idée de prestige est aussi développée, avec l’organisation de grands événements
internationaux, à Evian, comme des concours de golf, ou l’accueil de G8.
Cette publicité se destine aux hommes d’affaires, « pour vos déjeuners d’affaires,
jouez la carte de l’équilibre », outil de la mondialisation, qui répandront rapidement à travers
le monde leurs mœurs en matière de boisson.
Evian se sert donc de l’image française du luxe, pour se mondialiser, et s’implanter en
Amérique du nord : la marque s’installe sur le marché américain pendant cette décennie, et
arrive à vendre son eau minérale dans le pays des sodas. Les EU sont aujourd’hui le second
marché d’Evian, derrière la France. Cette implantation outre-atlantique intervient dans un
contexte de mondialisation économique. En effet c’est à partir de 1980, que le financement
direct se développe en France, favorable à l’investissement étranger en France, et vis versa.
1996
Dans cette campagne de publicités les bébés sont toujours à l’honneur, soit dans le
ventre de leur mère, soit après, toujours entourés de leur famille. Evian reste donc dans une
stratégie marketing classique et redondante : le marché du bébé. A la veille du XXI siècle, ce
dernier est plus important en France que dans les autres pays, est fait l’exception de la France.
En effet, avec un taux de 1,7 enfants par femmes en 1997, elle devance les autres pays
d’Europe de l’Ouest : 1,1 pour l’Espagne, et 1, 4 pour l’Allemagne.
Mais cette publicité est aussi intéressante sur le point sociologique. La présence d’un
père avec son enfant, montre l’évolution des mœurs dans notre société. Le rôle du père dans la
famille a évolué, ce n’est plus le pater familias, il revendique une aussi une relation
privilégiée avec ses enfants. De plus, on remarque que l’évolution des mœurs permet à evian,
la nudité des personnes, pour accentuer sur le côté naturel de l’eau minérale.
1996 bis
Cette publicité de 1997 insiste sur la nature et la nécessité de la protéger. Tout d’abord
à gauche on a une photo qui ressemble à un logo de protection de la nature, et à droite, un
texte explicatif, ou eau et air se mélangent dans le fond comme pour insister sur le lien fragile
qu’il existe entre ces deux éléments. L’air pollué de gaz carbonique, réchauffe la terre et fait
fondre les glaciers. Cette publicité intervient dans un contexte historique précis : la conférence
de Kyoto, sur le réchauffement climatique.
2002