Décisions et stratégies marketing

Décisionsetstratégiesmarketing
Gualino,Paris,2007.
DavidHURON
Résumé:
Cetouvragedéveloppesuccessivementaprèsunchapitreintroductifconsacréàdécrirel'évolutiondu
marketingetàsonpositionnement:
‐ lesfondementsdemarketingstratégiqueavecladéfinitiondumarché,marketetmarketing(émergenceet
analysedumarché),l'étudeducomportementduconsommateuret,enfin,larencontreproduit‐consommateur
(segmentationdesmarchés,positionnementdesproduitsetmarketingonetoone);
‐lepassagedelastratégieàl'opérationnelaveclemarketing‐mix(stratégiedeproduit,stratégieprix,stratégie
distributionetstratégiecommunication)etlesélémentsdedécisionmarketing(planification,communication
etcontrôledel'activitémarketing).
Mots‐clés:
Marketing–Stratégie‐Communication