Intitulé du cours COMMUNICATION MARKETING (MARKETING

 Intitulé du cours COMMUNICATION MARKETING (MARKETING COMMUNICATION) Code Type de cours Statut du cours Grade Cycle Année Période ECTS Module Pré‐requis Objectifs Contenu Ouvrages de référence Méthodes d’enseignement Méthode d’évaluation Langue d’enseignement GEST2124 30‐0 Optionnel Sciences de gestion, ingéniorat de gestion
2e cycle 1re ou 2e année 1e quadrimestre 5
Décisions stratégiques et opérationnelles en marketing
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Au terme de cet enseignement, l’étudiant sera capable :
• d’appréhender les formes multiples que peut prendre la communication de toute entreprise (marchande ou pas). • de comprendre le « fonctionnement » (acteurs, intervenants) du monde de la publicité de même que les avantages et inconvénients des différents média • de comprendre la notion de contrôle ou d’efficacité publicitaire. Les grandes formes de communication marketing seront abordées. Bien qu’une emphase soit placée sur la Publicité (média et hors média), les autres formes de communication à disposition de toute entreprise seront également étudiées : la promotion des ventes ; le marketing direct ; les relations publiques ; le sponsoring ; le marketing événementiel ; le placement de produits, etc. Le cours insistera en outre sur la nécessité d’intégrer ces différents outils de communication. De plus, et de manière transversale, tout ce qui concerne l’émetteur du message (objectifs de communication, cible, processus créatif) et le récepteur (perception, traitement du message et persuasion) sera abordé. Les thèmes de budget et de contrôle de l’efficacité publicitaire seront également couverts. y DERBAIX C., GREGORY P. (2004), Persuasion : la théorie de l’irrationalité restreinte, Economica. y DE PELSMACKER P., GEUENS M., VANDEN BERGH J. (2006), Marketing Communications, 3rd ed., Prentice‐Hall. y Cours magistral.
y Témoignages d’experts de la pratique (annonceurs, créatifs, média‐planner). Examen écrit. Français ou anglais.