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Appel d’offre campagne de
communication
AgenceL2016CommunicationHARIBO

Présentationdugroupe
Histoiredelamarque
Produitsvendus
Ingrédientsdesproduits
Histoirepublicitaire
Forcesetfaiblessedelamarques:
Quelquesnombres
Analysedespublicitésantérieurs
Année1990
Année1995
Année2008
Année2009
Année2014
Année2015
ConceptCréatif
Cible:
Déploiement
Concepts
Listedesidées
Choix
Stratégiedecommunication
I./Positionnement
II./Objectif
III./Cible
IV./Stratégiecréative
a.Promesse
b.Justificationdelapromesse
c.Ton
d.Contraintes
V./Budget
Lescréations
Affiche“Lescrocosvolants”
Affiche“L’enfantgourmand”
Affiche“Laphotosouvenir”
Lesspotsradios

Présentationdugroupe
Hariboestunemarquedeconfiserieallemandefondéeen1920parleconfiseurHans
Riegel(18931945).
Elletientsonnomdesoninventeuretdesavilled'origine,Bonn:HAnsRIegelBOnn.Son
premierproduitcommercialiséàgrandsuccèsfutl'«Oursd'Or»,unbonbongélifiéenforme
d'ourson.EnAllemagne,Haribodétientunepartdemarchéde60%.
Hariboafinancésacroissancesansaideextérieureetrestedonclapropriétédelafamille
fondatrice.L'entreprisegénèreunchiffred'affairesestiméentre1,5et2milliardsd'euros,ce
quifaitdelamarquelenumérounincontestédelaventedesucreriesgélifiéesenEurope
(350000tonnesparan).
Histoiredelamarque
1920HansRiegelfondelasociétéHARIBO
1922HansRiegelinventel’«Oursdansant»
1923–LepremiercamiondelivraisonHARIBO
1925Haribocommencelafabricationdeproduitsàlaréglisse
Débutdesannées30unsystèmedeventeestinstalléenAllemagneetonconstruitle
bâtimentprincipald'unenouvelleusinedefabricationetcréationdujingle(“Kidsand
grownupsloveitsothehappyworldofHaribo”)
1935LaHariboLakridsA/SKopenhagenestfondéeàCopenhagueencollaborationavec
lespartenairescommerciauxChristianetEckhofHansen.
2°GMProductiondiminuefortementparmanquedematièrespremières
1945MortdeHansRiegel,sonépousereprendladirectiondel'entreprise
1946Entrepriserepriseparlesdeuxfils,HansetPaul,aprèsleurretourdecaptivité
1960L’Oursd’Orvoitlejour
1967,Hariboacquiertdespartsdel'usinedeconfiseriefrançaiseLorettedeMarseilleetla
renomme«HariboFranceS.A.»
1969InventiondelafraiseTagada
1982Lesoursd'orsontintroduitsauxÉtatsUnis
2014Plateformedeventeenligne
“LeDrHansRiegelaconsacrésavieàHARIBOetapoursuiviavecleplusgrand
enthousiasme,etjusqu’àsonderniersouffle,savisionquiétaitd’apporterdelajoieaux
gensdansleurquotidien,grâceàlamarqueHARIBO”