TCPDF Topcom Newsletter

N°925 - 27 Avril 2011 - 350 €/an
Virgin radio fait danser la rue
La formation, moteur de l’efficacité en entreprise
MOUVEMENT
Olivier Ansiaux est nommé directeur marketing et directeur commercial Europe de VPS, spécialiste de la sécurisation
du patrimoine immobilier temporairement vacant. Il était précédemment directeur général de VPS France et de ses
filiales.
Contact : 01 47 03 68 10
Frédéric Petit devient directeur du développement durable et la responsabilité sociétale de l’agence Sidièse. Il a créé
et dirigé sa propre structure, avant de rejoindre en 2008 l’agence toulousaine Icom Communication.
Contact : 01 41 31 78 97
Myriam de Chassey-Waquet devient responsable des relations presse et de la communication externe du Syndicat
des régies Internet. Elle travaillait jusqu’à présent dans l’agence de RP Idenium.
Contact : 01 56 21 19 96
Laurent Esposito devient directeur des contenus et du développement du pôle digital de Bolloré Media. Il a
notamment été directeur Internet du pôle télévision du groupe Prisma Presse.
Contact : 01 46 96 48 41
Marine Duclos rejoint Congrès et Expositions de Bordeaux comme directrice de la communication multicanal. Elle
s’occupera de la stratégie de la communication et pilotera trois domaines : la communication corporate, produit et
interne. Marine Duclos a travaillé en tant que responsable des ressources humaines et de la communication interne
d’Ikea Bordeaux.
Contact : 05 56 11 99 43
Evian : dans la peau d’un bébé
Les bébés de la jeunesse d’Evian reviennent sur le devant de l’écran avec BETC Euro
RSCG. Ce nouvel opus de la saga met en scène des adultes vétus de t-shirts avec des
corps d’enfants. Le film en stop motion confirme l’esprit « Live Young » de la marque.
Depuis des années Evian reste fidèle à son image d’eau qui favorise la jeunesse du corps et de l’esprit. Le succès était
tel que la campagne des « rollers babies » avait battu le record du monde de vues sur la Toile. BETC Euro RSCG lance
un nouveau film conservant l’esprit de la marque et renforçant son côté « Live Young ». Le spot de la campagne
internationale est réalisé en spot motion (monté image par image) et construit autour de portraits de gens recrutés dans
la rue à New York après un casting sauvage. L’agence a choisi de monter un film sans trucage et sans artifice inspiré
des flip-books de notre enfance. Les hommes et les femmes portent des t-shirts imprimés d’un corps de bébé dans
différentes postures. L’enchaînement des images et des visages crée une chorégraphie sur la musique « Wordy
Rappinghood » de Tom Tom Club, repris par Uffie et produite par DJ Mehdi. Le film est signé par les Legs, deux jeunes
réalisateurs new-yorkais issus du Studio Milk. L’aventure des bébés se poursuit en affichage et sur la Toile avec un clip
participatif. Il est accessible par Internet et sur iPhone et immerge l’internaute dans l’univers « baby inside » de la
marque. L’application propose aux visiteurs de devenir acteurs et de voir son bébé et celui de ses amis se déhancher
sur la piste. L’eau est une boisson de sportifs, les grands événements comme Evian Masters, Wimbledon, US Open,
Australian Open proposent aux amateurs de participer à l’opération. Evian est une fan des défis, l’objectif avoué et de
réussir à faire le clip le plus long du monde. Un aperçu est disponible sur le site letsbabydance.evian.com. Afin de porter
l’esprit « Live Young » au quotidien sur soi, le t-shirt du corps du bébé sera vendu partout dans le monde. Les trois
modèles de T-shirt Live young sont disponibles sur shop.evian.com. Une source de jeunesse pour le corps qui n’est pas
près de se tarir.
Contact : 01 56 41 38 42

Virgin radio fait danser la rue
Le mois de mars et le retour du soleil ont fait
fleurir les opérations de street marketing.
Virgin Radio et KR Live ont organisé une
campagne à travers Paris et ses environs,
avec au programme des danses, des chants
et de l’interaction avec les passants.
Pendant une semaine, KR Live a orchestré une opération
de street marketing aux couleurs de Virgin Radio à Paris et
en banlieue. Des professionnels de la danse et de
l’animation ont proposé aux passants de réaliser des
chorégraphies et de chanter à tue-tête les tubes diffusés
sur la radio. Certains animateurs, surnommés les Cyborgs,
déambulent même dans des costumes aux couleurs de
Virgin Radio surplombés d’écrans diffusant des clips
musicaux. À gagner, des t-shirts installés en guirlande
au-dessus des rues et des goodies, dévoilant le lancement
d’un jeu afin de gagner des places pour le concert des
Black Eyed Peas. Cübb a mis en place un dispositif digital
out of home (DOOH), avec un Cyvan, un camion équipé
d’un écran géant passant soit un film promotionnel soit du
live, en étant connecté en direct sur Virgin Radio grâce à
une connexion 3G +. La radio dont la signature est « un
maxx de tubes » a souhaité faire un « maxx de bruit » afin
de conquérir de nouveaux auditeurs dans les secteurs
géographiques où son audience est faible. Un succès
confirmé : l’opération a généré plus d’un million de
contacts visuels et 5 200 contacts qualifiés. Si certains
pensaient que la radio était un média dépassé, Virgin
Radio a montré que la musique diffusée sur ses ondes était
capable de descendre dans la rue pour interagir avec tout
le monde. Pour le plus grand plaisir des passants et des
danseurs amateurs.
Contact : 01 70 37 05 00
La formation, moteur de
l’efficacité en entreprise
Le développement personnel et la
communication sont des outils
incontournables pour améliorer le savoir-faire
et le savoir-être des collaborateurs en
entreprise, révèle une étude de CSP
Formation.
Dans le monde changeant de l’entreprise, les systèmes
évoluent constamment et les employés doivent s’adapter
afin d’agir au mieux dans cet environnement. Pour
augmenter leur efficacité et créer des synergies, les
entreprises ont la possibilité de faire appel à des formations
en développement personnel et communication. Une étude
de CSP Formation montre que, bien qu’elles soient parfois
perçues comme accessoires ou superflues, elles apportent
une véritable valeur ajoutée aux employés. Leur impact est
estimé positif par les participants et leurs managers.
L’enquête montre qu’elles obtiennent un taux d’impact de
7/10 avec un tiers des notes comprises entre 7 et 8.
Principal enseignement, la totalité des managers dont un
collaborateur a suivi ce type de formation estime que son
impact est positif sur son savoir-faire (amélioration de la
communication orale à 51 %, changement du regard sur
les autres et l’entreprise à 44 % et gain d’efficacité 44 %).
Enfin, 97 % des managers notent une amélioration du
savoir-être de leurs subordonnés. Les principaux gains
cités pour cette catégorie sont les progrès en connaissance
de soi et en gestion des émotions (48 %), en aisance
(44 %) et en gestion des situations à enjeux ou
conflictuelles (43 %). Des scores encourageants qui
devraient faire des émules. De plus, 60 % des personnes
sondées disent que ces formations ont eu des résultats
dans la durée et sur le terrain professionnel. Enfin, Claire
Roy, responsable de l’offre développement personnel,
communication, efficacité professionnelle chez CSP
Formation donne des clés pour acquérir ces compétences
par des moyens internes comme externes. Les vecteurs
plébiscités sont en interne : les groupes de partage et les
réseaux internes, l’appui de la hiérarchie dans les actions
au quotidien et la mise en place de formations internes. En
externe, les sondés citent la formation et le coaching
dispensés par un organisme extérieur, l’inter-entreprise en
présentiel et les parcours blended. Un succès que les
entreprises doivent prendre en compte, afin d’assurer une
efficacité optimale de leur masse salariale.
Contact : 02 41 43 96 17
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 925 27/04/2011

AGENCE
X-PRIME assure dans le communautaire
X-PRIME Groupe remporte quatre nouveaux budgets. Elle va accompagner CIBA Vision (Novartis) dans sa stratégie
digitale et le Groupe Casinos Barrière dans ses actions sur Facebook. De plus, elle assure pour Vizada un
accompagnement dans sa politique communautaire et Clarins Fragrance Group dans la création et le lancement
international de son site Swarovski Beauty.
Contact : 05 34 44 96 78
Stella , département street et shopper marketing de Publicis Dialog, gagne le Mall’s tour Windows 7, deux tournées en
simultané dans les plus grandes galeries commerciales de France. Cette opération débutée le 20 avril dure
12 semaines. L’agence a mis en place des stands futuristes, des hôtesses et démonstrateurs experts en PC qui
invitent les clients des galeries à participer à un jeu en réalité augmentée et les conseilleront de manière personnalisée
sur toutes les astuces qu’offrent les derniers PC équipés Windows 7.
Contact : 01 40 93 98 11
Performics a été choisie par Cdiscount pour gérer le conseil et l’achat d’espace on et off line de la marque. L’agence
a pour mission d’accompagner l’entreprise dans sa stratégie d’acquisition, notamment avec l’utilisation de sa
méthodologie propriétaire « One Search » qui favorise le déploiement des campagnes de search marketing.
Contact : 01 45 00 33 64
Landor Associates va accompagner la RATP dans le développement de la notoriété de ses marques Groupe RATP et
RATP Dev à l’international et redéfinir leur identité et leur style graphique respectif.
Contact : 01 45 00 33 64
Kreactive Social Media , agence spécialisée dans les stratégies autour des médias sociaux remporte deux nouveaux
budgets. Elle va réaliser l’application Facebook retransmettant la radio de la SNCF et mettre en place la stratégie de
social média de Numéricable.
Contact : 09 81 90 44 82
Cityvox , plate-forme d’information et de contenus locaux, choisit la régie Internet Skyboard pour commercialiser ses
portails de sorties : Concerts.fr et Spectacles.fr.
Contact : 01 41 11 37 78
CAMPAGNE
Visit Finland
Visit Finland lance deux opérations de communication, corporate et produit, en partenariat avec trois destinations
finlandaises : Helsinki, Saimaa dans la région des lacs, et Wild Taiga au nord-est de la Finlande. Les visuels ont été
réalisés par Rafael Minkkinen, un photographe finlandais. Ils sont visibles dans les principaux titres de la presse grand
public, dans le métro et en région parisienne. Parallèlement, Visit Finland lance une campagne de Web marketing axée
sur l’été sous forme de bannières et de pavés sur des sites Internet ciblés.
Contact : 01 42 61 80 59
Vacances Transat met en place une campagne qui « restera entre nous » avec l’agence Cadran Solaire. Le Canada
est de nouveau à l’honneur avec la Commission canadienne du Tourisme dans les couloirs des 315 gares de trafic
grandes lignes (TGV & Corail Intercité) du réseau SNCF ainsi que dans la presse professionnelle et grand public. Les
deux visuels insistent sur la dimension intimiste et variée des circuits proposés par le voyagiste.
Contact : 01 58 91 43 43
Trésor de Kellogg’s continue de séduire les chocovores avec Leo Burnett France. Le nouvel opus de cette série est
visible en affichage à l’occasion des fêtes de Pâques. L’agence accentue le côté vorace des céréales qui se jettent en
meute sur un lapin en chocolat. Le pauvre animal est dévoré jusqu’aux os (en chocolat) alors que les Trésor
retournent paisiblement à l’affût dans leur paquet.
Contact : 01 55 84 65 18
Pharmaréunion présente son nouveau spray, UVMed, protection solaire et méduse. Le film montre des baigneurs
évoluant au milieu d’une mer cristalline mais infestée de méduses. Si la jeune femme arrive à sortir de l’eau sans
souci, bien protégée par UVMed, son compagnon finit par se faire dévorer par un requin, soulignant la signature de la
publicité : « Protège du soleil et des méduses, seulement ».
Contact : 01 46 08 12 68
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 925 27/04/2011

LG lance un nouveau smartphone : le LG Optimus 2X. Publicis Modem a choisi de donner la parole aux blogueurs et
experts, cibles exigeantes et technophiles, qui se sont transformés en testeurs du « superphone ». Leurs témoignages,
en banderoles, vidéos et écrits, sur les performances du mobile ont servi de base à la campagne visible sur les sites
spécialisés comme C NET, Journal du Geek, Fubiz, Gizmodo, Clubic et FrAndroid.
Contact : 01 44 43 70 51
Lafarge Plâtres choisit Longrine Communication pour accompagner le lancement de Prégyplac Air, une plaque de
plâtre anti COV (composés organiques volatils). L’agence a mis sur pied une opération basée sur le bien-être. Le visuel
montre une femme posée sur une bulle contenant les différentes plaques proposées par Lafarge. La signature de la
campagne est « PRÉGY, ma bulle de bien-être ».
Contact : 01 42 93 04 04
eDarling revient sur les écrans de télévision et en ligne avec un nouveau slogan « Real people. Real love ». La
campagne met en scène 21 couples français, allemands, autrichiens et espagnols qui se sont rencontrés sur eDarling
depuis sa création en 2009.
Contact : 04 82 53 02 83
Charal repart en campagne de publicité TV avec Leo Burnett. La marque axe sa communication sur la qualité de sa
gamme « piécés » Hebdopack. Le film explique le processus de sélection de la viande par les bouchers de la marque. Il
montre à quel point la viande est tendre à la découpe. Enfin, pour la satisfaction de ses clients, elle met en avant son
emballage Hedopack qui satisfait 97 % des clients et qui est disponible aux rayons frais et surgelé.
Contact : 01 55 34 24 24
Atlantic spécialiste du confort thermique repart en campagne radio et refond son site grand public Atlantic.fr.
L’enseigne change sa signature qui devient « Vous méritez plus de confort thermique ». Cette troisième vague
conserve ce qui a fait le succès des précédentes : le binôme Antoine, l’installateur, et sa cliente, l’actrice Charlotte de
Turckheim. La marque met en avant sa gamme de solutions de confort thermique technologiques, intelligentes et
éco-performantes.
Contact : 01 46 83 61 24
RP
Vinexpo
Vinexpo , salon international du vin et des spiritueux, reconduit Hopscotch dans la gestion de ses relations médias à
l’occasion de ses 30 ans et de sa 16e édition.
Contact : 01 58 65 00 59
Repeat remporte, après compétition, le conseil média et l’achat d’espace publicitaire de la prochaine campagne radio
de Royal Canin.
Contact : 01 53 75 66 70
AJB Conseil fait une moisson de budgets. L’agence va assurer les relations presse, les partenariats et les achats
d’espaces pour Uvmed et Peditrans des laboratoires Pharmaréunion, de Neomundo, Stef-K et de Tagger Bags pour la
mode et le sport. Elle gère également les budgets de Golf & Co ansi qu’une manche de la VTT Tunisia Challenge.
Contact : 01 46 08 12 68
Florence Gillier & Associés est chargée d’assurer la médiatisation des salons Geront Expo – Handicap Expo et Hit
Paris 2011.
Contact : 01 41 18 85 55
Bridge communication va s’occuper des relations presse de la FHP-MCO, fédération française de cliniques et
hôpitaux privés spécialisés en médecine, chirurgie, obstétrique. En plus d’une mission de conseil, l’agence aura pour
mission de développer sa visibilité dans les médias ainsi que la notoriété de son président.
Contact : 06 50 92 21 56
MULTIMEDIA
Vittel
Vittel choisit Parta Dialogue Inc pour promouvoir son engagement dans le programme de reforestation et de
préservation en Amazonie, « Pur Projet » sur les réseaux sociaux. L’agence offre aux internautes la possibilité de
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 925 27/04/2011

découvrir la vie des acteurs clés de ce projet, au travers de nombreux témoignages et commentaires spontanés ainsi
que par des vidéos et reportages.
Contact : 01 42 71 77 09
Panasonic lance, avec Proximity BBDO, Life +, une page Facebook dédiée aux loisirs numériques autour des appareils
photo Viera, Lumix et de la 3D. La marque s’est associée à Rip Curl pour filmer une expédition en Indonésie à la
conquête de vagues exceptionnelles dans la rivière de Seven Ghosts. L’agence détourne ces images et propose une
vidéo dans laquelle une surfeuse torride met son FT3 à l’épreuve de la machine à laver d’un lavomatic.
Contact : 01 41 23 47 37
« Harry Potter et les reliques de la mort » , 2e partie, arrive sur les écrans. We Are Social assure de nouveau le
lancement de la campagne digitale accompagnant la sortie du film. Comme elle l’avait fait pour le précédent volet,
l’agence anime la page Facebook officielle du film, riche de plus de 450 000 fans. Elle va également se charger de
l’activation des blogs cinéma et forums de fans pour générer un maximum de conversations autour de l’événement.
Contact : 01 56 21 19 90
Centrale des Opticiens (CDO), propriétaire du site monopticien.com, un espace fédérateur pour tous les opticiens
indépendants, envahit la Toile avec Cuviller Consultant. L’agence a développé un écosystème digital, un dispositif de
communication multicanal. La marque s’installe sur le Web grâce à un référencement naturel, des opérations de
communication, des applications et un magazine interactif : MO.
Contact : 06 11 11 99 94
ÉVÉNEMENTIEL
L’Équipe
L’Équipe a confié à Cellcast Media la mise en œuvre intégrale de son grand jeu « Gagnez vos rêves de sport », qui se
déroule du 16 au 30 avril. Les lecteurs du journal répondent à un questionnaire dédié au sport afin de remporter des
lots. L’opération est relayée dans L’Équipeet dans L’Équipe Mag
Contact : 01 58 65 00 81
Kaporal installe une nouvelle bâche de 400 mètres carrés à Marseille et annonce le lancement de sa campagne d’été.
Contact : 01 55 80 70 55
DYMO , spécialiste de la conception, la fabrication et la commercialisation de solutions d’étiquetage à la demande,
profite de la fête des assistantes du 21 avril pour les couvrir de cadeaux et de leur offrir des moments de détente bien
mérités. Depuis le 11 avril et jusqu’au 15 mai, elles sont invitées à se rendre sur le site www.quelleassistantedymo.fr et
à découvrir à quel profil de bureau elles appartiennent en se divertissant. Un tirage au sort met en jeu des soins dans
des instituts sélectionnés.
Contact : 01 53 32 56 88
DESIGN
Des bureaux tournés vers le Monde
BNP Paribas Retail Banking a choisi l’agence de design AKDV pour l’aménagement de ses nouveaux locaux.
L’agence a réalisé un espace plongé dans une ambiance internationale avec la présence d’un planisphère indiquant
les pays où la banque est présente. Trois horloges sont réglées à l’heure de trois grandes métropoles.
Contact : 01 48 06 30 60
Curius crée, en collaboration avec le Groupe RATP et Alstom l’identité et la signature de Metrolab, le laboratoire de
recherche dédié au métro automatique du futur. Le logo se compose d’un œuf d’aspect technologique fait appel à la
signature : « Incubateur du métro de demain ».
Contact : 01 48 06 30 60
SPONSORING
Un coup de pouce sur la route
Garmin , spécialiste du GPS sponsorise la nouvelle saison de Pékin Express « La Route des grands fauves ». La
marque réaffirme ainsi son engagement auprès des fans d’aventures et de découvertes.
Contact : 01 43 12 55 55
MECENAT
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 925 27/04/2011