Intitulé du cours COMMUNICATION MARKETING (MARKETING

IntituléducoursCOMMUNICATIONMARKETING(MARKETINGCOMMUNICATION)
CodeGEST2124
Typedecours30‐0
StatutducoursOptionnel
GradeSciencesdegestion,ingénioratdegestion
Cycle2ecycle
Année1reou2eannée
Période1equadrimestre
ECT
S
5
ModuleDécisionsstratégiquesetopérationnellesenmarketing
Pré‐requis/
ObjectifsAutermedecetenseignement,l’étudiantseracapable :
• d’appréhenderlesformesmultiplesquepeutprendrelacommunicationdetoute
entreprise(marchandeoupas).
• decomprendrele«fonctionnement»(acteurs,intervenants)dumondedelapublicité
demêmequelesavantagesetinconvénientsdesdifférentsmédia
• decomprendrelanotiondecontrôleoud’efficacitépublicitaire.
ContenuLesgrandesformesdecommunicationmarketingserontabordées.Bienqu’uneemphase
soitplacéesurlaPublicité(médiaethorsmédia),lesautresformesdecommunicationà
dispositiondetouteentrepriseserontégalementétudiées:lapromotiondesventes;le
marketingdirect;lesrelationspubliques;lesponsoring;lemarketingévénementiel;le
placementdeproduits,etc.Lecoursinsisteraenoutresurlanécessitéd’intégrerces
différentsoutilsdecommunication.Deplus,etdemanièretransversale,toutcequi
concernel’émetteurdumessage(objectifsdecommunication,cible,processuscréatif)et
lerécepteur(perception,traitementdumessageetpersuasion)seraabordé.Lesthèmes
debudgetetdecontrôledel’efficacitépublicitaireserontégalementcouverts.
Ouvragesderéférencey DERBAIXC.,GREGORYP. (2004), Persuasion :lathéoriedel’irrationalitérestreinte,
Economica.
y DEPELSMACKERP.,GEUENSM.,VANDENBERGHJ.(2006),MarketingCommunications,
3rded.,Prentice‐Hall.
Méthodesd’enseignementy Coursmagistral.
y Témoignagesd’expertsdelapratique(annonceurs,créatifs,média‐planner).
Méthoded’évaluationExamenécrit.
Langued’enseignementFrançaisouanglais.