Principes de Marketing - Plan du cours – 2011-2012

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Principes de Marketing - Plan du cours – 2011-2012
Séance
Chapitres du livre « Principes de marketing »
1
Le marketing : concepts clés
1
2
Le marché et ses acteurs
3.1.6/3.2/12.3/12.5
3
L’analyse concurrentielle et formes de l’action
marketing
3.1.5/9.2.3
4
L’étude du marché (1) : systèmes d’information
et études marketing
4.1/4.2/4.3.1-4.3.4
5
L’étude du marché (2) : Collecte des données
p.100-101/4.7
6
L’étude du marché (3) : Système d’information et
études marketing
4.1/4.3.4/4.4
7
Aspects économiques du comportement du
consommateur
5.1.1/5.1.2
8
Aspects psychologiques et sociologiques du
comportement du consommateur (1) : Facteurs
personnels d’influence
p.126-132
9
Aspects psychologiques et sociologiques du
comportement du consommateur (2) : Facteurs
socioculturels, situationnels et risque perçu
5.1.2
10
Attitudes, intention et comportement d’achat
5.1.1-5.1.4
11
Segmentation du marché et ciblage
2.3.1/6.1.1/6.2
12
Stratégie d’entreprise et plan marketing (1) :
objectifs
2.1-2.4
13
Stratégie d’entreprise et plan marketing (2) :
cibles, sources de volume et formulation du
marketing mix
1.4/2.3.2/6.3/12.3.2
14
Stratégie d’entreprise et plan marketing (3) :
différenciation et positionnement de l’offre
6.3/p.219/11.1.2
15
Produit : fondements
7.1-7.2
16
La marque
7.3
17
Le marketing des services
7.4
18
Le développement de nouveaux produits et cycle
de vie
8.1-8.2
19
La fixation des prix
9
20
La distribution
10.1-10.2/10.4/11
21
La communication
22
E-Marketing
12.4.1/12.4.3/12.5/13.113.2/14.1
14.2.0/14.2.2
23
Marketing d’activités non-commerciales, éthique
et marketing
1.8.3/1.8.4
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