Chap1- Introduction 2- Nature du marketing

MARKETING I S C A E
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Plan du cours &
Introduction

Le blog pédagogique
http://drisssayah.unblog.fr

Objectifs pédagogiques
Comprendre la fonction marketing & son rôle dans
l’entreprise;
Assimiler les principes de base du comportement du
consommateur;
Connaître les étapes et les techniques d’élaboration de
la stratégie marketing;
Identifier et décrire les critères d’élaboration des
politiques du marketing mix;
Plan du Cours

Approche & outils pédagogiques
Exposé et développement des concepts de base;
Lecture de textes d’illustration, études de cas &
discussion;
Travaux dirigés: exercices, cas, applications;
Blog pédagogique;
Plan du Cours

Programme
Chap1- Introduction: historique, définition et concepts
clés;
Chap2- Le comportement du consommateur: processus
d’achat, facteurs influençant l’achat;
Chap3- La stratégie marketing: segmentation, ciblage,
positionnement;
Chap4- Le marketing mix: politiques de produit, de prix,
de communication, de distribution.
Plan du Cours