haribo s`attaque au territoire des chocolatiers

HARIBO S’ATTAQUE AU TERRITOIRE DES CHOCOLATIERS
AVEC LOGIC DESIGN
Marque culte et leader de la confiserie, Haribo jouit d’une forte notoriété (90%) et ne
compte plus ses aficionados ! C’est dans ce contexte que la marque a opté pour une
nouvelle stratégie marketing visant à multiplier les temps forts de l’année. L’agence
Logic Design accompagne la marque dans cette stratégie depuis 2013.
En ce mois de mars 2014, et pour la deuxième année consécutive, Haribo part à la
conquête des gourmands de Pâques. En effet, la marque prend ses quartiers dans le
rayon Chocolats afin de profiter de l’impulsion donnée sur ce temps de consommation
spécifique. L’opération marketing est accompagnée d’un packaging événementiel dont
la création a été confiée à Logic Design.
L’agence est à l’origine du naming spécifique à l’opération « Pâques ou pas cap », ainsi
que de la réalisation du décor des sachets et boîtes, et enfin de la PLV dédiée. Le
design graphique développé par l’agence réinterprète les codes de la période pascale et
valorise l’aspect « édition limitée » de l’offre. Le tout avec le ton décalé et fun, essence
même de la marque Haribo.
Cette opération événementielle nourrit l’ambition de la marque Haribo : rendre le bonbon
aussi légitime que les chocolats à toutes les périodes de l’année, et faire plaisir à ses
consommateurs !
Pour mémoire, la même opération marketing avait été mise en place sur la période de
Noël, accompagnée de multipacks événementiels, et des résultats concluants sur la
période Noël. Là aussi Logic Design avait réalisé le pack événementiel à l’origine de ce
succès commercial.