schematisation d`un marche

MARKETING
FONDAMENTAL
Chapitre 2 - Analyse du marché
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LSA, Point de vente, Marketing Magazine

Plan du chapitre
1. L’approche économique
2. L’approche marketing
1. Définition du marché
2. Schématisation d’un marché
3. Présentation des composantes du marché
4. La connaissance des acteurs du marché
5. Les différentes techniques d’étude de marché
3. Les principaux types de marché

L’approche économique
les caractéristiques d’un marché
•Degré d’atomicité
•Degré de fluidité
•Degré d’homogénéité
•Degré de transparence

Atomicité de l’offre

Définition d’un marché
Ensemble des
données chiffrées générales
sur l’importance, la structure
et l’évolution d’un produit
Ensemble des acteurs et éléments
qui exercent une influence sur
les ventes d’un produit