ut - remy k. katshingu

Acteur économique #2
La théorie du comportement du
consommateur
R. Katshingu
Trois questions clés sont au centre d’intérêt
de la théorie du consommateur
z Comment
un individu effectue-t-il ses choix
de consommation ?
z Comment décide-t-il de répartir son budget
entre différents biens et services qu’il
convoite ?
z Sous quelles conditions atteint-il son
équilibre, c’est-à-dire à quel moment estimet-il qu’il est pleinement satisfait du choix qu’il
a fait ?
Marche à suivre en deux phases:
1.
Phase I: La théorie de l’utilité
z
z
2.
L’optimum du consommateur par l’utilité
Critique de cette théorie
Phase II : La théorie de la contrainte
budgétaire et des courbes d’indifférence
z
L’optimum du consommateur selon les CI, la
DB et le TmS.
Phase 1: Objectifs d’apprentissage:
définir l’utilité totale (UT) et l’utilité
marginale (Um)
2. Énoncer et expliquer la loi de l’Um
1.
3.
décroissante
déterminer l’équilibre du
consommateur: la maximisation de
l’utilité
4. articuler une critique de l’utilité
Objectif 1: définir l’utilité totale (UT)
et l’utilité marginale (Um)
z
L’utilité totale (UT) est la satisfaction totale qu’un
individu retire de la consommation des biens et
services = plus j’en consomme, plus grande est
ma satisfaction et donc, plus grande est mon UT.
UT = U(x)
L’utilité marginale (Um) est la satisfaction
supplémentaire que procure la consommation d’une
unité additionnelle d’un bien ou d’un service.
Um = ΔUT / ΔQ ou dU/dx
Soit une consommatrice du nom de
Carole qui adore la soupe et le cinéma.
Nous considérons que
Carole effectue ses choix
selon le principe de
rationalité: atteindre la
satisfaction maximale en
utilisant au mieux son
budget.
Tableau 1: L’utilité totale que Carole retire
de la consommation de films et de la soupe
Films
Bol de soupes
Quantité/m
ois
0
UT
Quantité/mois
UT
0
0
0
1
50
1
75
2
88
2
117
3
121
3
153
4
150
4
181
5
175
5
206
L’UT et l’Um de la consommation des films
Quantité
UT
Um = ΔUT / ΔQ
0
0
1
50
(50-0) / (1-0) = 50
2
88
(88-50) / (2-1) = 38
3
121
(121-88) / (3-2) = 33
4
150
(150-121) / (4-3) = 29
5
175
(175-150) / (5-4) = 25
L’UT et l’Um de la consommation de
la soupe
Quantité
UT
Um = ΔUT / ΔQ
0
0
0
1
75
75
2
117
42
3
153
36
4
181
28
5
206
25
Objectif 2: La loi de l’utilité marginale
décroissante
UT
Carole
Um
Loi de l’Utilité marginale décroissante
zLorsqu’un
individu consomme
une quantité croissante d’un
bien particulier, chaque hausse
de consommation successive de
ce bien procure une utilité
moindre.
Objectif 3: déterminer l’équilibre du
consommateur à l’aide de la théorie de l’utilité
Question : Quand peut-on dire que le consommateur
maximise son utilité lorsqu’il consomme deux biens
A et B ?
z Un consommateur qui achète deux produits A et B
maximisera son utilité (= satisfaction) si l’Um du
bien A divisée par le prix de A est égale à l’Um du
bien B divisé par le prix de B.
z Autrement dit, le consommateur est en équilibre,
lorsque l’Um par dollar dépensé est la même pour
tous les biens et qu’il dépense la totalité de son
revenu.
Objectif 3: l’équilibre du consommateur
(suite)
Um des films
Prix des films
=
Um de soupe
Prix de soupe
Formulation générale:
UmA / PA = UmB / PB
Objectif 3: équilibre du C
A
B
C
D
E
F
Égalisation des Um/$ dépensé
Films (6$)
Soupe (3$)
Um/$ dp
Qnté Um
Um/$ dp Qnté Um
0
0
10
15
5.00
1
50
8.33
8
17
5.67
2
38
6.33
6
19
6.33
3
33
5.50
4
28
9.33
4
29
4.83
2
42
14.00
5
25
4.17
0
0
Équilibre du C = égalisation des utilités
marginales par dollar dépensé des deux biens
Optimum du
Cons.
Ums/Ps
6,33
Umf/Pf
2
Soupe
6
Films
)La puissance de l’analyse marginale
z En
comparant le gain marginal retiré de la
consommation accrue d’un bien (soupe) avec
la perte marginale associée à la consommation
réduite d’un autre bien (film), Carole peut
s’assurer qu’elle maximise son utilité.
¾ D’une façon générale, la logique est simple: si
le gain marginal associé à une activité est
supérieure à la perte marginale, il est
avantageux de choisir cette activité. C’est la
règle d’or que nous appliquons dans chacune
de nos activités quotidiennes.
Objectif 4: articuler une critique de la
théorie de l’utilité
z Cette
théorie est basée sur des
hypothèses irréalistes : on ne peut pas
observer ni mesurer l’Util (= la mesure de
l’utilité) car chaque individu réagit
différemment selon la satisfaction qu’il
retire de chaque combinaison de biens.
z N’étant pas basée sur des prémisses
objectives, sa validité universelle est
remise en question.