1923 Cette publicité est axée sur la bouteille au centre. La bordure

1923
Cette publicité est axée sur la bouteille au centre. La bordure est accentuée par un
cadre, l’intérieur du tableau est donc une œuvre. Le logo évian-cachat, forme un arc de cercle
et est gros. L’écriture ne passe pas sur la bouteille, on a l’impression que la bouteille est une
personne sous la porte. Le produit et le nom sont donc vraiment mis en valeur. La charte
graphique n’est pas définie.
Le slogan de cette publicité est : « la plus efficace des eaux de régime, la plus légère
des eaux de table ». Le slogan mêle efficacité santé et plaisir. La marque assure une bonne
santé plaisamment. On peut rapprocher ce slogan du contexte de l’époque, ce sont les années
folles. Les classes aisées cherchent à oublier la guerre. Elles s’amusent et font la fête, donc
sont souvent repues.
1957
Au bas de la publicité, on aperçoit un logo et un nouveau slogan : « Si pure, si légère ».
Evian se définit. C’est une charte graphique primaire. Apparition du marketing. Les normes
sont un peu bouleversées, et la symétrie est moins évidente.
Sur la publicité, on peut voir une photo, et en avant plan, deux dessins, un bébé qui
tient un biberon, il le brandit, et, une bouteille evian, stylisée. On voit vraiment l’influence du
baby-boom et le nouveau thème que développe ici evian : l’eau des bébés, l’eau des biberons.
En 1948, une campagne est menée auprès des médecins et des sages-femmes, travailleurs du
baby-boom
La bouteille evian est au centre de la famille, elle est donc destinée à toute la famille ;
« une seule eau pour toute la famille ». La famille est représentative des familles des trente
glorieuses. On différencie les hommes (à gauche), des femmes (à droite). Le modèle familial
est stable. Les parents sont mariés, et s’inscrivent dans la durée : « evian conserve la forme ».
La bouteille semble garder ces valeurs. La famille est basée sur le modèle américain des
classes moyennes.
1959
Pour La première fois, dans la série des publicités, on trouve les Alpes en arrière plan :
sauvages et indomptées. Evian insiste donc sur un retour aux sources de l’eau et de la nature.
La vie prend en effet à la veille des années 60, un rythme rapide, urbain, donc pollué, et
éloigné de la nature. Donc la bouteille evian se pose comme un intermédiaire incontournable :
la nature par procuration. Cette idée est accentuée par les névés qui vont fondrent dans la
bouteille, pour la remplir.
1964
Sur cette publicité, l’eau est présentée sous la forme d’une goutte de rosée. Les
couleurs sont agréables, evian développe une idée de bonheur, de paix et de douceur, une
image qui touche dans une période agitée. 1964, est l’année de la première bombe nucléaire
chinoise. Cette image avec une fleur, influe sur l’inconscient pacifiste et utopiste du
consommateur. Il va désormais un peu choisir evian pour ça.
Le slogan, l’eau vrai insiste sur l’unicité d’evian, face à un marché en développement
pendant les 30 glorieuses. Evian touche donc les gens à travers une image qui n’agresse pas,
pour reformuler son caractère unique et bienfaisant.
1969
Dans ces images, on observe toujours en arrière plan, la constante de la nature,
symbolisée par la montagne, pure et bienfaisante, au contraire de la vie moderne. Evian se
pose toujours en intermédiaire : Si vous ne pouvez pas vous ressourcer à la montagne,
ressourcez vous en buvant evian, la montagne par procuration.
De plus on remarque que la famille au milieu de la publicité, a changé, symbole d’une
société en métamorphose. On remarque alors qu’Evian est un miroir de la société. La famille
ne comporte plus que 3 personnes, les 2 parents plus le bébé au contraire de la publicité de
1958. De plus on remarque que le slogan : « allez vivre à la montagne » et les vêtements de la
jeune mère suivent un peu le mouvement pacifiste qui naît aux EU : les babas cool.
1980
Pour la première fois, on assiste a une campagne publicitaire avec plusieurs planches,
donc un publicité plus ciblée qui permet de faire des rappels mémoire : trois publicités dans u
magazine, ou de diffuser une publicité dans un magazine ciblé, par exemple publier la
publicité avec l’enfant dans vie de famille, ou la publicité avec la femme dans Elle.
La mode est importante sur cette campagne. On remarque par exemple sur cette
publicité que la jeune femme, porte des vêtements typiques des années 80, comme le blouson
en cuir : la publicité suit la mode pour ne pas vieillir, et toucher les générations qui entrent
dans la vie active, donc dans la consommation.
On remarque que le fond naturel, représentant la pureté est encore présent dans la
publicité. Ici, sa présence est caractérisée par les nuages. Les personnages se plaçant audessus des nuages respirent un air plus pur. De plus on s’aperçoit qu’une planche est dédiée à
la montagne en elle-même, elle est personnifiée.
1988
Sur cette publicité, on observe une bouteille evian, en couleur, posée sur la table d’un
restaurant, assez chic, à côté de verres à pied. Evian se veut une eau d’exception française,
comparable aux autres produits de luxe français, comme le vin et la cristallerie. Cette idée de
luxe, est reprise par le bandeau en haut, avec le nom des grandes métropoles de la mode. Cette
idée de prestige est aussi développée, avec l’organisation de grands événements
internationaux, à Evian, comme des concours de golf, ou l’accueil de G8.
Cette publicité se destine aux hommes d’affaires, « pour vos déjeuners d’affaires,
jouez la carte de l’équilibre », outil de la mondialisation, qui répandront rapidement à travers
le monde leurs mœurs en matière de boisson.
Evian se sert donc de l’image française du luxe, pour se mondialiser, et s’implanter en
Amérique du nord : la marque s’installe sur le marché américain pendant cette décennie, et
arrive à vendre son eau minérale dans le pays des sodas. Les EU sont aujourd’hui le second
marché d’Evian, derrière la France. Cette implantation outre-atlantique intervient dans un
contexte de mondialisation économique. En effet c’est à partir de 1980, que le financement
direct se développe en France, favorable à l’investissement étranger en France, et vis versa.
1996
Dans cette campagne de publicités les bébés sont toujours à l’honneur, soit dans le
ventre de leur mère, soit après, toujours entourés de leur famille. Evian reste donc dans une
stratégie marketing classique et redondante : le marché du bébé. A la veille du XXI siècle, ce
dernier est plus important en France que dans les autres pays, est fait l’exception de la France.
En effet, avec un taux de 1,7 enfants par femmes en 1997, elle devance les autres pays
d’Europe de l’Ouest : 1,1 pour l’Espagne, et 1, 4 pour l’Allemagne.
Mais cette publicité est aussi intéressante sur le point sociologique. La présence d’un
père avec son enfant, montre l’évolution des mœurs dans notre société. Le rôle du père dans la
famille a évolué, ce n’est plus le pater familias, il revendique une aussi une relation
privilégiée avec ses enfants. De plus, on remarque que l’évolution des mœurs permet à evian,
la nudité des personnes, pour accentuer sur le côté naturel de l’eau minérale.
1996 bis
Cette publicité de 1997 insiste sur la nature et la nécessité de la protéger. Tout d’abord
à gauche on a une photo qui ressemble à un logo de protection de la nature, et à droite, un
texte explicatif, ou eau et air se mélangent dans le fond comme pour insister sur le lien fragile
qu’il existe entre ces deux éléments. L’air pollué de gaz carbonique, réchauffe la terre et fait
fondre les glaciers. Cette publicité intervient dans un contexte historique précis : la conférence
de Kyoto, sur le réchauffement climatique.
2002
Dans cette campagne de publicité de 2002, on notera premièrement la présence des
Alpes, symbole de nature et de pureté omniprésent à la marque.
De plus à travers les corps de jeunes personnes, la marque utilise un nouvel argument,
evian est bon car il lutte contre le vieillissement de l’organisme : « Même sans la boire de
cette façon, une eau pure et équilibrée en minéraux contribue à la souplesse de vos muscles et
de vos articulations », « une eau pure et équilibrée en minéraux contribue à stimuler les
échanges cellulaires corticaux et hippocampiques facteurs de préservation des facultés
intellectuelles » allusions donc à l’arthrose, et à la maladie d’Alzheimer. Cette publicité
intervient en corrélation avec le ballet télévisé et nautique des seniors, et est publiée dans un
contexte de vieillissement de la population française et de l’arrivée des premiers babyboomers à l’âge de la retraite. C’est le phénomène du papy boom : evian aura donc
accompagné cette génération de la naissance à la vieillesse.