téléphone rouge - Le Nouvel Observateur

Bochko Givadinovitch
TÉLÉPHONE ROUGE
MÉDIAS
La pub d'Olivero Toscani pour Benetton
La couleur du sang
Etonnante, la dernière publicité de Benetton, signée Olivero
Toscani : une rangée d'éprouvettes contenant du sang, et
dont chacune porte le prénom d'un grand leader politique
international. Les supports américains n'ont pas été
chauds : la parano sur le sida. Leslie Grunberg se défend de
toute provocation : « C'est l'image forte de cette année:
tous
les leaders et tous les peuples ont un sang de même couleur
rouge. Ce visuel ramène à notre concept "les couleurs unies
du monde", et non directement au produit, » Le vice-
président de Benetton France explique que les consomma-
teurs sont saturés de propositions publicitaires qui collent
au produit : « C'est de l'obésité publicitaire. »
Berlusconi se code en Italie
En août, dans plusieurs régions d'Italie, le sigle Italia Ur10,
une des trois chaînes de Berlusconi, a été remplacé par
Télé-Plus. Or cette chaîne a commencé, sur ces fréquences,
à diffuser des films sans interruptions publicitaires. A la
mi-septembre, une petite télévision locale du Frioul,
Télécapodistria, contrôlée par la Fininvest, a procédé à des
essais de transmission codée. L'Italien s'apprête-t-il à
lancer sa chaîne à péage? Ce serait, à coup sûr, la guerre entre-
Silvio Berlusconi et André Rousselet (Canal-Plus), déjà
adversaires en Espagne.
La fureur de lire
Le 13 octobre, en direct de l'hôtel de Massa, de 17 heures à
22 h 30, France-Culture aborde l'épineuse question des
« Ecrivains du son et de l'image ». Le débat promet d'être
passionné. Il sera précédé par un formidable document
retrouvé dans les archives de l'INA : le journal de Jean
Cocteau, lors du tournage d'« Orphée ».
EN CHIFFRES
200000 francs :
ce serà le
montant de la part antenne
(achat des droits) d'A2 pour
un documentaire, au lieu de
150 000 francs. La part de
coproduction passe de
300 000 à 250 000.
6,2 milliards de francs :
ce
sera le chiffre d'affaires
consolidé de Canal-Plus,
soit une croissance de 15%
par rapport à 1989. Le
résultat avant impôts du
premier semestre s'élève à
885 millions de francs,
1,5 milliard de francs
de
publicité sont allés aux
radios FM en 1989, selon
une enquête de l'AACC.
21 % de mieux qu'en 1988,
Paradoxe la FM ne
recueille que 25% de la
publicité radio
(5,7 milliards), alors que sa
part d'écoute est de 40 %
11,6% d'audience: «Les
Mannequins » valent au
magazine «52 sur la Une »
son meilleur score depuis la
mi-mars. Suivent à égalité
(10,1 %) « la Faune étrange
des sous-sols de Paris » et
« Condamnés à perpétuité»
(source : Médiamat),
Cinq chaînes
de télévision
sont en lice ; le prix
Jules-Verne, décerné dans le
cadre des Rencontres
internationales « Images et
Science», à Chaillot, du 5 au
10 octobre, récompensera la
meilleure politique en
matière d'information et de
culture scientifique.
Aucune n'est française
18% d'audience:
en trois
ans, RFI a gagné quatorze
points d'audience en
Côte-d'Ivoire; RFI
devance Africallo 1 (12 %),
la BBC (6 %) et Voice of
America (3 %).
11 sculpteurs exposent
dans 11 cours du Marais du
4 au 6 octobre,
Un piège pour le CSA
TF1 a déposé un recours devant le Conseil d'Etat à la suite
de l'action que le Conseil supérieur de l'Audiovisuel a
engagée contre TF1, mais aussi contre la Cinq, pour non
respect des règles régissant le parrainage. Patrick Le Lay, le
président de la chaîne, conviera certainement les conseillers
d'Etat à relire la page 425 de « Médias et sociétés », le livre
de Francis Balle, un des neuf sages du CSA. L'auteur y
indique que le législateur de 1989 a confié au seul gouver-
nement, et non au C SA, la responsabilité de définir les règles
générales applicables dans le domaine du parrainage. Or les
infractions constatées par le CSA concernent des règles
établies par le CSA.
Un homme très demandé
Bochko Givadinovitch, le patron de la régie publicitaire de
TF 1, répondra-t-il aux sirènes des nouveaux tenants de la
Cinq, et notamment de son
ami Yves Sabouret, le futur
président ? Peu probable.
Quitter une chaîne qui oc-
cupe 42 % de part de marché
pour rallier une entreprise
grevée de questions non en-
core résolues n'est pas évi-
dent. L'année dernière,
- c'était Philippe Guilhaume,
" le président d'A 2/FR 3, qui
g
avait demandé à ce colonel de
réserve de diriger la régie de
. ses chaînes.
La vie à trois
«La vie en trois lettres » : RTL met en avant sa fréquence FM
104.3 dans une campagne éthérée de l'agence ECOM. Pour
Claude Posternak, le directeur de création, « c'est une
campagne de citoyenneté du pays de RTL ».
A nos marques
Landor Associates a soumis 6 000 marques à l'appréciation
de 10 000 consommateurs de 11 pays du monde entier. Au
hit-parade universel des marques les plus puissantes, par
ordre décroissant : Coca-Cola, Sony, Mercedes Benz,
Kodak, Disney, Nestlé, Toyota, McDonald's, IBM et
Pepsi-Cola. Les marques françaises les plus réputées en
France sont EDF-GDF, Antenne 2, Vittel, SNCF, la Poste
et Sony.
Télégrammes.
ranimes.
Jean-Michel Gaillard, directeur géné-
ral d'A2;pense qu'A2 ne doit pas aligner ses rendez-vous sur ceux
de sa grande rivale : « Il faut oublier TF1. » • Obvia Télé Clavel
vient de réaliser son troisième film, une animation en images de
synthèse : « Télé dans la toilet zone» • « Mascarines », le magazine
de RFO que diffuse FR -
31e dimanche de 10
h
30 à12 heures, aura lie - u
en direct de Cayenne le 7 octobre, à l'occasion de la sortie du film
« Jean Galmot aventurier ». Le député de Cayenne fut dans les
•
années 20 unprécurseur cles droits &l'homme. • Robert Maxwell
n'aime pas les centrales d'achat d'espaces : « Ce sont
des sangsues.
Nous n'en voulons pas en Grande-Bretagne. » •
Dominique
Alduy rêve d'un magazine de télévision A2/FR3. Le directeur
géneral de FR3 accuse « Télé-7 Jours» de peu parler des program-
mes de la Trois. Paul Giannoli rétorque que son magazine ne parle
que de ce que le grand public regarde. • « C'est gai, la pub » : le
nouveau livre de Jacques Séguéla paraît le 25 octobre.
136
LE NOUVEL OBSERVATEUR
PAR PHILIPPE GA VI