Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

BAA-HEC Cours 3-102-93 A ’98 1
COURS COMMUNICATION
MARKETING DE MASSE
Programme BAA
3-102-93
Professeur: Jacques M. Boisvert
Commanditaire: HEC
séance 3

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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
séance 3
plan de la séance
BRIEFING ET DOCUMENTATION DU CLIENT
QUESTIONS DES AGENCES AU CLIENT
STRUCTURE D'UN PLAN DE COMMUNICATION
MARKETING
SON CONTENU
Une agence: W. Doner
LE "SCOOP DE MASSE" DE LA SEMAINE

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Séance 2: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
PROCESSUS OPÉRATIONNEL D'UNE AGENCE
RENCONTRE CLIENT
ANALYSE DE LA SITUATION
ET RECHERCHE
FIXATION DES OBJECTIFS
DE COMMUNICATION
ÉLABORATION DES STRATÉGIES
ET TACTIQUES
PLAN DE COMMUNICATION
RECHERCHE-MÉDIA-CRÉATION-SER.CLIENT.
PROMO-REL.PUB-COMMANDITES
ACCEPTATION CLIENT
DIFFUSION
ÉVALUATION

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Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
Présentation du briefing de la part de:
Le Réseau HEC
Période de questions des agences

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Séance 3: COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
CONTENU D'UN PLAN GLOBAL DE COMMUNICATION
Table des matières
Sommaire exécutif
Analyse de la situation
Considérations marketing
Considérations communicationnelles
Programme de publicité*
*En fonction des besoins, 1,2,3 ou les 4 composantes sont
présentes