SCIENCES ECONOMIQUE ET SOCIALES Seconde 5

SCIENCES ECONOMIQUE ET SOCIALES
Seconde 5 Évaluation du jeudi 5 janvier 2012 Durée : 1heure Corrigé
Thème : La consommation: un marqueur social?
! La compréhension des questions fait partie de l'évaluation !
I – Questions de cours [8points]
1 – Définir: Qui sont les « bobos » ? [2points] voir cours
2 – Répondre par vrai ou faux (quand c'est faux ou vrai vous devez justifier) [3points]
La note dépend de la qualité de la justification !
a) La consommation ne dépend que du prix et du revenu F dépend de la mode ou catégorie sociale
b) On peut consommer pour se distinguer des autres V exemple des gothiques pour affirmer leur différence
c) L’alimentation dépend du groupe social V l’obésité s’explique par une alimentation plus grasse et moins
équilibrée de certains catégories sociales.
d) La publicité a un effet efficace sur les ventes F Car dépend aussi d’autres facteurs (prix, produit)
e) La mode sert aussi à imiter les autres V on imite et on cherche à se distinguer
f) La mode prend toujours naissance dans les classes supérieures F parfois l’inverse, jean baggy ou casquette
3– A l’aide de l’exemple de la consommation des rappeurs « bling-bling », expliquez ce qu’est la « consommation
ostentatoire»? [3 pts] La consommation ostentatoire est une façon d’affirmer une supériorité ou une différence par
sa façon de consommer. Les rappeurs bling-bling se distinguent par le port de chaînes en or très visibles, de
lunettes de marque ou de belles voitures pour afficher leur richesse (=la mettre en évidence) tout en soulignant
leur origine sociale puisque les chaînes renvoient symboliquement à l’esclavage de leurs ancêtres, dès lors ils
veulent montrer la réussite malgré un handicap de départ.
II – Analyse de document [4pts]
1 – Faire une phrase avec les deux chiffres en gras [2pts] En 2006 en France, sur 100 Employés environ 32
possédaient une connexion internet haut débit tandis que sur 100 ouvriers seuls 22 en possédaient une.
2 – Montrez avec ce tableau que la consommation dépend en partie du groupe social d’appartenance [2pts] On
sait que les employés et les ouvriers ont un revenu très proche or on remarque que leur consommation est
différente, donc c’est le fait d’appartenir à une catégorie sociale qui est le facteur le plus important.
II – Analyse de document et synthèse [8 points]
Document 1
1- Analysez cette publicité (suivant la méthode adoptée en TD) en montrant l'image de marque que
cherche à créer Air France [3pts]
Décrire : Image découpée en trois, au premier plan une femme
de profil avec une couverture légère sur les épaules, les yeux
fermés sur un ponton sur un lac (ou la mer) au second plan, les
montagnes puis le ciel. Au-dessus de la personne il est écrit
« siège 2C » et à droite en haut le logo Air France.
Analyser : La personne a l’air détendue et profite de
l’environnement, il y a une ambiance de vacances, une
atmosphère paisible et agréable. Le sigle « siège 2C » veut
dire que la femme est installée dans l’avion et qu’elle se sent
aussi bien que si elle était déjà arrivée, avec Air France, les
vacances (et donc le repos) commencent dès l’installation dans l’avion.
2- Synthèse Après avoir expliqué comment la publicité tente d'influencer le consommateur, vous montrerez
qu’elle n’est pas toute puissante. [25 lignes environ] [5points]
La publicité tente d’influencer le consommateur en mettant en valeur un produit et en construisant
l’image de marque d’un produit. En cours on a vu comment la marque « the Kooples » mettaient en
scène des mannequins pour créer une image jeune et élégante mais aussi inspirée par l’univers du rock
anglais et du dandysme. Ici (doc.1) on voit qu’Air France cherche à faire associer le calme, la sérénité et
le confort à ses voyages. L’association entre le paysage et la jeune femme détendue vise à susciter un
sentiment favorable à la marque pour séduire le futur consommateur. Mais la publicité peut déjà aider à
faire connaître (notoriété) un produit.
Toutefois la publicité n’est pas toute puissante. En effet, trois autres critères interviennent. Le prix peut
être jugé trop élevé et décourager l’acheteur potentiel, la qualité du produit (après essai) peut décevoir
et freiner l’achat enfin la présence ou non dans un point de vente peut limiter l’achat du produit.
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