La pub mobile géolocalisée séduit les

Semaine 15 du 12 au 18 avril 2010
ÿ
La pub mobile géolocalisée
séduit les consommateurs
Réclames, coupons de réduction… gurent au programme des prestataires de la publi-
cité mobile géolocalisée. Pourquoi ? Parce que selon la Mobile marketing association et
Luth Research, les utilisateurs de mobiles se révèlent plus sensibles aux publicités af-
chées lorsqu’ils utilisent une application géolocalisée, qu’à celles insérées dans des
SMS ou bannières gurant sur les sites. Les mobinautes considèrent en effet cette pu-
blicité comme utile et répondant à un besoin immédiat car elle leur permet de béné-
cier de promotions.
Un engouement qui devrait s’amplier dans les mois qui viennent. Selon le cabinet
Luth Research, déjà 10 % des détenteurs de téléphones portables interrogés afrment
utiliser au moins une fois par semaine un service mettant en œuvre la localisation. Et
ce pourcentage ne cesse de grossir…
Au programme cette semaine...
En Afchage
L’anniversaire tranchant de Cuisinella
Cette année, pour célébrer son an-
niversaire, Cuisinella a mis au point
une campagne… “tranchante” !
Deuxième marque en termes de
notoriété sur le marché des cuisi-
nes, la jeune enseigne Cuisinella
(créée en 1992) joue ainsi la carte
de l’impertinence. Comment ? En expliquant qu’il vaut mieux ne pas oublier l’an-
niversaire de Madame si l’on ne veut pas nir “à couteaux tirés”... Et de conclure
par une idée cadeau toute trouvée, issue de sa dernière collection de cuisines. Pas
moins de 9 000 afches sont utilisées pour relayer cette campagne.

Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 15 du 12 au 18 avril 2010
Au programme cette semaine...
Carrefour ne plaisante pas avec la publicité
comparative… Leclerc si !
Qui est le moins cher ? Leader Price jette un pavé dans la
mare en reprenant à son compte l’argument du moment,
si “cher” aux distributeurs alimentaires. Et utilise au pas-
sage la méthode Leclerc, c’est-à-dire qu’il compare ses
prix à ceux de Carrefour et Leclerc. Selon la publicité, le
panier de Leader Price coûterait 22 à 34 % moins cher
que celui de ses deux concurrents (15 et 23 € de moins).
Cette publicité n’a pas du tout plu au n°2 mondial de la
distribution qui porte plainte contre la liale discount
du groupe stéphanois. Plus modéré dans sa riposte, le groupement d’indépendants
joue, lui, la carte de l’ironie et réplique avec une énième campagne de publicité
dans laquelle il se propose d’aider Leader Price à améliorer son expertise de la pu-
blicité comparative. « Vous verrez, un jour, ils auront le courage de publier, comme
nous, les prix de 1 500 articles parmi les plus vendus dans les magasins », conclue-t-il
dans son message publicitaire.
En télé
Quiestlemoinscher.com repart
en campagne avec Australie
Leclerc encore et toujours ! Nouvelle opération de
communication de l’enseigne bretonne qui ressort son
arme fatale : son comparateur de prix. Depuis le 23 avril,
à l’occasion de son nouveau relevé comparatif de prix,
Leclerc reprend donc la parole avec son agence habi-
tuelle, Australie, pour réafrmer son leadership sur les
prix. Une campagne télé, presse et web démontre ain-
si que pour la troisième année consécutive E.Leclerc
est encore l’enseigne la plus compétitive en termes de prix.
Pour rappel, depuis le début de l’année, le groupement a dépensé 5,3 M€ en télé.
C’est le troisième plus gros budget du secteur de la distribution.
Qui est le moins cher ?
mare en reprenant à son compte l’argument du moment,
si “cher” aux distributeurs alimentaires. Et utilise au pas

Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 15 du 12 au 18 avril 2010
Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Carrefour Market, Cora,
Lidl et Super U diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres.
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Source : Le Site Marketing

Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 15 du 12 au 18 avril 2010
Source : Yacast
Sept nouveaux spots en télé !
Avec un budget de plus de 1,3 M€, Carrefour s’illustre parmi les plus gros annonceurs
télé de la semaine. Il reste ainsi sur sa lancée d’investir massivement en publicité, pour
booster son trac en magasin. Une stratégie qui commence à porter ses fruits : sur le
Tous les annonceurs présents en semaine 15 (du 12 au 18/04/10)
Somme en €
Total TV hertziennes 105 719 460
Unilever France 4 193 040
L’oréal Paris 3 063 340
Beiersdorf Sa Nivea 3 026 020
LaScad 2 656 890
Gemey Maybelline Garnier 2 469 350
Reckitt Benckiser 2 096 680
Henkel 2 094 370
Carglass 2 033 780
Procter & Gamble France 1 740 510
LCL Crédit Lyonnais 1 696 020
Renault 1 567 530
Lactalis 1 558 400
Vendome Laboratoires 1 384 640
Universal Music 1 359 980
Peugeot 1 355 760
Carrefour Magasin 1 329 440
Orangina Schweppes 1 290 260
Danone Produits Frais 1 228 870
Mc Donalds 1 201 950
Afelou 1 076 700

Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 15 du 12 au 18 avril 2010
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 18/04/10
Somme en €
Total TV hertziennes 6 5 828 5 4 0
premier trimestre, Carrefour afche ainsi un chiffre d’affaires de 9,79 Md€, en baisse
de “seulement” 0,5 % hors essence. Dans le détail, si les hypermarchés ne brillent tou-
jours pas par leurs bons résultats, les supermarchés en revanche reprennent du poil de
la bête. Ils afchent ainsi une progression de leurs ventes de 4,8 %, à 2,3 Md€. Au nal,
la part de marché du groupe en France progresse de 0,1 point en cumul annuel mobile
au 21 mars 2010 (source Kantar Worldpanel).
Un bon bilan donc qui s’explique en partie par l’importance du budget communication.
Pour rappel, depuis le début de l’année, le n°2 mondial de la distribution a dépensé
11,7 M€ en télé, soit 1/6ème du budget total de la distribution.
Carrefour Magasin 11 272 200
Système U 7 022 440
Leclerc 5 535 470
Castorama 4 126 160
Intermarché 3 538 970
Auchan 3 134 670
Mistergooddeal 2 803 540
Decathlon 2 260 230
Darty 1 976 190
Simply Market / Atac 1 823 460
Jardiland 1 811 300
Salm Cuisinella 1 753 530
Salm Schmidt Magasin 1 706 530
Conforama 1 483 250
Yves Rocher 1 402 480
Leroy Merlin 1 221 220
Château d’Ax 1 214 560
Cuir Center 1 203 580
Domaxel 1 071 420
Alinéa 1 048 680
Séphora Parfumeries 835 700
Fournier Sa 834 380