TÉLÉPHONE ROUGE MÉDIAS EN CHIFFRES 200000 francs : ce serà le montant de la part antenne (achat des droits) d'A2 pour un documentaire, au lieu de 150 000 francs. La part de coproduction passe de 300 000 à 250 000. 6,2 milliards de francs : ce sera le chiffre d'affaires consolidé de Canal-Plus, soit une croissance de 15% par rapport à 1989. Le résultat avant impôts du premier semestre s'élève à 885 millions de francs, 1,5 milliard de francs de publicité sont allés aux radios FM en 1989, selon une enquête de l'AACC. 21 % de mieux qu'en 1988, Paradoxe la FM ne recueille que 25% de la publicité radio (5,7 milliards), alors que sa part d'écoute est de 40 % 11,6% d'audience: «Les Mannequins » valent au magazine «52 sur la Une » son meilleur score depuis la mi-mars. Suivent à égalité (10,1 %) « la Faune étrange des sous-sols de Paris » et « Condamnés à perpétuité» (source : Médiamat), Cinq chaînes de télévision sont en lice ; le prix Jules-Verne, décerné dans le cadre des Rencontres internationales « Images et Science», à Chaillot, du 5 au 10 octobre, récompensera la meilleure politique en matière d'information et de culture scientifique. Aucune n'est française 18% d'audience: en trois ans, RFI a gagné quatorze points d'audience en Côte-d'Ivoire; RFI devance Africallo 1 (12 %), la BBC (6 %) et Voice of America (3 %). 11 sculpteurs exposent dans 11 cours du Marais du 4 au 6 octobre, La pub d'Olivero Toscani pour Benetton La couleur du sang Etonnante, la dernière publicité de Benetton, signée Olivero Toscani : une rangée d'éprouvettes contenant du sang, et dont chacune porte le prénom d'un grand leader politique international. Les supports américains n'ont pas été chauds : la parano sur le sida. Leslie Grunberg se défend de toute provocation : « C'est l'image forte de cette année: tous les leaders et tous les peuples ont un sang de même couleur rouge. Ce visuel ramène à notre concept "les couleurs unies du monde", et non directement au produit, » Le viceprésident de Benetton France explique que les consommateurs sont saturés de propositions publicitaires qui collent au produit : « C'est de l'obésité publicitaire. » Berlusconi se code en Italie En août, dans plusieurs régions d'Italie, le sigle Italia Ur10, une des trois chaînes de Berlusconi, a été remplacé par Télé-Plus. Or cette chaîne a commencé, sur ces fréquences, à diffuser des films sans interruptions publicitaires. A la mi-septembre, une petite télévision locale du Frioul, Télécapodistria, contrôlée par la Fininvest, a procédé à des essais de transmission codée. L'Italien s'apprête-t-il à lancer sa chaîne à péage? Ce serait, à coup sûr, la guerre entreSilvio Berlusconi et André Rousselet (Canal-Plus), déjà adversaires en Espagne. La fureur de lire Le 13 octobre, en direct de l'hôtel de Massa, de 17 heures à 22 h 30, France-Culture aborde l'épineuse question des « Ecrivains du son et de l'image ». Le débat promet d'être passionné. Il sera précédé par un formidable document retrouvé dans les archives de l'INA : le journal de Jean Cocteau, lors du tournage d'« Orphée ». Télégrammes. ranimes. Jean-Michel Gaillard, directeur général d'A2;pense qu'A2 ne doit pas aligner ses rendez-vous sur ceux de sa grande rivale : « Il faut oublier TF1. » • Obvia Télé Clavel vient de réaliser son troisième film, une animation en images de synthèse : « Télé dans la toilet zone» • « Mascarines », le magazine de RFO que diffuse FR 31e dimanche de 10 h 30 à12 heures, aura lie u en direct de Cayenne le 7 octobre, à l'occasion de la sortie du film « Jean Galmot aventurier ». Le député de Cayenne fut dans les - - • 136 LE NOUVEL OBSERVATEUR Un piège pour le CSA TF1 a déposé un recours devant le Conseil d'Etat à la suite de l'action que le Conseil supérieur de l'Audiovisuel a engagée contre TF1, mais aussi contre la Cinq, pour non respect des règles régissant le parrainage. Patrick Le Lay, le président de la chaîne, conviera certainement les conseillers d'Etat à relire la page 425 de « Médias et sociétés », le livre de Francis Balle, un des neuf sages du CSA. L'auteur y indique que le législateur de 1989 a confié au seul gouvernement, et non au C SA, la responsabilité de définir les règles générales applicables dans le domaine du parrainage. Or les infractions constatées par le CSA concernent des règles établies par le CSA. Un homme très demandé Bochko Givadinovitch, le patron de la régie publicitaire de TF 1, répondra-t-il aux sirènes des nouveaux tenants de la Cinq, et notamment de son ami Yves Sabouret, le futur président ? Peu probable. Quitter une chaîne qui occupe 42 % de part de marché pour rallier une entreprise grevée de questions non encore résolues n'est pas évident. L'année dernière, - c'était Philippe Guilhaume, " le président d'A 2/FR 3, qui g avait demandé à ce colonel de réserve de diriger la régie de Bochko Givadinovitch . ses chaînes. La vie à trois «La vie en trois lettres » : RTL met en avant sa fréquence FM 104.3 dans une campagne éthérée de l'agence ECOM. Pour Claude Posternak, le directeur de création, « c'est une campagne de citoyenneté du pays de RTL ». A nos marques Landor Associates a soumis 6 000 marques à l'appréciation de 10 000 consommateurs de 11 pays du monde entier. Au hit-parade universel des marques les plus puissantes, par ordre décroissant : Coca-Cola, Sony, Mercedes Benz, Kodak, Disney, Nestlé, Toyota, McDonald's, IBM et Pepsi-Cola. Les marques françaises les plus réputées en France sont EDF-GDF, Antenne 2, Vittel, SNCF, la Poste et Sony. années 20 unprécurseur cles droits &l'homme. • Robert Maxwell n'aime pas les centrales d'achat d'espaces : « Ce sont des sangsues. Nous n'en voulons pas en Grande-Bretagne. » • Dominique Alduy rêve d'un magazine de télévision A2/FR3. Le directeur géneral de FR3 accuse « Télé-7 Jours» de peu parler des programmes de la Trois. Paul Giannoli rétorque que son magazine ne parle que de ce que le grand public regarde. • « C'est gai, la pub » : le nouveau livre de Jacques Séguéla paraît le 25 octobre. PAR PHILIPPE GA VI