Marketing quantitatif M2-MASS

Marketing quantitatif M2-MASS
Francois.Kauff[email protected]
UCBN
2 d´ecembre 2012
Francois.Kauff[e-mail] UCBN Marketing quantitatif M2-MASS 2 d´ecembre 2012 1 / 61

Analyse
Conjointe
Introduction
D´efinitions
M´etrique
D´efinitions
Exemple
Non m´etrique
D´efinition
Exemple
CBC
Introduction
Description
Mod`ele
Mult. logit
Autres mod`eles
Exemple
Premi`ere partie I
Analyse Conjointe
Introduction
D´efinitions
Analyse conjointe m´etrique
Analyse conjointe non m´etrique
Analyse conjointe des choix
Francois.Kauff[e-mail] UCBN Marketing quantitatif M2-MASS 2 d´ecembre 2012 2 / 61

Analyse
Conjointe
Introduction
D´efinitions
M´etrique
D´efinitions
Exemple
Non m´etrique
D´efinition
Exemple
CBC
Introduction
Description
Mod`ele
Mult. logit
Autres mod`eles
Exemple
Chapitre
Introduction
Francois.Kauff[e-mail] UCBN Marketing quantitatif M2-MASS 2 d´ecembre 2012 3 / 61

Analyse
Conjointe
Introduction
D´efinitions
M´etrique
D´efinitions
Exemple
Non m´etrique
D´efinition
Exemple
CBC
Introduction
Description
Mod`ele
Mult. logit
Autres mod`eles
Exemple
Analyse conjointe
Objectifs Imod´eliser le choix d’une persone ou d’un
groupe de personne devant plusieurs
alternatives.
Imarketing : choix d’un produit `a acheter
parmi plusieurs.
Ipsychom´etrie : mod´elisation du
comportement des consommateurs.
Outils Ianova
Imod`eles lin´eaires
Itransformations monotones.
Imod`ele de r´egression logistique et
multinomial.
Francois.Kauff[e-mail] UCBN Marketing quantitatif M2-MASS 2 d´ecembre 2012 4 / 61

Analyse
Conjointe
Introduction
D´efinitions
M´etrique
D´efinitions
Exemple
Non m´etrique
D´efinition
Exemple
CBC
Introduction
Description
Mod`ele
Mult. logit
Autres mod`eles
Exemple
Exemple
Pour concevoir un cours, un professeur se pose les questions
suivantes :
1. Quel est la difficult´e math´ematiques des notions
enseign´ees : difficile, peu difficile, aucune.
2. Adequation du cours avec des demandes professionnelles :
bonne, moyenne, aucune.
3. Quel doit ˆetre l’investissement hebdomadaire moyen de
l’´etudiant : plus de cinq heures ,entre une et cinq heures ,
aucun.
On dit que trois questions sont des attributs ;difficult´e,
ad´equation, investissement.
Francois.Kauff[e-mail] UCBN Marketing quantitatif M2-MASS 2 d´ecembre 2012 5 / 61