Dossier de Presse Juillet 2010 La jeunesse n’est plus un moment de notre existence, mais bien une question de comportement et d’état d’esprit, une valeur accessible à chacun et faite de gestes simples pour entretenir la jeunesse qui est en nous. Symboles de la jeunesse, les bébés d’evian reviennent aujourd’hui en affichage dans notre nouvelle campagne « Baby Inside ». Elle met en scène une galerie de portraits d’hommes et de femmes qui donnent vie à notre nouvelle signature, Live young. Le coup d’envoi de « Baby Inside » sera accompagné d’une édition collector des tee-shirts portés par les personnages de la campagne qui sera vendue chez Colette. Le tee-shirt « Baby Inside » sera sans aucun doute le must-have de cet été ! We are all babies inside Entretenez la jeunesse qui est en vous ! La jeunesse fait partie du discours historique de la marque evian, notamment au travers de la célèbre publicité du « Ballet des bébés nageurs » ou plus récemment avec la campagne phénomène des « Bébés Rollers ». La jeunesse evian s’incarne via l’image universelle du bébé symbolisant une jeunesse de corps et d’esprit. Entretenir la jeunesse qui est en soi, ce n’est pas qu’une question d’âge, c’est aussi une question d’attitude positive et optimiste à l’égard de la vie, une capacité à garder toute sa fraîcheur, son insouciance, son âme d’enfant. Hommes, femmes, jeunes, moins jeunes, nous pouvons tous entretenir la jeunesse qui est en nous, notamment grâce à des gestes simples et essentiels. S’hydrater correctement fait partie de ces gestes. Notre corps est en effet constitué à 60 % d’eau, une eau qui se renouvelle principalement avec l’eau que nous buvons. Boire evian, c’est donc renouveler jour après jour l’eau de notre corps avec une eau naturellement pure et équilibrée en minéraux. C’est un geste simple qui contribue à entretenir la jeunesse qui est en nous. Entretenez la jeunesse qui est en vous! evian, Live young La nouvelle campagne « Baby Inside », signée BETC Euro RSCG, met en scène 9 portraits de femmes et d’hommes arborant fièrement sur leur tee-shirt le bébé qui est en eux. Les portraits ont été réalisés par le photographe de mode Nathaniel Goldberg, réputé pour sa capacité à révéler la vraie personnalité des gens qu’il prend en photo. Chaque personnage incarne et donne vie à sa façon à la jeunesse evian et contribue à ce que cette galerie de portraits s’adresse à tous et à chacun. Cette campagne mondiale débarque dans toute la France cet été et marque donc 10 ans après le grand retour d’evian en affichage. A partir du 28 juillet et jusqu’au 10 août, le grand public la découvrira dans plus de 129 villes partout en France et sur plus de 25 000 affiches. Deux sportives de renom seront également les ambassadrices de la jeunesse evian. La joueuse de tennis Maria Sharapova et la golfeuse Melissa Reid viendront compléter la galerie de portraits à l’occasion de grandes manifestations sportives : tournois de tennis du Grand Chelem, tournoi mondial de golf féminin evian masters. Cette campagne sera enfin déclinée sur la fanpage Facebook d’evian, qui permettra à chacun de rejoindre la « Live young community ». À vous de jouer Choisissez votre bébé... A l’occasion du lancement de la campagne d’affichage, evian s’invite chez Colette et y propose une édition collector de ses tee-shirts « Baby Inside ». Dès le 19 juillet et pendant toute la campagne, ces tee-shirts seront disponibles en boutique et en ligne sur colette.fr Cette édition collector proposera 4 visuels de bébés issus de la campagne et sera disponible en 2 modèles, femme et homme, et en différentes tailles (S/M pour les femmes et S/M/L pour les hommes) Prix Marketing Conseillé : 30 € ... et rejoignez la « Live young community » Pour marquer le lancement en boutique, les heureux acheteurs d’un tee-shirt « Baby Inside » se verront proposer le samedi 24 juillet de 14h à 18h d’être pris en photo dans la boutique portant le tee-shirt sous l’objectif d’un photographe professionnel. La marque les invitera ainsi que l’ensemble des internautes à prolonger l’expérience sur le web au travers de la « Live young community ». Cet espace interactif sur la fanpage Facebook d’evian et sur www.evian.fr. matérialise la communauté à travers une galerie de portraits que chacun peut rejoindre en y téléchargeant sa photo « Baby Inside ». Pour en savoir plus : www.evian.fr evian est une marque de DanonE Contacts presse Edelman Thomas Lapacherie 01 56 69 75 12 [email protected] Paul Laubacher 01 56 69 73 95 [email protected]