La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV du 11 au 17 mai 2009
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La distribution : vue à la TV
Les résultats du 11 au 17 mai 2009
(Semaine 20)
Rififi dans les chaînes télé
TF1 part en reconquête auprès des téléspectateurs
Après 12 ans de silence, TF1 renoue avec la pub. Un paradoxe
pour celle dont le patron se vantait de vendre du temps de
cerveaux disponibles à ses annonceurs… Mais le fait est que
TF1 essuie revers sur revers : -27 % de recettes publicitaires
sur le dernier trimestre, un bénéfice net en chute de 91 %, une
perte d’audience incontestable (de 40 à 28% en cinq ans), un
JT de 20 heures en perte de vitesse, etc. Bref, tout va mal à

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bord de la chaîne leader du Paf. Sa réaction : lancer une
campagne de publicité, la quatrième en 21 ans d’existence.
C’est l’agence DDB qui a imaginé le film de 60 secondes, censé
traduire la proximité de la chaîne avec son public. "Merci”,
conclut le spot. Les téléspectateurs seront-ils sensibles à ce
discours ? A voir…
France Télévisions mise sur le parrainage
Privé de publicité après 20 heures, le groupe audiovisuel public
cherche désespérément d’autres sources de profits. Le
parrainage semble être une bonne idée. Il multiplie ainsi les
partenariats, comme à l’occasion de l’Eurovision par exemple,
où la régie publique a engrangé 1,4 M€ brut grâce au
parrainage.

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Tous les annonceurs présents en Semaine 18
(du 11 au 17 mai 2009)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
99 770 720
UNILEVER France 4 937 800
RECKITT BENCKISER 3 021 300
LU France 2 932 850
PROCTER & GAMBLE 2 772 940
DANONE 2 440 190
CARGLASS 2 146 750
L OREAL 1 782 270
CREDIT AGRICOLE BANQUE 1 733 020
NIVEA BEIERSDORF 1 641 060
PEUGEOT 1 545 110
NINTENDO France 1 527 900
CARREFOUR MAGASIN 1 519 800
FERRERO 1 500 850
MC DONALDS 1 470 500
ORANGINA SCHWEPPES 1 348 010
ILIAD 1 331 710
KRAFT FOODS 1 296 380
BOUYGUES CORPORATE 1 294 870
CANALSAT 1 273 760
NESTLE WATERS 1 259 810
Source : Yacast

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La vie Auchan change… de slogan
Trois ans après avoir remplacé son mythique “Auchan, la vie, la
vraie”, l’enseigne remet ça avec “Vivons mieux. Vivons moins
cher”, son nouveau slogan qui signe une nouvelle campagne de
communication. Orchestrée par l’agence V, cette
communication se décline d’abord en télé avec deux
personnages récurrents : Patrick, un patron morose, et Julie,
son assistante, cliente d'Auchan. Qui lui refile les bons plans.
Avec cette communication, le distributeur poursuit sa stratégie
qui consiste à s’inscrire dans le quotidien des Français, tout en
gardant pour fil conducteur des prix bas. Après avoir
communiqué sur les premiers prix et les fruits et légumes à 1€,
Auchan met en avant cette fois ses rayons self-discount.
Parallèlement à cette vague de spots télé, l’enseigne mène une
vraie bagarre prix dans ses rayons en inscrivant sur ses affiches

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“qui est vraiment le moins cher”. Visé, Leclerc ne devrait pas
tarder à répliquer. Avec son comparateur de prix ?