Le Jeu Vidéo : Marketing du 10ème Art - DEV JVM

Le Jeu Vidéo : Marketing du 10ème Art - DEV JVM
Les canaux traditionnels ne font plus recette. Les usages ont changé, l'audience aussi. Il est temps de faire de
même et d'adopter des techniques marketing en rupture. Le jeu vidéo et l'advergame en font partie. Quels sont
les enjeux de ces nouveaux outils ? Comment sont-ils développés ? Quels sont les avantages pour les
entreprises ?
Objectifs :
Comprendre la structure d'un jeu vidéo.
Connaître le marché du jeu vidéo.
Maîtriser les clés pour mettre en place un advergame et prendre en compte les contraintes de mise oeuvre.
Savoir utiliser les bénéfices de la gamification dans la communication d'une institution ou d'une entreprise.
Public :
Etudiants et toute personne ayant envie de se familiariser avec le monde du jeu vidéo.
Pré-Requis :
Aucun.
Etre à l'aise avec le Web serait un plus.
Durée :
15H00 réparties comme suit :
10 modules d'1h30 pouvant être combinés pour former des sessions de 3h00.
Module 1 : Qu'est-ce qu'un jeu vidéo ?
Rappel des fondements, retour sur l'histoire du jeu vidéo depuis sa création et généralités sur l'évolution du marché,
valeur ajoutée d'un jeu.
Module 2 : Structuration du marché
Acteurs, types de produits, modèles économiques, canaux de distribution, évolution du matériel, nouvelles
technologies, cross-platform etc.
Module 3 : Comment crée-t-on un jeu ?
De l'idée au prototype, du prototype au produit fini et démonstration outil.
Problématiques de mise en oeuvre (coût, délai, ROI, corps de métier impliqués, rétention, etc.).
Qui développe un jeu ?
Module 4 : Comment crée-t'on un jeu ?
Suite et complément d'information.
Module 5 : Présentation et analyse de campagnes de jeux marquants
Jeux indépendants et jeux de grands éditeurs, campagnes ratées et dérives.
Module 6 : Cas pratique
Imaginer la promotion d'un jeu avec un budget marketing minimal.
Module 7 : Les autres formes de jeux vidéos
Advergame, serious game etc.
Module 8 : Le jeu vidéo comme vecteur émotionnel
Voir le joueur-prospect comme un acteur du message, valorisation de l'image par l'émotion positive, validation par du
prototypage et des focus tests, etc.
Oodaya Conseil & Formation - Le Millénaire - 1350 avenue Albert Einstein Bât.4 - 34000 Montpellier - Tel : 09.83.20.73.30 / 06.34.08.75.94 - www.oodaya.fr
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Module 9 : Les challenges de l'interactivité
Scénarios non linéaires, personnalisation du parcours, difficultés de mise en oeuvre, identification des points de
blocage, etc.
Module 10 : Evaluation
Promouvoir et valoriser l'image d'une institution publique lors d'un événement à destination du grand public grâce à la
gamification.
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