Mastere - IGC Rennes

Mastere Communication Spécialité Stratégies
publicitaires & Communication Numérique
Objectifs
CONTENU DE LA FORMATION
Cette formation en communication répond à une demande des
entreprises de plus en plus précise.
Aujourd’hui, les métiers de la communication font partie
intégrante de la stratégie des entreprises et en particulier
des PME, des collectivités territoriales et des associations. En
eet, ces dernières externalisent de moins en moins ce poste
et préfèrent intégrer un collaborateur «responsable de la
communication».
Celui ci devra posséder des qualités d’expression et de
communication, êttre curieux et ouvert d’esprit concernant les
nouvelles technologies de l’information et de la communication
(NTIC)
Les entreprises, la concurrence et l’Europe
• Être capable d’expliquer les problèmes portant sur les
notions de l’entreprise, de la concurrence et du marché,
telles que défi nies par la législation communautaire et les
arrêts de la CJCE.
• Savoir démontrer l’importance de l’évolution des règles
concernant les comportements des entreprises et les
concentrations entre entreprises.
• Connaitre le rôle des autorités chargées d’appliquer les
règles de concurrence visant les entreprises.
• Connaitre le processus d’après lequel est établie la
conformité des produits aux normes européennes dans le
marché intérieur.
Langue vivante européenne
• Anglais (usuel et professionnel) écrit - oral.
LES METIERS PROPOSES SONT :
• Chef de publicité on-line
• Responsable mots-clés
• Chef de projet éditorial
• Webmaster éditorial
• Chef de projet internet
• Traffic manager
• Webplanneur
• Chef de produit multimédia
• Responsable cross-media
• Responsable éditorial
Culture générale d’entreprise
Marketing
• Stratégie marketing
• Stratégie des marques
Communication
• Enjeux de la communication
• Fondamentaux de la communication
• Stratégie de communication
• Dispositif de communication sur internet
Environnement de la publicité, du média et du
hors média
Publicité
• Stratégie publicitaire
• Fonctionnement d’une agence de publicité
• Approche de la création publicitaire
• Régie publicitaire, agence, centrale d’achats d’espaces,
médias

• Médiaplanning et campagne publicitaire
• Importance d hors média
Droit
• Droit de la marque, des dessins et des modèles
• Droit des sociétés
• Protection du consommateur
Gestion fi nancière des projets
• Définition du projet
• Evaluatioin du projet
• Suivi et contrôle du projet
Analyse sémiologique de la communication publicitaire
• Analyse sémiologique de tous supports publicitaires
visuels
• Analyse de la communication publicitaire de l’annonceur
Fabrication
• Chaine graphique : techniques de conception et techniques
de production
Production audiovisuelle
• Mécanisme de fonctionnement de la production
audiovisuelle
Elaboration d’un cahier des charges
Stratégie de communication
Communication et stratégie de l’entreprise
• Stratégie globale de l’entreprise :
- Savoir élaborer une stratégie de communication
- Maitriser et connaitre les diérents champs d’expression de
la communication
- Déterminer la meilleure combinaison possible des médias et
des supports pour répondre aux attentes d’un annonceur.
• Les diérents types de communication
- Communication interne
- Communication événementielle
- Communication de crise
- Communication publique et politique
- Communication culturelle, sponsoring, mécénat, parrainage
- Relations publiques et relations presse
Cadre juridique de la communication
• Droit d’auteur
• Droit d’image
• Droit des marques
• Droit de la publicité
• Droit de la preuve et d’internet
• Les cadres juridiques du commerce en ligne
• contour de la loi SAPIN
• L’ARPP
Communication numérique
Gestion éditoriale de site web et communication internet
• lntroduction
- Analyse et typologies de sites
- Les sites qui émergent
- Les manipulations de l’image
• Création, conception, édition
- Chaîne graphique et numérique
- Identité visuelle de l’entreprise et réalisation d’une charte
graphique
- Analyse des messages et des cibles
- Agencement des contenus à l’écran, ergonomie, mise en page
- Règles et techniques rédactionnelles du Net
- Pratique des logiciels de création graphique, Illustrator,
Photoshop, Xpress, ln design
- Choix des technologies : MySQL, Linux, Apache, Flash,
Javascript, Php, Ajax ...
- Création d’un pilote avec Dreamweaver
- Cahier des charges et analyse des coûts
- Hébergement et mise en ligne
• Diusion
- Hébergement et mise en ligne, marketing appliqué appliqué
à Internet, promotion, achat de domaines
- Dispositifs numériques de protection, référencements naturels
et liens sponsorisés payants, netlin king, positionnement
- CRM
- Cahier des charges et analyse des coûts
• Stratégies numériques
- E-mix marketing
- Buzz marketing et marketing viral
- Média planning et stratégie de référencement
- 60° et cross media
- Marketing web 2.0
- E-réputation
- Business models
- Influence sur les sites de partages et les blogs
- Contrôle de l’effi cacité et des stratégies numériques sur
internet
- Veille informationnelle et opérationnelle
Modules transversaux
• Médias
• Nouveaux médias
• Psychologie et communication
• Management d’un projet
Des missions en entreprise sont confi ées aux étudiants dans
le cadre des périodes en entreprises qui donnent lieu à la
rédaction et soutenance d’un mémoire professionnel.

CONDITION D’ADMISSION
RYTHME DE LA FORMATION
TARIFS
L’amission à IGC Rennes se fait sur dossier et entretien de motivation.
• Être titulaire d’un bac +3, (licence info-communication, licence professionnelle, bachelor, tout diplôme validant 180 ECTS).
• Public concerné : étudiant, salarié demandeur d’emploi.
Le cursus se déroule sur 900 heures de cours réparties sur 2 ans, 425h d’octobre à juin (1re année de Master) et 475h d’octobre à
septembre (2E année de Master). Cette formation s’eectue en alternance : 3 jours de formation tous les 15 jours, le reste du temps en
entreprise.
2 possibilités :
Frais pédagogiques : 4950 € Droits d’inscription : 220 €
Le stage alterné, la souplesse de la convention de stage
• statut étudiant ;
• convention de stage Entreprise / Etudiant /Ecole de 3 à 12
mois renouvelable 1 fois ;
• gratification de 30 % du smic par mois (base temps plein).
Le contrat de professionnalisation, le cadre d’un contrat de travail
• CDD de 6 à 12 mois (extension possible jusqu’à 24 mois)
• rémunération du jeune de 55 % à 100 % du smic
• prise en charge de la fomation par l’OPCA.
RCS Rennes : 443 200 613 - N° existence 53350294835
ANGERS
Guinezer, Rue du pont
49070 BEAUCOUZE
02 41 86 70 09
NANTES
4 bis rue Maryse Bastier
44700 ORVAULT
02 28 96 06 34
RENNES
74, rue de Paris
35000 RENNES
02 23 21 07 07
LYON
89 rue de la Villette
69003 Lyon
06.15.94.59.63
«Nos formations ne demandent pas l’inscription sur admission post Bac»
*tarif uniquement pour le statut étudiant ou stage alterné