La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV Du 12 au 18 mai 2008
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La distribution : vue à la TV
Les résultats du 12 au 18 mai 2008
(semaine 20)
Les distributeurs misent sur
Le discours, en janvier dernier, du Président Nicolas Sarkozy annonçant
son souhait de supprimer la publicité sur les chaînes publiques a incité les
distributeurs à concentrer leurs investissements sur des valeurs sûres, à
savoir TF1. Ainsi, selon Yacast, la première chaîne a récolté 61,5 % de
part de marché sur les quatre premiers mois de l’année, contre 57,2% à
la même période en 2007.
Frilosité de leur part ? Très certainement en raison du flou artistique qui
entoure l’annonce… En effet, la commission Copé, qui travaille sur le sujet,
explore des pistes pour compenser la suppression de la publicité sur les
chaînes publiques. Mais rien n’est encore tranché, loin de là. Les seules
dispositions consensuelles jusqu’à présent portent sur les modalités et le
calendrier de disparition de la pub. Elle serait maintenue sur les antennes
des régions et territoires d’Outre-mer, sur les sites web et sur le
parrainage. Ce qui permet de conserver quelque 150 M€ de recettes.
Quant aux modalités de retrait, elles sont les suivantes : suppression
progressive sur les antennes nationales, à partir de 20 heures dès le 1
er
septembre 2009 et totalement au 1
er
janvier 2012. D’où la nécessité de
compenser 450 M€ de manque à gagner durant la période transitoire et
650 M€ à terme. Reste que tant qu’aucune décision n’est prise,
l’incertitude existe et le climat n’incite guère les distributeurs à
communiquer sur France Télévisions.

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Tous les annonceurs présents en semaine 20 (du 12 au 18 mai 2008)
(*Attention à la nouvelle tarification concernant France Télévisions depuis
le 1
er
janvier 2008!)
Somme en €uros
Total TV hertziennes * 117 058 730
FERRERO 2 828 360
UNILEVER FRANCE 2 784 130
LU FRANCE 2 524 930
PROCTER & GAMBLE 2 514 450
L OREAL 2 327 230
KRAFT FOODS 2 251 730
RECKITT BENCKISER 2 176 320
LASCAD 2 099 670
DANONE 2 080 280
RENAULT 2 052 280
HENKEL 1 923 160
PEUGEOT 1 872 210
BEL FROMAGERIES 1 523 180
BOUYGUES TELECOM 1 430 460
TELECOM ITALIA FRANCE 1 387 720
LCL CREDIT LYONNAIS 1 383 610
GARNIER LABORATOIRES 1 283 320
NIVEA BEIERSDORF 1 255 480
CARREFOUR MAGASIN 1 241 190
ORANGE FRANCE 1 220 360
Source : Yacast
Carrefour revient dans le top 20
des annonceurs de la semaine en
télé. Il dépense ainsi plus de 1,2
M€ sur les écrans hertziens.
Casino revient aussi en force, mais
lui sur le créneau du bio. On sait
aujourd’hui que pour booster un
marché et recueillir les fruits de la
croissance, l'apport des marques
de distributeurs s’avère désormais
essentiel. Sur le marché du bio, Casino n’hésite pas à investir en télé. Un
signe fort, qui montre son engagement sur ce créneau. Pour l’occasion,
l’enseigne adopte une nouvelle signature : “C’est bien parce que c’est
vous”.

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Cumul famille Distribution - VAD du
01/01/08 au 18/05/08
Somme en €uros
Total TV hertziennes * 106 374 740
LECLERC 14 070 930
CARREFOUR MAGASIN 10 085 660
SYSTEME U 8 512 050
CASINO MAGASIN 5 800 140
AUCHAN 5 341 010
CASTORAMA 4 666 660
INTERMARCHE 4 226 070
LA REDOUTE 3 454 370
IKEA MAGASIN 3 448 970
DARTY 3 173 330
YVES ROCHER 3 152 020
DECATHLON 3 094 980
CONFORAMA 2 613 200
JARDILAND 2 533 340
BUT MAGASIN 2 111 130
CDISCOUNT 2 073 830
MISTERGOODDEAL 2 000 870
MR BRICOLAGE 1 999 840
TOUT FAIRE MATERIAUX 1 740 380
LAPEYRE 1 729 080
INTERSPORT 1 636 790
CUIR CENTER 1 592 510
GALERIES LAFAYETTE 1 510 330
HYGENA 1 495 260
SALM CUISINELLA 1 269 720
SEPHORA PARFUMERIES 1 220 670
SALM SCHMIDT MAGASIN 1 132 310
SHOPI MAGASIN 1 128 480
AUBERT 1 109 740
PLUS INTERNATIONAL 1 107 700
GITEM 1 032 630
CHATEAU D AX 1 026 430
EXPERT 850 780
GEDIMAT 778 370
SPORT 2000 770 300
FOURNIER MOBALPA 637 980
MONSIEUR MEUBLE 636 380
MAISON DE LA LITERIE 491 690

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MONCEAU FLEURS 371 650
BEBE 9 348 130
FLORIA CREATION 174 060
COPRA 144 240
CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE 80 740
Source : Yacast
Lapeyre sur les traces d’Ikea !
Pour son arrivée sur les écrans en 2008, l’enseigne Lapeyre attaque fort.
Elle diffuse des spots sur les cuisines, la salle de bains et ses magasins.
Comme l’enseigne suédoise Ikea. En espérant le même succès ?
Une nouvelle GSS revient aussi en télé cette année : il s’agit de Cdiscount.
Le site marchand garde néanmoins le même claim que l’an passé :
“Créateur de pouvoir d’achat”. On ne change pas une formule… toujours
d’actualité !

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Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Presse quotidienne nationale
PQN1 : 01/01 au 18/05/2008
PQN2 : 01/01 au 18/05/2007
Auchan est le distributeur alimentaire qui a le plus accru ses
investissements depuis le début de l’année en PQN : + 202 %. Un média
qui lui permet de travailler à la fois son image et ses opérations
promotionnelles. A contrario, c’est également l’enseigne qui a le plus
réduit ses investissements télé : -30 %. Ceci explique cela…
Télévision hertzienne
TV1 : 01/01 au 18/05/2008
TV2 : 01/01 au 18/05/2007
69721
43600
PQN1
PQN2
113 225
133 543
TV hertzienne
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TV hertzienne1