analyse des marchés

DESG 4-130-94 @JACQUES M. BOISVERT 1

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Séance 3: ANALYSE DES MARCHÉS
Concepts et notions d ’analyse de la demande
Opportunités et menaces de l ’environnement
Les tendances en matière de technologie, d ’écologie, d ’économie et
légales
Les marchés internationaux
Discussions ET REMISE DES SUJETS ÉQUIPES

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Séance 3: ANALYSE DES MARCHÉS
Demande vs Marché
Demande à l'entreprise vs Demande du marché vs part de marché
État actuel vs Potentiel vs Prévisionnel
NOTIONS D'ÉLASTICITÉ ET DE SENSIBILITÉ AUX
VARIABLES DU MIX MARKETING
Cycle de vie du marché
Concurrence actuelle et potentielle
DEMANDE, MARCHÉ, CONCURRENCE

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Séance 3: ANALYSE DES MARCHÉS
ÉLASTICITÉ: Sensibilité d ’une variable dépendante
(ventes-PdM) aux variations d ’une ou plusieurs variables
indépendantes ou contrôlables (prix-produit-distribution-
communication….etc)
Certaines élasticités peuvent être positives d ’autres
négatives.
On peut calculer la sensibilité de la demande en fonction des
variables du mix marketing

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Séance 3: ANALYSE DES MARCHÉS
Demande vs Marché
Demande à l'entreprise vs Demande du marché vs part de
marché
État actuel vs Potentiel vs Prévisionnel
NOTIONS D'ÉLASTICITÉ ET DE SENSIBILITÉ AUX
VARIABLES DU MIX MARKETING
Cycle de vie du marché
Concurrence actuelle et potentielle
DEMANDE, MARCHÉ, CONCURRENCE