Semaine 11 du 15 au 21 mars 2010
Recul historique des budgets communication
en 2009
Historique, telle aura été l’année 2009 en matière de publicité ! En effet,
depuis que les mesures des investissements existent (1959 pour l’Irep,
1992 pour France Pub), jamais la décroissance du marché n’a été aussi
forte. Elle se traduit ainsi par une baisse des dépenses de communication des annonceurs de
8,6 % par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2,5 Md€. Tous les secteurs sont tou-
chés. Ainsi, côté médias, les annonceurs ont investi 3,6 Md€ en télévision, soit une baisse de
11 % sur un an ; 3,5 Md€ en presse, soit - 17,2 % ; 1,3 Md€ en afchage, soit - 11,3 % ; 1,2 Md€
sur internet, soit - 1,5 % ; 0,8 Md€ en radio, soit une diminution de 8,9 %.
Au programme cette semaine
Milka fête Pâques dans tous les médias
A l’occasion des fêtes de Pâques, la marque Milka sera présente sur bon nombre de sup-
ports : en télévision, dans la presse quotidienne et sur le web. L’agence Mindshare, TF
36 et le journal Metro se sont associés pour cette communication de masse. Ainsi, sur la
première chaîne, Milka sera présente avec un habillage du jingle pub de TF1. Motif : des la-
pins et des œufs… de Pâques.
Sur le site de TF1, des habillages de home page et formats événementiels seront aussi visibles
durant une quinzaine de jours. Enn, une sur-couverture du quotidien Metro annoncera l’ar-
rivée des lapins et œufs Milka juste avant le week-end Pascal. Des colporteurs Metro habillés
aux couleurs de la marque distribueront dans la foulée des chocolats. Une large campagne
multimédia donc, qui est orchestrée par les agences Ogilvy et Mindshare.