Analyse de marchés

Exposé sur:
L’analyse de l ’environnement
elaboré par:
EL MAYMOUNY LAHCEN
encadré par:
Mme Zeghloul Asma

Déroulement de la séance...
L’analyse de l ’environnement:
- environnement socio-démographique
- environnement économique
- environnement technologique
- environnement politique
- environnement culturel
Un mot sur l’environnement concurrentiel
Conclusion

Analyse du macro-environnement
Qu’est ce que le macro-environnement ?
Pourquoi étudier ces aspects dans une analyse
de marché ?
Où trouver l’information pertinente ?

Analyse du macro-environnement
DÉFINITION DU MACRO-ENVIRONNEMENT
«Le macro-environnement englobe
l’ensemble des variables qui
influencent les différents acteurs
évoluant sur le marché »(Marachesney, 1993)

Analyse du macro-environnement
Acteurs sur le marché:
Entreprise + Concurrents
Distributeurs
Consommateurs
Fournisseurs MP
Micro-environnement
MP = matières premières
ou intrants