veux que l’on
poursuive dans cette voie. Dans la restauration, l’assurance, la
banque, les prestations de services, jamais aucun “produit”
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La distribution vue à la TV Du 17 au 23 novembre 2008
n’est vraiment totalement identique. A quoi servira la publicité
comparative si on limite ainsi la comparaison aux seuls produits
“clonés”. Mon combat, celui des Centres E.Leclerc, c’est
d’obtenir, en France, une application large de la législation
européenne. J’y arriverai. » Voici les derniers propos tenus par
Michel-Edouard Leclerc sur son blog suite aux commentaires
suscités par sa dernière campagne.
Système U loue des voitures
Les Nouveaux Commerçants remettent le turbo en télé après
un mois d’absence. Leur budget en semaine 47 est en effet
important : plus de 800 000 € pour vanter les mérites de leur
offre de voiture de location. Une campagne qui prend le contre-
pied de celles de leurs concurrents qui insistent eux sur les
prix.
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La distribution vue à la TV Du 17 au 23 novembre 2008
Tous les annonceurs présents en Semaine 47
(du 17 au 23 novembre 2008)
(*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis
le 1er janvier 2008!)
Somme en €uros
Total TV hertziennes * 119086340
PROCTER & GAMBLE 3 688 810
NINTENDO FRANCE 3 186 830
MC DONALDS 2 985 040
WARNER MUSIC 2 883 700
HASBRO 2 645 050
ORANGE FRANCE 2 534 810
LACTALIS 2 271 290
UNILEVER FRANCE 2 250 860
FERRERO 2 221 330
L OREAL 2 189 250
SONY COMPUTER ENTERTAINMENT 1 994 880
RENAULT 1 891 210
MATTEL 1 827 640
CITROEN 1 588 010
SONY BMG MUSIC 1 518 100
LCL CREDIT LYONNAIS 1 495 230
UNIVERSAL MUSIC 1 448 260
PEUGEOT 1 424 380
KELLOGGS 1 328 160
LASCAD 1 278 440
Source : Yacast
Marques et distributeurs s’interrogent
Faudra-t-il, en 2009, profiter des nouveaux espaces mis à
disposition sur les chaînes privées ? Jouer à fond les nouvelles
opportunités du sponsoring ? Miser sur l’advertainment ? Se
ruer sur le web ? A toutes ces interrogations se rajoutent la
difficulté de cerner des consommateurs de plus en plus
imprévisibles. Ainsi, selon une récente étude de CLM BBDO,
OMG et Scanblog un sentiment de défiance est né dans l’esprit
des Français. 88 % d’entre-eux pensent que les prix des
produits de consommation courante ont fortement augmenté
ces deux dernières années et 83 % que la hausse est
nettement plus élevée que celle annoncée par les statistiques.
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Sans hésiter, les responsables nommés sont : la grande
distribution pour 92 % des sondés et les marques (91%). Les
deux ont donc du pain sur la planche pour rectifier le tir.
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Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/08 au 23/11/08
Somme en €uros
Total TV hertziennes * 258116900
LECLERC 28 648 770
CARREFOUR MAGASIN 22 541 320
SYSTEME U 21 759 170
INTERMARCHE 17 314 320
AUCHAN 14 599 510
CASINO MAGASIN 14 376 680
DECATHLON 11 616 990
CASTORAMA 9 680 890
BUT MAGASIN 8 142 520
MISTERGOODDEAL 6 186 150
YVES ROCHER 6 148 020
LAPEYRE 6 099 620
IKEA MAGASIN 5 465 280
H&M HENNES & MAURITZ 5 326 670
DARTY 5 076 840
CUIR CENTER 3 954 870
SEPHORA PARFUMERIES 3 822 420
MR BRICOLAGE 3 786 330
LA REDOUTE 3 454 370
INTERSPORT 3 341 350
CDISCOUNT 2 780 630
SHOPI MAGASIN 2 765 730
CONFORAMA 2 606 770
SALM SCHMIDT MAGASIN 2 544 830
Source : Yacast
Gifi mise tout en télé
L’enseigne Gifi a dépensé 2,2 M€ en spots télé depuis le début
de l’année. A contrario, elle a réduit de près de 60 % ses
budgets radio. Elle vise ainsi à développer sa notoriété et à
surfer sur le succès de l’émission D&Co (M6), présentée par son
égérie, Valérie Damidot.
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