LA PUBLICITE f PUBLIC : Tout public R DUREE : 5 jours/35H , LIEU : Le Transfo 35 rue de la soie, N° 128 97410 Saint-Pierre s OBJECTIF : -Développer son potentiel créatif, connaître les techniques et outils créatifs et en inventer d'autres, concevoir des concepts de communication innovants... -Une formation pour impulser la créativité et générer l'innovation r PROGRAMME : - Face à l'Hyper Concurrence - Occuper la place de l'Annonceur dans la Tripartite - 6 Bonnes Idées à suivre et Autant de Mauvaises à éviter - Les 6 Conditions d'une bonne campagne publicitaire - Pas à pas, la Construction d'une Stratégie de Communication - Comment Avoir des Idées créatives ? - Intégrer le schéma du ROI - Des Archétypes et des Symboles - Des Mythes, des Contes et des Légendes - Déterminer les Cibles de Communication - S'Adresser aux Baby-boomers, aux - Peut-on Utiliser la Peur ? Générations X, Y, Z… - Faire le Mix de Communication (cf. Le cas du Client : sa Marque, son - Les Objectifs de la Publicité : rappel Marché, ses Clients, sa Concurrence) "Créer du sens, en jouant avec les Mots - Retour à la Copy-Stratégie et les Images" - Rhétorique Publicitaire et Formules Magiques - Le Sexe Fait-il Vendre ? - Le Désir, au Cœur de la Publicité - Vertus Cardinales et Péchés Capitaux - Exercice de Décryptages publicitaires PORTABLE : N 0692 58 90 60 m MAIL : [email protected] - Le Rôle des Agences conseil, compétences et ressources - Autres acteurs du marché (Régie, centrale d'achat, studios…) - La Loi, l'éthique, la morale et la responsabilité - Achat d'Art, Droits d'auteur et Droits voisins - Le Tour des Médias - Are You on, above, below, or through the Line ? - Détailler le Plan d'Actions - Etablir les Budgets et les Plannings - Repérer, négocier, acheter des Espaces - Organiser la production des Eléments techniques - Transmettre aux Médias ordres et documents - Contrôler les parutions - Mesurer l'impact dans la réalisation des objectifs - Tableaux de gestion, documents de suivi et moyens de contrôle - Ressources logicielles & technologiques - Fiche référentielle Auteurs, Œuvres et Ouvrages, sites Web - QEQ du module et du formateur Document réalisé avec le logiciel libre Scribus - Rendu des Travaux créatifs - Restitution de l'exposé par le Groupe, à - Auto-évaluation en Groupe - QCM d'Evaluation des Acquis théoriques l'aide de mots-clés - Fiche référentielle Auteurs, Œuvres et - Le Modèle AIDA, schéma et analyse Ouvrages, sites Web - Le Cas Myriam - QEQ du Module et du Formateur - C'est Quoi le Problème du Client ? - La Règle de l'USP (les 7A) - La Copy-Stratégie - Maîtriser le paysage plurimédia et ses évolutions actuelles - Réussir son brief média, mesurer et accroître l’efficacité de ses campagnes - Construire et piloter une stratégie média adaptée à ses objectifs - Réussir sa stratégie cross média