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ParKerenLentschner
Misàjourle05/04/2016à18:17
Publiéle05/04/2016à18:00
UnchefpâtissiertailleXXLpourincarnerParisdanscenouveauLegoStore.Créditsphoto:YannAudic
Legoainaugurécemardile126emagasindelamarquedanslenouvelespacedelacanopéeauForumdesHalles.Ils'agitdesondeuxièmeflagship
européenaprèsceluideDisneylandParis.
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LenouveauflagshipLegoaétéinauguréengrandepompemardienprésencedelamairedeParis,AnneHidalgo,etduPDGdeLego,JørgenVig
Knudstorp.SituédanslenouvelespacedelacanopéeauForumdesHalles,ils'agitd'unmagasinde285m2entièrementdédiéàlamarque.«Nos
deuxflagshipssontdésormaisenFrance»,déclareauFigaroWardVanDuffel,quipilotelesmagasinsLegodanslazoneEurope-Moyen-Orient-
Afrique.LepremierestsituéàDisneylandParis.
CenouveauLegoStore,lepremierdanslecentredeParis,célèbrelacapitaleavecquatrefigurinesgéantescenséesl'incarnerdanslemonde:un
chefpâtissier,unécrivain,unecréatricedemodeetunpeintre.Desmaquettes3Ddecélèbresmonumentsparisiens(lePanthéon,l'Arcde
Triomphe...)serontégalementdisséminéesdansl'espace.Autrespécificitédumagasin:lesvisiteurspourrontsefaire«tirerleportrait»enbriques
Legoetlevoirapparaîtresurunécran.DequoiplaireaussibienauxParisiensqu'auxtouristes.
Commedansl'ensembledesLegoStore,unmur«choisietconstruit»estmisàdispositiondesenfantsquipeuventsélectionnerleursbriquesaugré
deleursenvies.Ilspourrontaussicomposerleurmini-figurine.Enfin,desanimations,destournoisouencoredeschassesautrésorseront
régulièrementorganisées.Ilseraaussipossibleauxfansd'achetersurplacedesjouetsvendusenexclusivité-oudifficilesàtrouver-commela
granderoue,leSandcrawlerdeStarWarsouencorelaBatcavedelagammeSuperHeroes.
BientôtenAsie
Cemagasinestle126edeLegoetsonseptièmeenFrance.Ilviendras'ajouteràceuxdeBordeaux,Lyon,Clermont-FerrandouencoreLevallois-
Perret(centrecommercialSoOuest).Legoencomptenotamment80auxÉtats-Uniset35enEurope.L'entrepriseouvrirasonpremiermagasinen
propreenAsielemoisprochaindanslenouveauparcDisneydeShanghai.
«Lesmagasinssontl'undesmoyensdontnousdisposonspourraconterl'histoiredelamarque,expliqueauFigaroJørgenVigKnudstorp.Ils
permettentdesatisfairelespluspassionnésdenosfans.»S'ilsreprésententunrelaisdecroissancepourLego,celarestemarginaldansson
activité.Ils'agitsurtoutd'unevitrinepourl'entreprise.«Nousnesommespasentraindenoustransformerendistributeur,s'amuseWardVan
Duffel.Nosmagasinsontpourobjectifdefairevivrelamarqueetsesvaleursauprèsdenosfans».
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3commentaires
AlbertvonLecoq
Prièredenepasutiliserdesvocablestelsque"flagship".NoussommesencoreenFrance,oui?
Le05/04/2016à22:01
AlerterRépondre
polonia
J'aieumapremièreboîtedeLegoàtroisans.Jenesavaispasencorelire.Jesuisconvaincuquecejeum'abeaucoupaidéàdevenirbonlecteur.
Legoergosum.Jelisdoncjesuis.
Le05/04/2016à19:39
AlerterRépondre
smaltibrugues
Vaisseauamiral??
Etenfrançaisçadonnequoi?
Le05/04/2016à19:21
AlerterRépondre
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