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IP/00/244
Bruxelles, le 10 mars 2000
Campagne d'information sur le système
communautaire d'étiquetage de la viande bovine
La Commission européenne a décidé de financer dans tous les États
membres à l'exception du Royaume-Uni, des programmes d'actions
d'information destinés à informer les consommateurs européens des
garanties offertes par le système communautaire d'étiquetage des produits à
base de viande bovine. Selon cette décision, les mesures seront mises en
œuvre cette année et leur coût global s'élèvera à quelque 6,8 millions
d'euros. Les actions d'information sont financées à 100 % par la
Commission.
Sur la base d'un règlement de la Commission
1
relatif à l'organisation et à la mise en
œuvre d'actions d'information sur le système communautaire d'étiquetage de la
viande bovine, les États membres ont procédé à un appel d'offres ouvert et ont
présenté à la Commission les propositions des candidats sélectionnés. La
Commission a adopté tous les programmes sélectionnés qui doivent être mis en
œuvre dans les 14 États membres, les autorisant ainsi à conclure des contrats avec
les organismes choisis (voir annexe).
Le système communautaire d'étiquetage de la viande bovine a été établi au mois
d'avril 1997
2
. Il vise à améliorer la transparence des conditions de production et de
commercialisation des produits à base de viande bovine, notamment en matière de
traçabilité, ainsi qu'à encourager la confiance des consommateurs dans la qualité
des produits à base de viande bovine.
En 1998, le Conseil a décidé
3
d'informer les consommateurs - au moyen d'actions
d'information spéciales financées par la Communauté - du nouveau régime
d'étiquetage communautaire.
La stratégie d'information, qui varie d'un État membre à l'autre, est fondée sur deux
principes:
- expliquer le système d'étiquetage communautaire et les garanties qu'il offre afin
de rassurer les consommateurs sur les produits à base de viande bovine;
- informer sur l'existence d'un système de contrôle complet et indépendant allant
du producteur au consommateur.
1
Règlement (CE) n° 890/1999 de la Commission, du 29 avril 1999.
2
Règlement (CE) n° 820/97 du Conseil, du 21 avril 1997.
3
Règlement (CE) n° 2071/98 du Conseil, du 28 septembre 1998.

-2-
Les mesures proposées dans les programmes contiennent plusieurs éléments tels
que la publicité dans les médias (TV, radio), les magazines et les journaux, la
publicité sur les points de vente et les actions de relations publiques. Selon le
règlement de la Commission, ces mesures doivent remplir les conditions suivantes:
- informer sur les conditions et obligations auxquelles le système communautaire
d'étiquetage est soumis, notamment en ce qui concerne la traçabilité de la
viande et les garanties offertes par le système de contrôle y afférent;
- fournir des informations sur l'entièreté du système d'étiquetage et notamment
sur son caractère communautaire. À cette fin, les différents exemples
d'étiquetage se réfèrent à plusieurs États membres;
- ne pas se référer à des marques; et
- ne pas se substituer à des mesures similaires déjà en cours, mais le cas
échéant, les compléter.
Le contenu de toutes les mesures approuvées sera adapté pour tenir compte de
toute future modification du système d'étiquetage communautaire. La campagne
d'information sera évaluée une fois terminée.

ANNEXE
LISTE DE PROGRAMMES D'INFORMATION APPROUVÉS EN VERTU DU RÈGLEMENT (CE) n° 890/1999
État membre
Proposition présentée par
Montant total pour la mesure approuvée * (en euros)
Allemagne
SYNTAXE Werbeagentur-Munich
1 703 196
Autriche
MEDIAPRINT Anzeigen MEDIAPRINT Anzeigen GmbH - Vienne
177 000
Belgique
CARCAC bvba-Merelbeke
235 000
Danemark
GEELMUYDEN Kiese as - Copenhague
124 958
Espagne
ASSOCIACION DE IDEAS-Madrid
794 587
Finlande
LIHA-ALAN-Tiedotus ry
109 920
France
CMC-Publistory - Boulogne s/m
1 304 200
France
VÉRONIQUE Foucault Conseil-Paris
45 736
Grèce
SYNEDIA s. A. - Athènes
162 392
Irlande
BORD BIA-Dublin
172 000
Italie
SAATCH &SAATCHI - Rome
1 220 000
Luxembourg
ADMINIST. SERVICES
Techniques de l'Agriculture - Luxembourg
20 000
Pays-Bas
VOORLICHTINGSBUREAU-Vlees Rijswijk
374 445
Portugal
EURO RSCG - Heathcare - Lisbonne
186 761
Suède
SVENSK KOTT - Information - Johanneshov
169 793
Total pour les 14 États
membres
15 programmes approuvés
6 799 988
* Sans tenir compte de l'évaluation, à effectuer séparément.