LE QUOTIDIEN DE LA PUBLICITE : LA PUBLICITE VUE

LE QUOTIDIEN DE LA PUBLICITE : LA PUBLICITE VUE A TRAVERS LA PRESSE
Nous rappelons que les textes et citations contenus dans cette revue de presse ne sauraient
être considérés comme reflétant les opinions de notre bulletin.
Une campagne publicitaire massive pour la nouvelle marque de bonbons Haribo
de son insolente santé dans l'Hexagone, Haribo continue à étendre son pré carré sur le
marché français. Le champion des bonbons gélifiés (...) vient défier Carambar et Krema (Mondelez)
sur leur territoire, celui des pâtes à mâcher. Pour s'attaquer à cette catégorie, il lance une nouvelle
marque, Maoam, au ton décalé et humoristique (...) qui s'est déjà imposée dans d'autres pays
européens. Elle portera la signature
Le confiseur allemand, dont le chiffre d'affaires est estimé à plus de 2 milliards d'euros, se donne
jusqu'à 2020 pour détenir 15 % de ce segment dans l'Hexagone. D'ici là, il espère que Maoam
générera 5 % des ventes de sa filiale française (240 millions d'euros en 2015, + 5 %). Il compte y
mettre les moyens avec une campagne de pub comparable à celle de Tagada et un échantillonnage
massif (3 millions de sachets).
Haribo, qui a doublé de taille en dix ans dans l'Hexagone (36,5 % de part de marché sur les huit
premiers mois de 2016), prépare l'avenir. restons sur notre marché d'origine, le bonbon,
mais il s'agit d'un relais de croissance, une façon de continuer à augmenter notre pénétration dans
les foyers qui est aujourd'hui de 52 explique (...) Jean-Philippe ANDRE, patron des filiales
Française et italienne d'Haribo.
Il s'attaque à une catégorie qui représente 15 % du marché des bonbons évalué à 430 millions
d'euros (contre 40 % pour les bonbons gélifiés) mais (...) en perte de vitesse depuis trois ans. La
faute à la vogue des bonbons acides qui tirent la croissance du marché. Lutti, qui a été pionnier en
2005, a été suivi trois ans plus tard par Haribo et sa gamme Pik. La faute aussi au déclin des
marques de Mondelez (17,5 % du marché, contre 29,8 % en 2009) qui n'étaient plus prioritaires
pour le groupe. L'américain a (...) cédé au printemps sa confiserie à Eurazeo. Le fonds
d'investissement, qui compte sur la notoriété de ces marques, entend (...) leur redonner un coup de
fouet.
Avec la sortie de Mondelez et l'arrivée d'un acteur qui ne cache pas ses ambitions, le marché se
recompose. Il a également été dopé par de nouveaux entrants, le français Verquin avec ses Têtes
brûlées (4,5 % du marché) et Mars Wrigley avec la relance de Skittles (1,7 %). Enfin, Lutti - racheté
par l'allemand Katjes - a su s'imposer comme véritable challenger d'Haribo (13,9 %).
Keren LENTSCHNER - du 6 septembre 2016
Royaume-Uni : une première publicité exclusivement en langue des signes à l'occasion
des Jeux paralympiques
téléspectateurs britanniques qui ne maîtrisent pas la langue des signes risquent d'être perdus
devant leur télévision en regardant la cérémonie d'ouverture des Jeux paralympiques sur
Channel 4, le 7 septembre. (...) Le groupe Mars dévoilera à ce moment-là la première publicité
télévisée de l'histoire uniquement en langue des signes, et cette diffusion se fera sans sous-titres
un premier relève
Tous droits de reproduction réservés
PAYS :
France
PAGE(S) :
15,16
SURFACE :
135 %
PERIODICITE :
Quotidien
DIFFUSION :
(600)
7 septembre 2016 - N°16215

Cette réclame fait partie d'une campagne nationale de promotion de la diversité, en lien avec la
diffusion des Jeux paralympiques (...) à Rio du 7 au 18 septembre. Dans ce cadre, Mars a remporté
un concours de publicités sur le handicap lancé par Channel 4, (...) qui offre à la clé un espace
publicitaire télévisé équivalent à un million de livres sterling.
Le directeur des ventes de Channel 4, Jonathan ALLAN, a affirmé au quotidien britannique que
l'objectif de cette campagne était de que l'industrie publicitaire britannique peut jouer un
rôle de leader international dans l'amélioration de la représentation des personnes handicapées
dans les Sur les plus de 150 acteurs qui apparaîtront dans les pages de publicité de la
chaîne pendant les Jeux, 120 sont atteints d'un
—> courrierinternational.com du 6 septembre 2016
E-commerce : Proximis lève 5 millions d'euros et lorgne sur l'international
éditeur d'une solution en Saas pour accroître l'efficacité des ventes en ligne et en
magasin, vient d'annoncer une deuxième levée de fonds de 5 millions d'euros, (...) trois ans après
la première, auprès de ses investisseurs historiques mais aussi de deux nouveaux fonds
(Entrepreneur Venture et M Capital Partners). Parmi les actionnaires historiques se trouvent 3T
Capital, Naxicap Partners, Jacques-Antoine CRANJON et llan BENHAIM de Vente-privée, Manuel
ZEBEIDA (Press Index). Avec cette levée, dirigée par Ader Finance, le challenger français compte
ajouter des marques étrangères à son portefeuille.
Sur ce marché (...), alors que le Français existe depuis 2008, sa notoriété reste à faire, face à un
Demandware, racheté cet été par Salesforce pour 2,8 milliards de dollars, ou encore la solution
concurrente Magento. Plus proche d'elle, en France, Cegid propose (...) des solutions permettant
d'amener l'internaute dans le magasin, via du click and collect.
Pour s'étendre, elle compte sur son réseau de partenaires à l'international mais aussi sur sa
technologie centrée sur le vendeur en magasin. allons lancer une phablet permettant au
vendeur de travailler de manière connectée avec une interface android et explique Philip
BIANCHI, le fondateur de Proximis qui a réalisé 2,6 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015.
2010 et (...) le rachat d'une start-up e-commerce en 2014, nous savons que les univers des
caisses des vendeurs et le Web vont fusionner. L'omnicanal permet de les unifier ; il ne doit plus y
avoir de frontière entre l'ERP, la supply chain et la avance-t-il.
Après avoir séduit le monde du prêt-à-porter (Lacoste, The Kooples, InterSport...), la société reste
(...) sur le de son savoir-faire avec 80 clients issus du Pour l'heure, ce
sont aussi des acteurs du parce que comme dans les grandes
surfaces, la question des stocks est moins explique le CEO. Pour proposer des services
adaptés à tous les secteurs, elle consacre 40 % de ses effectifs et 30 % de ses dépenses à la
—» Jeanne DUSSUEIL - frenchweb.fr du 6 septembre 2016
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France
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PERIODICITE :
Quotidien
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7 septembre 2016 - N°16215