séance 7: conception et production de messages publicitaires
publicité
COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE Programme BAA 3-102-93 Professeur: Jacques M. Boisvert Séance 7 COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 1 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ PLAN DE LA SÉANCE La créativité et l'être créatif La créativité en CMM Axe vs... Thème La créativité : Le hasard et les lois Quelques exemples de créativité en matière de CMM Conférencier invité: Monsieur Jean-Jacques Stréliski PNMD Communication COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 2 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........ Votre PC de la salle Nancy Orr via ANAEL COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 3 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ Eh oui, encore une chance pour ajouter un 5 points COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 4 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ Question: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M. Chiasson et votre animateur Jacques M. Boisvert ? b) 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs publicitaires d’être précis en fonction de trois composantes qui doivent toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois composantes? COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 5 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ Question: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M. Chiasson? rép: fréquence et atteinte b) 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs publicitaires d’être précis en fonction de trois composantes qui doivent toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois composantes?rép: délaisqui-quantification COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 6 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ LA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (1) émotivité rationalité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 7 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ LA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (2) Pour une pensée plus efficace, faites circuler vos idées dans votre tête. Être créatif ce n'est pas seulement générer des idées nouvelles, mais aussi savoir abandonner des idées désuètes. idées nouvelles idées désuettes COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 8 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES LA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSE CRÉATION La force stratégique La force d'interpellation La force de séduction La force signifiante La force d'attribution PROMESSE plus de la passion de la rigueur de la complicité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 9 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 10 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 11 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire THÈME publicitaire COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 12 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE AXE publicitaire Argumentation centrale de la compagne publicitaire qui donne son contenu à l'objectif publicitaire et qui sera exprimé à travers le THÈME publicitaire THÈME publicitaire Manière d'exprimer un axe publicitaire pour le faire : • COMPRENDRE • ADMETTRE et pour le rendre : • CRÉDIBLE COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 13 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 14 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 15 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING ART PRIX SCIENCE PRODUIT COM. MKTG COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert DISTRIBUTION 16 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING ART PRIX SCIENCE PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION PERSONNALISÉE COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 17 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING ART PRIX SCIENCE PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% LOIS + / - 70% HASARD COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 18 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING ART PRIX SCIENCE PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% LOIS + / - 70% HASARD CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 19 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1) UNIVERS LOIS HASARD DÉTERMINISME CHAOS MARKETING ART PRIX SCIENCE PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION MASSE PERSONNALISÉE + / - 30% LOIS + / - 70% HASARD CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME CRÉATION COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 20 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2) ..Illustration.. * * * * * * * * COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 21 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE Quelques messages publicitaires COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 22 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ Conférencier de cette semaine: M. JEAN-JACQUES STRÉLISKI Directeur exécutif de la création PNMD COMMUNICATION COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 23 SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ 5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE La force stratégique La force d'interpellation La force de séduction La force signifiante La force d'attribution plus de la passion de la rigueur de la complicité COURS 3-102-93 @ Jacques M. Boisvert 24
