Dossier Média Planning J.M. Weston

MEDIA PLANNING
J.M. WESTON
Sonia Cardoso
Audrey Olmedo
Pauline Von Kunssberg
Damien Dionnet
Kevin Le Bourdonnec

Sommaire
•Objectif et cible
•Copy strategy
•Publicité choisie
•Médias retenus
• Périodes d’action
•Budget prévisionnel
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Objectif et cible
•L’objectif de la campagne:
– travailler sur l’image de la marque par une publicité sobre
et élégante mais aussi dynamique afin de sensibiliser une
cible plus large.
– L’objectif est cognitif et affectif.
•La cible visée:
–les Yuppies (Young Urban Professionals): les jeunes cadres
urbains dynamiques 25-35 ans.
–La clientèle déjà fidèle et connaisseuse: CSP+ 35 ans et
plus.
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Copy strategy
•Fait principal :
Nous sommes chargés de la campagne publicitaire de la nouvelle gamme
“Flore” 2006. Il s’agit donc d’une campagne «produit». Une première vague
publicitaire a vu le jour en janvier, avec la diffusion du modèle Flore à
boucle. Nous communiquerons sur un autre modèle de la collection.
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•Cible :
–Nous ciblons les young urban professionals dits
«yuppies» - cadres 25 – 35 ans afin d’élargir la cible, cette
dernière visée qui a un fort pouvoir d’achat.
–Les clients J.M. Weston sont introvertis et affichent une
grande autonomie dans les achats. Ils sont aussi bien
initiés, raffinés que traditionnels.
Copy strategy
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