Stratégie de communication

Stratégie de
communication
Marie-Helene Beye
Anne-Laure Marthaler
Emma Delahaie
Trevor Colas

Objectifs :
Marché ciblé :
Stratégie marketing
- conserver les valeurs et le positionnement
autour de la joie et de l’enfance
- maintenir la politique d’innovation (lancement
produit)
- remettre au goût du jour des produits
vieillissants
- se plier aux exigences du marché et
recommandations
- booster les ventes
Marché de la pâte à tartiner
Concept :
Produit gourmand, créatif, familiale,
divertissant, festif et de partage. Sans
oublier une part de nostalgie d’enfance
pour les adultes qui en consomment.
Slogan : «Haribo, c’est beau la
vie pour les grands et les petits ».

Clientèle visée :
Positionnement stratégiques :
Stratégie marketing
produit accessible à tous
prix alignés sur la concurrence
produit associés à la gourmandise
monopôle de qualité et de
marché
plaisir, fête, partage…
Cœur de cible (cible publicitaire) : Jeunes adultes
Hommes et femmes de 20 à 30 ans « fraichement actifs » ,
personnes gourmandes, curieuses, actifs sur les réseaux
sociaux.
Zone urbaine et classe moyenne
Cible direct (cible marketing: ) : Enfants de 6 à 13ans
Cibles secondaires : Les parents de 25 à 40 ans (acheteurs)
Zone urbaine et classe moyenne

Mix marketing
Réponses aux attentes/attributs du produit
Positionnement de prix : Circuit de distribution :
Les potentiels clients souhaitent un produit
de gourmandise, pratique à utiliser, qui sort
de l’ordinaire et qui est amusant. Découvrir
de nouveaux goûts de pate à tartiner, simple
à utiliser pour les plus jeunes, moment de
plaisir et de partage en famille, de saveurs
extrêmes, de mélanges de goûts et de
textures.
-Volonté de créer un produit unique et de
qualité
-Packaging colorés avec des couleurs
vives afin d’être vu et attirer le client
potentiel
-Travailler les marques piliers
-Actualiser les produits
-Prix
- GMS (grandes et moyennes surfaces)
=> grande distribution
- boulangeries
- stations-services/ Tabac
- vente en ligne
- distributeurs automatiques
Plus/Arguments différenciateurs
Offre produit :
prix très accessibles, une politique de prix
qui sera alignée sur la concurrence 3,30 euros

Diagnostic interne
FORCES
FAIBLESSES
:
-
Notoriété assurant une
présence internationale
-
1er
fabriquant français de
confiserie de sucre
-
Innovation
-
Produit sans arome
artificielle
-
Copie des produits
Haribo
-
Bousculer les habitudes
du consommateur
-
Concurrence tenace