Aide fiche technique PESTEL n° 20

Alexandre Tiercelin IUT Troyes – Techniques de commercialisation –
FICHE TECHNIQUE N°20
LE PESTEL
L’environnement est une perpétuelle source d’opportunités et de menaces. Surveiller un
environnement consiste permet d’anticiper les tendances d’évolution. Une entreprise subit son
environnement, elle doit s’y adapter !
 Micro versus Macro-Environnement
Pestel (source Marketing Management)
Ces 5 catégories doivent être analysées en termes d’opportunités ou de menaces pour une
entreprise.