Gagner en impact grâce au neuromarketing

Gagner en impact grâce au
neuromarketing
Identifiant DOKELIO Ile-de-France : AF_25932 Non conventionnée
Commentaire public visé : Responsables marketing, responsables innovation, responsables
études.
Organisation pédagogique
Pré-requis : Avoir une pratique du marketing.
Niveau de sortie : Sans Niveau Spécifique
Validation : Attestation d'acquis ou de compétences
Objectifs : -Appréhender les mécanismes des neurosciences et leurs finalités marketing.
-Améliorer sa compréhension du comportement des consommateurs.
-Appliquer le neuromarketing pour optimiser l'efficacité de ses actions.
Description : Comprendre les enjeux, finalités et limites du neuromarketing
-Neuromarketing : champ d'application et limites : que peut-on en attendre ?
-Comprendre les mécanismes cérébraux, rétiniens, émotionnels et sensoriels.
-Les stimulis cérébraux.
-Les outils de mesure de l'activité cérébrale.
-La mémorisation.
-Les préférences implicites et explicites.
Identifier les enseignements des neurosciences directement applicables en
neuromarketing opérationnel
-Les trois socles de toute analyse : vision du monde, contexte physique et
contexte social.
-Les mécanismes de l'attention : attention mécanique, conditionnée, sociale
et dirigée.
-La réalité augmentée mémorielle : le rôle de la mémoire et son protocole
inconscient ; les habitudes comme « mémoire comportementale » : biais
cognitifs innés vs habitudes acquises ; illustration de quelques biais cognitifs
: anchoring, framing, limites temporelles, storytelling et anecdotisation...
-La synchronisation des réseaux conscients et inconscients.
Comprendre le comportement des consommateurs grâce au neuromarketing
-Identifier les motivations et les profils clients.
-Appréhender l'impact du profil client sur la perception du produit.
-Améliorer sa connaissance et sa « prédiction » du comportement du
consommateur.
-Optimiser ses chances de déclencher la décision d'achat.
-Neuromarketing et éthique.
Utiliser le neuromarketing comme source d'innovation et d'amélioration des
outils de persuasion
-Utiliser le neuromarketing tout au long de sa démarche marketing :
développer de nouveaux produits ; segmenter des clients ; campagnes
marketing ; ciblage et personnalisation des publicités ; optimisation du point
de vente.

En savoir plus : http://www.ism.fr/formation/gagner-en-impact-grace-au-neuromarketing.html
Angélina MORGADO
01 43 72 64 00
[email protected]
Domaine : marketing (34052)
Organisation de la
formation : Cours du jour
Périodicité de la formation : Périodicité irrégulière
Nombre de sessions par an : 4
Durée de la formation : 14 h ( 14 h en Cours du jour )
14 heure(s) par semaine
Lieu de session du 05/07/2017 au 06/07/2017
ISM
210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE
75012 PARIS
01 43 72 64 00
01 43 72 86 54
[email protected]
Entrée/sortie : permanente
Place disponible
Le lieu d'inscription est identique au lieu de session
Organisme de formation
PEDAGOGIE DU MANAGEMENT - INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING
210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE
75012 PARIS
01 43 72 64 00
01 43 72 86 54
http://www.ism.fr
Mme MORGADO Angélina