La publicité mode d`emploi
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La publicité mode d’emploi Objectifs Pédagogie • Intégrer la stratégie publicitaire dans la stratégie de l’entreprise • Définir le budget publicitaire • Savoir juger la création publicitaire • Evaluer le travail des prestataires • Maîtriser les techniques publicitaires M ît i l t h i bli it i • Des publicités qui illustrent le propos • Mise à disposition d’une grille d’analyse publicitaire Travail sur un cas réel issu d’agence agence • Travail sur un cas réel issu d Programme Le rôle de la publicité C Cognitif i if Affectif Conatif Les médias LLe brief média b i f édi La stratégie média Le plan média Le bilan média Les acteurs publicitaires Annonceurs Agences Médias Le marché des agences Les Internationales Les Créatives Les Créatives Les Spécialistes Les Indépendantes Le processus publicitaire Le brief La copy strategy L’ordonnancement Le bilan Le choix de l’agence Le timing La long list La short list La short list La grille de sélection La création publicitaire Les différents registres Les techniques créatives La grille d’évaluation Les outils de travail Le brief La copy strategy Les comptes rendus Durée • Total : • Théorie : Pratique : • Pratique : jeudi 5 juin 2008 25 heures 20 heures 5 heures 5 heures Thébaut & Co ‐ Conseil et Formation 128, rue Pelleport – 75020 Paris 1
