La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
du 11 au 17 mai 2009
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 11 au 17 mai 2009
(Semaine 20)
Rififi dans les chaînes télé
TF1 part en reconquête auprès des téléspectateurs
Après 12 ans de silence, TF1 renoue avec la pub. Un paradoxe
pour celle dont le patron se vantait de vendre du temps de
cerveaux disponibles à ses annonceurs… Mais le fait est que
TF1 essuie revers sur revers : -27 % de recettes publicitaires
sur le dernier trimestre, un bénéfice net en chute de 91 %, une
perte d’audience incontestable (de 40 à 28% en cinq ans), un
JT de 20 heures en perte de vitesse, etc. Bref, tout va mal à
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bord de la chaîne leader du Paf. Sa réaction : lancer une
campagne de publicité, la quatrième en 21 ans d’existence.
C’est l’agence DDB qui a imaginé le film de 60 secondes, censé
traduire la proximité de la chaîne avec son public.
"Merci”,
conclut le spot. Les téléspectateurs seront-ils sensibles à ce
discours ? A voir…
France Télévisions mise sur le parrainage
Privé de publicité après 20 heures, le groupe audiovisuel public
cherche
désespérément
d’autres
sources
de
profits.
Le
parrainage semble être une bonne idée. Il multiplie ainsi les
partenariats, comme à l’occasion de l’Eurovision par exemple,
où la régie publique a engrangé 1,4 M€ brut grâce au
parrainage.
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Tous les annonceurs présents en Semaine 18
(du 11 au 17 mai 2009)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
99 770 720
UNILEVER France
RECKITT BENCKISER
LU France
PROCTER & GAMBLE
DANONE
CARGLASS
L OREAL
CREDIT AGRICOLE BANQUE
NIVEA BEIERSDORF
PEUGEOT
NINTENDO France
CARREFOUR MAGASIN
FERRERO
MC DONALDS
ORANGINA SCHWEPPES
ILIAD
KRAFT FOODS
BOUYGUES CORPORATE
CANALSAT
NESTLE WATERS
4 937 800
3 021 300
2 932 850
2 772 940
2 440 190
2 146 750
1 782 270
1 733 020
1 641 060
1 545 110
1 527 900
1 519 800
1 500 850
1 470 500
1 348 010
1 331 710
1 296 380
1 294 870
1 273 760
1 259 810
Source : Yacast
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La vie Auchan change… de slogan
Trois ans après avoir remplacé son mythique “Auchan, la vie, la
vraie”, l’enseigne remet ça avec “Vivons mieux. Vivons moins
cher”, son nouveau slogan qui signe une nouvelle campagne de
communication.
communication
Orchestrée
se
décline
par
d’abord
l’agence
en
télé
V,
cette
avec
deux
personnages récurrents : Patrick, un patron morose, et Julie,
son assistante, cliente d'Auchan. Qui lui refile les bons plans.
Avec cette communication, le distributeur poursuit sa stratégie
qui consiste à s’inscrire dans le quotidien des Français, tout en
gardant
pour
fil
conducteur
des
prix
bas.
Après
avoir
communiqué sur les premiers prix et les fruits et légumes à 1€,
Auchan met en avant cette fois ses rayons self-discount.
Parallèlement à cette vague de spots télé, l’enseigne mène une
vraie bagarre prix dans ses rayons en inscrivant sur ses affiches
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“qui est vraiment le moins cher”. Visé, Leclerc ne devrait pas
tarder à répliquer. Avec son comparateur de prix ?
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Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/01 au 17/05/09
Somme en €uros *
Total TV hertziennes *
71 645 170
LECLERC
9 082 320
SYSTEME U
8 977 730
INTERMARCHE
8 963 790
DECATHLON
4 067 340
CASTORAMA
3 325 890
MISTERGOODDEAL
3 125 940
AUCHAN
3 118 730
CARREFOUR MAGASIN
2 660 910
JARDILAND
2 644 330
CUIR CENTER
2 414 880
SALM CUISINELLA
2 100 470
SIMPLY MARKET / ATAC
2 088 260
MR BRICOLAGE
1 603 310
LAPEYRE
1 554 200
SALM SCHMIDT MAGASIN
1 506 000
ALINEA MEUBLES
1 492 610
CHATEAU D AX
1 434 610
INTERSPORT
1 289 690
PLUS INTERNATIONAL
982 020
GARDENA
971 340
HYGENA
807 690
FOURNIER SA
780 450
GALERIES LAFAYETTE
773 730
GEDIMAT
763 330
GIFI
733 990
TROC.COM
679 450
MAISON DE LA LITERIE
660 570
TOUPARGEL
462 200
LES BRICONAUTES
458 720
TOP OFFICE
411 700
CALIPAGE
366 840
TELEMARKET
314 660
WOLSELEY
297 460
YVES ROCHER
206 300
JOUECLUB
194 570
COPRA
163 320
BUREAU VALLEE
95 190
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Décathlon, à fond les chaussures
L’enseigne de sport mise sur les chaussures pendant le
printemps. Ainsi, la marque Kalenji a présenté deux modèles en
télé tout au long de la période. Sans pour autant oublier la
communication sur deux produits phares : la tente et la cage
de but, The Kage. Pour la première, la marque Quechua a ainsi
inventé, avec Publicis Conseil et Publicis Alpes, la danse
nuptiale des tentes. A la manière d’un documentaire animalier,
le film relate l’accouplement de deux petites tentes 2 secondes
qui donne naissance à un modèle pour grandes familles.
Kipsta, l’autre marque que Décathlon met en avant en ce
moment, démontre la pratique ultra-simple sur tous les terrains
de la mini-cage de but. Au global, Décathlon a donc dépensé
depuis le début de l’année plus de 4 M€, soit un budget en
hausse de 23 % par rapport à l’an passé.
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Connexion, en relation avec Gérard Lanvin
Connexion marche à l’ombre de Gérard Lanvin, appelé en
renfort pour vanter les mérites de l’enseigne. Pas moins de
quatre spots défilent ainsi sur le petit écran actuellement
(budget hebdomadaire : 70 620 €). Le distributeur espère ainsi
que les fans de l’acteur vont se bousculer en magasin… même
par temps de crise.
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L’annonceur télé de la semaine : Carrefour
avec 1,5 M€ en une semaine
Ecran total pour Carrefour Discount
Le N°2 mondial de la distribution propulse sa nouvelle gamme
de premiers prix, Carrefour Discount, à l’aide d’une campagne
massive de communication. Elle a d’abord démarré avec du
teasing en affichage, avec un drôle de message, VIP comme
Very Important Pierrette, pour se poursuivre ensuite par une
phase de révélation : “Pour nous, Pierrette est importante. Pour
elle, nous lançons Carrefour Discount”. Enfin, l’enseigne a
frappé un grand coup en monopolisant le 17 mai dernier un
écran entier d’une durée de 115 secondes sur le 20h40 de TF1.
Pas moins de huit films ont été diffusés, vantant les produits
Carrefour Discount. Un procédé pour le moins inhabituel, qui a
pour but de monopoliser l’attention du téléspectateur. Dans la
foulée, le distributeur aligne trois semaines de spots télé. Des
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saynètes humoristiques, imaginées par K4, la structure de
Publicis dédiée à Carrefour. Il s’agit de la plus puissante
campagne publicitaire du groupe depuis 2004 et de la signature
“mieux consommer”. Une frappe massive rendue possible grâce
à la baisse du prix des spots télé murmure-t-on dans les
milieux spécialisés…
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Leclerc et Intermarché dans les startings blocks
Les deux enseignes se retrouvent au coude à coude dans la
course en tête aux investissements télé, avec respectivement 9
M€ et 8,9 M€ investis sur ce média depuis le début de l’année.
Elles sont en train de fourbir leurs armes pour lancer en fanfare
leur anniversaire : 60 ans pour la première, 40 ans pour la
seconde. Il va y avoir du spot !
L’annonceur radio de la semaine : Leclerc avec près de
32 M€ (+1%)
Leclerc mise sur la promo. Cela se traduit par d’importants
budgets sur les médias promotionnels par excellence : les
catalogues et la radio. Au premier trimestre, le groupement
d’indépendants a ainsi dépensé 89 M€ dans les prospectus et
20,1 M€ en radio.
Pages réalisées par Christelle Magaud ([email protected])
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