Présentation

TPE
Christy Amaury Moi
Présentation
Introduction du sujet
1923
-bouteille au centre, le logo en arche au dessus de la bouteille.
-cadre > œuvre d’art.
-la première chose qui frappe sur cette publicité, c’est l’absence totale de stratégie marketing, la
mise en page est très classique. L’absence de charte graphique rend cette publicité très neutre.
La charte graphique, c’est l’identité visuelle d’une marque auprès de la masse des
consommateurs. Cette identité passe par un logo des couleurs ou un slogan récurant aux
produits et à la publicité de la marque. Aujourd’hui, chez evian c’est le bleu, le rose, la montagne
et la naissance.
-slogan « la plus efficace des eaux de régimes, la plus légère des eaux de table ».
-années folles.
1957
-on remarque le premier véritable logo de la marque en bas à droite accompagné d’un bandeau
foncé et d’un nouveau slogan « Si pure ! Si légère ! ». Cette publicité est en noir et blanc, mais
on aperçoit le début du marketing, la mise en page n’est pas conventionnelle comme sur la
publicité précédente. C’est une première tentative d’evian de trouver son identité visuelle.
Cependant, ce logo ne sera jamais réutilisé.
-il y a une véritable recherche dans la disposition des personnages, ils sont tous sur le même
plan, sauf le bébé et la bouteille qui sont stylisés, ce qui laisse penser que la bouteille fait autant
partie de la famille que le bébé et contribue à la bonne santé de toute la famille, aussi bien les
hommes que les femmes.
-baby boom xXx.
-campagne 1948 auprès du personnel de santé.
-modèle familial traditionnel (middle class USA)
1959
-cette publicité de 1959 est la première qui a pour thème les alpes et la nature, on verra que a
partir de cette publicité, les alpes vont être un thème récurent à la marque evian.
-c’est une manière de compenser le rythme de la vie urbaine qui ne cesse de s’accélérer à la
veille des années 60.
-la nature, la montagne et l’air pure par procuration.
-les névés semblent remplir la bouteille.
1964
-absence de la bouteille (evian est déjà identifiée dans l’esprit du consommateur).
-couleurs agréables, douces et chatoyantes
-idée de pacifisme (influe sur l’inconscient pacifiste et utopiste du consommateur).
-année agitée sur le plan international, première bombe nucléaire chinoise.
-« l’eau vraie » evian face à un marché.
-evian touche les consommateurs par une image qui n’agresse pas.
1969
-la nature en arrière plan > la nature et la montagne par procuration.
-evian se veut l’intermédiaire entre la montagne et le consommateur xXx.
-Sur cette publicité, on remarque une nette évolution du modèle familiale, celui-ci a complètement
muté a partir de 1968 et des mouvements jeunes qui ont eus lieus cette année. Cette image du
jeune couple probablement en union libre qui marche dans la montagne, est totalement en
opposition avec l’image de la famille forte, unie par les liens du mariage autour du père qui est
représentée sur la publicité de 1957.
-La jeune mère est vêtue à la mode de cette époque, les manches en dentelle de son chemisier
et ses cheveux détachés font clairement référence au mouvement né aux états unis : les babas
cools.
1980 xXx xXx xXx
-campagne publicitaire ciblée (presse ciblée, Elle ou Vie de famille).
-la publicité suit la mode pour ne pas vieillir.
-au dessus des nuages (ascenseur vers l’air pure).
-personnification de la montagne.
1988
-Cette publicité est dans son ensemble en nuances de gris, exceptée la bouteille dont l’étiquette
est rose. Tout semble scintillant et en cristal, ce qui renforce l’image du chic français, et l’image
d’evian sur le plan international, il ne faut pas oublier qu’evian accueille des évènements
d’ampleur internationale xXx comme les evian masters ou il y a quelques temps la réunion du G8.
-la présence du bandeau en haut renforce cette idée de mondialisation, cette publicité est donc
destinée aux hommes d’affaires.
-développement du marché américain (2nd actuel après l’Europe, pays du soda)
-contexte de mondialisation et du développement du financement direct en France.
1996
-description.
-marché de la naissance (france1.7 enfant / femme en 97, contre 1.1 en Espagne…)
-xXx sur ces deux publicités, la première chose que l’on remarque est la nudité des personnes,
cette nudité aurait été impossible 20 ans avant.
-un autre aspect nouveau dans ces publicités, est la place du père. Alors qu’il était présenté sur
la publicité de 1957 comme le meneur de la famille qui travail pour le bien être de la petite famille
réunie autour de lui, dans cette publicité, on insiste sur les liens père enfant, désormais, le père
est aussi proche du bébé que la mère qui le porte pendant 9 mois.
-xXx eau air qui se mélangent
-xXx lien avec « préserve la couche d’ozone ».
-Kyoto en 1997.
2002
-présence des alpes (nature par procuration).
-destinée au troisième âge à travers le corps de jeunes personnes.
-arguments contre l’arthrose et Alzheimer à travers les slogans.
-cette campagne de publicité fait suite au ballet télévisé des seniors xXx , qui lui-même a été
diffusé une ou deux années après une publicité télévisée identique mettant en scène des
nouveaux nés. xXx
-on constate depuis des années un vieillissement de la population, en effet cette génération qui
était autrefois appelée celle du baby boom, est aujourd’hui celle du papy boom.
-la génération du baby boom aura été celle d’evian de la naissance à la vieillesse.
CONCLUSION :
-continuité des thèmes.
-même si evian se rattache à des thèmes récurrents, on remarque qu’elle sait tout à fait s’adapter
aux contextes politiques, et aux mutations démographiques comme le vieillissement de la
population, et culturelles comme l’évolution du modèle familiale.