La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
Du 12 au 18 mai 2008
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 12 au 18 mai 2008
(semaine 20)
Les distributeurs misent sur
Le discours, en janvier dernier, du Président Nicolas Sarkozy annonçant
son souhait de supprimer la publicité sur les chaînes publiques a incité les
distributeurs à concentrer leurs investissements sur des valeurs sûres, à
savoir TF1. Ainsi, selon Yacast, la première chaîne a récolté 61,5 % de
part de marché sur les quatre premiers mois de l’année, contre 57,2% à
la même période en 2007.
Frilosité de leur part ? Très certainement en raison du flou artistique qui
entoure l’annonce… En effet, la commission Copé, qui travaille sur le sujet,
explore des pistes pour compenser la suppression de la publicité sur les
chaînes publiques. Mais rien n’est encore tranché, loin de là. Les seules
dispositions consensuelles jusqu’à présent portent sur les modalités et le
calendrier de disparition de la pub. Elle serait maintenue sur les antennes
des régions et territoires d’Outre-mer, sur les sites web et sur le
parrainage. Ce qui permet de conserver quelque 150 M€ de recettes.
Quant aux modalités de retrait, elles sont les suivantes : suppression
progressive sur les antennes nationales, à partir de 20 heures dès le 1er
septembre 2009 et totalement au 1er janvier 2012. D’où la nécessité de
compenser 450 M€ de manque à gagner durant la période transitoire et
650 M€ à terme. Reste que tant qu’aucune décision n’est prise,
l’incertitude existe et le climat n’incite guère les distributeurs à
communiquer sur France Télévisions.
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La distribution vue à la TV
Du 12 au 18 mai 2008
Tous les annonceurs présents en semaine 20 (du 12 au 18 mai 2008)
(*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis
le 1er janvier 2008!)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
117 058 730
FERRERO
2 828 360
UNILEVER FRANCE
2 784 130
LU FRANCE
2 524 930
PROCTER & GAMBLE
2 514 450
L OREAL
2 327 230
KRAFT FOODS
2 251 730
RECKITT BENCKISER
2 176 320
LASCAD
2 099 670
DANONE
2 080 280
RENAULT
2 052 280
HENKEL
1 923 160
PEUGEOT
1 872 210
BEL FROMAGERIES
1 523 180
BOUYGUES TELECOM
1 430 460
TELECOM ITALIA FRANCE
1 387 720
LCL CREDIT LYONNAIS
1 383 610
GARNIER LABORATOIRES
1 283 320
NIVEA BEIERSDORF
1 255 480
CARREFOUR MAGASIN
1 241 190
ORANGE FRANCE
1 220 360
Source : Yacast
Carrefour revient dans le top 20
des annonceurs de la semaine en
télé. Il dépense ainsi plus de 1,2
M€ sur les écrans hertziens.
Casino revient aussi en force, mais
lui sur le créneau du bio. On sait
aujourd’hui que pour booster un
marché et recueillir les fruits de la
croissance, l'apport des marques
de distributeurs s’avère désormais
essentiel. Sur le marché du bio, Casino n’hésite pas à investir en télé. Un
signe fort, qui montre son engagement sur ce créneau. Pour l’occasion,
l’enseigne adopte une nouvelle signature : “C’est bien parce que c’est
vous”.
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La distribution vue à la TV
Du 12 au 18 mai 2008
Cumul famille Distribution
01/01/08 au 18/05/08
-
Total TV hertziennes *
LECLERC
CARREFOUR MAGASIN
SYSTEME U
CASINO MAGASIN
AUCHAN
CASTORAMA
INTERMARCHE
LA REDOUTE
IKEA MAGASIN
DARTY
YVES ROCHER
DECATHLON
CONFORAMA
JARDILAND
BUT MAGASIN
CDISCOUNT
MISTERGOODDEAL
MR BRICOLAGE
TOUT FAIRE MATERIAUX
LAPEYRE
INTERSPORT
CUIR CENTER
GALERIES LAFAYETTE
HYGENA
SALM CUISINELLA
SEPHORA PARFUMERIES
SALM SCHMIDT MAGASIN
SHOPI MAGASIN
AUBERT
PLUS INTERNATIONAL
GITEM
CHATEAU D AX
EXPERT
GEDIMAT
SPORT 2000
FOURNIER MOBALPA
MONSIEUR MEUBLE
MAISON DE LA LITERIE
VAD
du
Somme en €uros
106 374 740
14 070 930
10 085 660
8 512 050
5 800 140
5 341 010
4 666 660
4 226 070
3 454 370
3 448 970
3 173 330
3 152 020
3 094 980
2 613 200
2 533 340
2 111 130
2 073 830
2 000 870
1 999 840
1 740 380
1 729 080
1 636 790
1 592 510
1 510 330
1 495 260
1 269 720
1 220 670
1 132 310
1 128 480
1 109 740
1 107 700
1 032 630
1 026 430
850 780
778 370
770 300
637 980
636 380
491 690
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La distribution vue à la TV
MONCEAU FLEURS
BEBE 9
FLORIA CREATION
COPRA
CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE
Du 12 au 18 mai 2008
371 650
348 130
174 060
144 240
80 740
Source : Yacast
Lapeyre sur les traces d’Ikea !
Pour son arrivée sur les écrans en 2008, l’enseigne Lapeyre attaque fort.
Elle diffuse des spots sur les cuisines, la salle de bains et ses magasins.
Comme l’enseigne suédoise Ikea. En espérant le même succès ?
Une nouvelle GSS revient aussi en télé cette année : il s’agit de Cdiscount.
Le site marchand garde néanmoins le même claim que l’an passé :
“Créateur de pouvoir d’achat”. On ne change pas une formule… toujours
d’actualité !
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La distribution vue à la TV
Du 12 au 18 mai 2008
Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Presse quotidienne nationale
PQN1 : 01/01 au 18/05/2008
PQN2 : 01/01 au 18/05/2007
PQN1
PQN2
43600
69721
Auchan est le distributeur alimentaire qui a le plus accru ses
investissements depuis le début de l’année en PQN : + 202 %. Un média
qui lui permet de travailler à la fois son image et ses opérations
promotionnelles. A contrario, c’est également l’enseigne qui a le plus
réduit ses investissements télé : -30 %. Ceci explique cela…
Télévision hertzienne
TV1 : 01/01 au 18/05/2008
TV2 : 01/01 au 18/05/2007
TV hertzienne1
TV hertzienne2
113 225
133 543
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La distribution vue à la TV
Du 12 au 18 mai 2008
Sur les quatre premiers mois de l’année, la distribution a investi 98 M€ sur
les grandes chaînes, contre 118 M€ l’an passé. Une situation qui
s’explique par le surinvestissement des enseignes notamment sur les deux
premiers mois de l’année passée, suite à l’ouverture du média aux
distributeurs. L’effet s’est estompé cette année et le niveau
d’investissements de cette famille d’annonceurs s’avère plus mesuré en
2008.
TV cab/sat/TNT
TV cab/sat/TNT 1 : 01/01 au 18/05/2008
TV cab/sat/TNT 2 : 01/01 au 18/05/2007
TV cab sat TNT 1
TV cab sat TNT 2
22 745
22 700
Radio nationale
radio 1 : 01/01 au 18/05/2008
radio 2 : 01/01 au 18/05/2007
radio1
radio2
226 900
256 135
6