SNCF LANCE UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE TOTALEMENT

SNCF
COMMUNIQUÉ N° 15, ST DENIS, LE 18 MAI 2015
SNCF LANCE UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
TOTALEMENT INEDITE
SNCF s’appuie sur un format publicitaire exclusif proposé par TF1 du 18 mai au 29 juillet pour
montrer l’engagement de ses agents au service des clients sous forme de films en quasi direct.
Ces films d’un format de 30 secondes proposeront chaque jour de découvrir une nouvelle facette de SNCF,
un métier, une mission à travers l’un de ses 260 000 agents. La campagne d’une durée de 10 semaines,
mettra en scène une cinquantaine d’agents lors d’un rendez-vous quotidien entre SNCF et le grand public.
UNE REALISATION EN TEMPS REEL
Tournés le jour même de la diffusion, les films de 30 secondes réalisés par l’agence TBWA constitueront
un défi technique mais surtout un gage d’authenticité. Contrairement à une production classique, il n’y a
pas de comédiens ou de scénarisation des sujets : les équipes de tournage tourneront chaque matin avec
des agents SNCF sur leur lieu de travail. Ces images seront montées dans la journée et diffusées le soir
juste avant le journal de 20h. Cette campagne sera également relayée sur le web (Youtube, Facebook,
Twitter et) et complétée de contenus informatifs sur les métiers et les engagements de SNCF.
Chaque sujet constituera une brique du récit du groupe dont les activités VOYAGEURS (TGV,
INTERCITÉS, TER, TRANSILIEN et les gares) sont chaque jour au service de 5 millions de voyageurs en
France à bord de plus de 15 000 trains. Soucieuse de présenter la dimension internationale et l'ensemble
des savoir-faire d’un groupe présent dans 120 pays, cette campagne mettra également en exergue les
activités souvent moins connues du grand public comme RÉSEAU, LOGISTICS, KEOLIS ou IMMOBILIER.
UN PARTENARIAT INEDIT
TF1 Publicité répond à la problématique de la SNCF avec un dispositif ambitieux permettant de
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communiquer de façon réactive et sans filtre. Ce partenariat inédit repose sur la grande prouesse
technique de la régie TF1 qui diffusera en quasi temps réel.
Pour Laurent-Eric Le Lay, président de TF1 Publicité : « Nous sommes fiers d’accompagner la SNCF dans
sa nouvelle stratégie de communication ambitieuse et événementielle. Ce partenariat inédit illustre la
politique d’innovation et la recherche permanente d’efficacité de TF1 Publicité grâce à des formats TV
permettant une prise de parole immédiate et adaptée. »
Pour Christophe Fanichet, Directeur de la communication du groupe SNCF : « cette nouvelle campagne a
pour ambition de faire la preuve de l'engagement de SNCF au service de tous ses clients. Ce format inédit
en quasi-direct s'appuie sur les missions quotidiennes de nos agents et illustre la nouvelle dimension du
Groupe.».
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