Gagner en impact grâce au neuromarketing
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Gagner en impact grâce au neuromarketing Identifiant DOKELIO Ile-de-France : AF_25932 Non conventionnée Commentaire public visé : Responsables marketing, responsables innovation, responsables études. Organisation pédagogique Pré-requis : Avoir une pratique du marketing. Niveau de sortie : Sans Niveau Spécifique Validation : Attestation d'acquis ou de compétences Objectifs : -Appréhender les mécanismes des neurosciences et leurs finalités marketing. -Améliorer sa compréhension du comportement des consommateurs. -Appliquer le neuromarketing pour optimiser l'efficacité de ses actions. Description : Comprendre les enjeux, finalités et limites du neuromarketing -Neuromarketing : champ d'application et limites : que peut-on en attendre ? -Comprendre les mécanismes cérébraux, rétiniens, émotionnels et sensoriels. -Les stimulis cérébraux. -Les outils de mesure de l'activité cérébrale. -La mémorisation. -Les préférences implicites et explicites. Identifier les enseignements des neurosciences directement applicables en neuromarketing opérationnel -Les trois socles de toute analyse : vision du monde, contexte physique et contexte social. -Les mécanismes de l'attention : attention mécanique, conditionnée, sociale et dirigée. -La réalité augmentée mémorielle : le rôle de la mémoire et son protocole inconscient ; les habitudes comme « mémoire comportementale » : biais cognitifs innés vs habitudes acquises ; illustration de quelques biais cognitifs : anchoring, framing, limites temporelles, storytelling et anecdotisation... -La synchronisation des réseaux conscients et inconscients. Comprendre le comportement des consommateurs grâce au neuromarketing -Identifier les motivations et les profils clients. -Appréhender l'impact du profil client sur la perception du produit. -Améliorer sa connaissance et sa « prédiction » du comportement du consommateur. -Optimiser ses chances de déclencher la décision d'achat. -Neuromarketing et éthique. Utiliser le neuromarketing comme source d'innovation et d'amélioration des outils de persuasion -Utiliser le neuromarketing tout au long de sa démarche marketing : développer de nouveaux produits ; segmenter des clients ; campagnes marketing ; ciblage et personnalisation des publicités ; optimisation du point de vente. En savoir plus : http://www.ism.fr/formation/gagner-en-impact-grace-au-neuromarketing.html Angélina MORGADO 01 43 72 64 00 [email protected] Domaine : marketing (34052) Organisation de la Cours du jour formation : Périodicité de la formation : Périodicité irrégulière Nombre de sessions par an : 4 Durée de la formation : 14 h ( 14 h en Cours du jour ) 14 heure(s) par semaine Lieu de session du 05/07/2017 au 06/07/2017 ISM 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 [email protected] Entrée/sortie : permanente Place disponible Le lieu d'inscription est identique au lieu de session Organisme de formation PEDAGOGIE DU MANAGEMENT - INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING 210 RUE DU FAUBOURG SAINT-ANTOINE 75012 PARIS 01 43 72 64 00 01 43 72 86 54 http://www.ism.fr Mme MORGADO Angélina
