Dans la publicité in-game, on utilise les jeux vidéo sur Internet ou sur console (ex. : Playstation, XBox, Nintendo) comme véhicule
publicitaire. À la manière des placements de produits effectués dans l’industrie cinématographique, les compagnies de boissons
gazeuses et énergisantes intègrent leurs produits et leurs messages au coeur même du scénario du jeu. Cette stratégie comporte de
nouveaux atouts :
• Elle inclut des pubs dynamiques (ex. : messages personnalisés, interactifs ou changeants d’une partie à l’autre) complémentaires aux
pubs statiques (ex. : pancartes dans les simulations sportives);
• Elle contourne la possibilité pour le téléspectateur de sauter la pub via son enregistreur numérique;
• Elle permet un impact potentiel sur une vingtaine ou une trentaine d'heures et non sur quelques minutes seulement comme c’est le
cas pour les publicités diffusées à la télévision ou au cinéma-.
Une pub efficace et lucrative !
Des études démontrent les réactions positives du public face à la publicité in-game :
La grande majorité des consommateurs (82%) réagit positivement à la publicité dans les jeux vidéo ;
Les participants trouvent que l’apparition de produits réels rend le jeu plus réaliste; selon eux cette publicité n’est ni frustrante ni distrayante,
mais au contraire, renforce leur immersion dans le jeu.
Ces études démontrent aussi son influence favorable à la marque publicisée :
• 61% des participants déclarent avoir une meilleure opinion des produits présentés après avoir joué
• Un nombre élevé de personnes ayant une opinion négative du produit ont changé d’opinion après joué à un jeu contenant une
publicité de ce produit
• Plus du tiers affirme que les pubs ont influencé leur choix d’achats pour le futur
• Environ le quart des participants ont aperçu le produit dans le jeu plus la publicité s’infiltre subtilement dans le jeu, plus elle a d’impact
Les éditeurs de jeux vidéo augmentent fortement leurs revenus grâce à cette forme de publicité.
La publicité in-game figure pour une première fois en 2009 dans les investissements publicitaires canadiens sur Internet et se chiffre à 3
millions $. Globalement, la publicité sur Internet au Canada a presque doublé entre 2008 et 2009 et représente 13% des 14 milliards investis
dans tous les formes de médias
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