UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
Thais Dal Corso
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA CORPUS
BRASIL
Porto Alegre
2009

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Thais Dal Corso
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA CORPUS
BRASIL
Trabalho de conclusão de curso de
graduação apresentado ao Departamento de
Ciências Administrativas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, como
requisito parcial para a obtenção do grau de
Bacharel em Administração.
Orientador: Prof. Luiz Carlos Ritter Lund
Porto Alegre
2009

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Thais Dal Corso
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA CORPUS BRASIL
Trabalho de conclusão de curso de
graduação apresentado ao Departamento de
Ciências Administrativas da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, como
requisito parcial para a obtenção do grau de
Bacharel em Administração.
Conceito Final:
Aprovado em: ........ de ........................... de ..............
BANCA EXAMINADORA
Prof. Dr. José Carlos Fioriolli - UFRGS
Ana Cláudia do Nascimento Araújo – Corpus Brasil
Orientador - Prof. Luiz Carlos Ritter Lund - UFRGS

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AGRADECIMENTOS
Gostaria de agradecer a todas as pessoas que tornaram possíveis a
elaboração deste estudo. Em especial ao meu orientador, Prof. Dr. Luiz Carlos Ritter
Lund, por toda atenção e disponibilidade dispensadas, e a Ana Cláudia Araújo, por
possibilitar que este trabalho fosse realizado na Corpus Brasil, e se dispor a
participar deste projeto.
Agradeço em especial a minha família e meu namorado, por todo incentivo e
apoio durante esta jornada.

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RESUMO
O presente estudo refere-se à elaboração de um Plano de Marketing para a
empresa Corpus Brasil, uma empresa de confecção de roupas esportivas, localizada
em Tianguá - Ceará. Para a elaboração deste estudo foi feita uma análise
situacional, analisando-se o ambiente interno e externo a empresa. Essas análises
foram a base para identificar as forças e fraquezas existentes na empresa e as
oportunidades e ameaças existentes no ambiente onde a empresa atua, e assim
confeccionar a matriz SWOT da Corpus Brasil. A partir destas informações, foram
propostas as estratégias de marketing juntamente com os objetivos recomendados
para sua implementação. Por fim, foram propostos os Planos de Ação e o de
Controle e Reavaliação necessários à implementação do Plano de Marketing na
empresa Corpus Brasil.
Palavras- chave: Plano de marketing, Análise SWOT, Estratégias, Plano de Ação.