Analyse de marchés

Analyse de marchés
Séance 3 : La donnée
secondaire et l ’analyse de
l’environnement
© 2005, Robert Landry, Bianca Cloutier, Sihem Taboubi –HEC Montréal
BAA 2-115-97

Déroulement de la séance...
Rapport d ’analyse (travail en équipe)
L’analyse de l ’environnement:
- environnement socio-démographique
- environnement économique
- environnement technologique
- environnement politique
- environnement culturel
Un mot sur l’environnement concurrentiel
Conclusion

Rapport d ’analyse
Vous devez remettre votre travail et la présentation, par courriel ou
selon le mode qui vous aura été précisé par le professeur.
Valider vos hypothèses sur lesquelles vous vous appuyez pour les
rendre valables doivent être énoncées clairement.
Il est essentiel dans votre travail d'indiquer les références des
documents et/ou articles que vous utiliserez.
L'équipe doit s'assurer de la cohésion entre les parties et la synthèse
d'un sommaire.
Faire preuve d’un esprit critique et de synthèse.

Analyse du macro-environnement
Qu’est ce que le macro-environnement ?
Pourquoi étudier ces aspects dans une analyse
de marché ?
Où trouver l’information pertinente ?

Analyse du macro-environnement
DÉFINITION DU MACRO-ENVIRONNEMENT
«Le macro-environnement englobe
l’ensemble des variables qui
influencent les différents acteurs
évoluant sur le marché »(Marachesney, 1993)